《樂隊的夏天》火了，但中國影視綜藝的未來會好嗎？

原標(biāo)題：《樂隊的夏天》火了，但中國影視綜藝的未來會好嗎？

大概兩個月前，看到我發(fā)了一條去參加《樂隊的夏天》媒體看片會的朋友圈，我一位憤世嫉俗的文青朋友立刻留言說：綜藝的“魔爪”終于要伸向搖滾樂了。

如今兩個月后，當(dāng)我身邊最隨俗浮沉，毫無“憤怒”的朋友也開始問我：“石璐是中國第一女鼓手嗎”時，我知道“樂夏”火了。

“火了”就一定伴隨爭議。以我那位文青朋友為代表，在鄙視鏈上游，當(dāng)看到新褲子，刺猬，面孔這種老牌樂隊在綜藝流量池里歡騰，一些老派樂迷卻為此感到失衡。在他們心中，節(jié)目的“爛曲”正在“流竄九州”，“痛癢改編王菲被懟”這種荒誕熱搜，更是搖滾樂向娛樂的諂媚，而節(jié)目組精準(zhǔn)投擲的中年情懷催淚彈，亦無法讓中國獨立音樂實現(xiàn)涅槃。

但擱置在大眾娛樂的公共語境，從節(jié)目策劃和制作水準(zhǔn)上看，“樂夏”卻又含金量十足，愛奇藝S+級投入加上米未的專業(yè)能力，讓它成功“出圈”——而人們之所以會對它產(chǎn)生相反的觀念沖突，是因為所有人都是透過某種固定價值偏好來認(rèn)識世界的，尤其是在門檻較低的審美世界，不存在未被理論污染的“客觀觀察”。

想要真正“客觀觀察”，唯有從高處俯瞰整個市場。

事實上，從近三年來嘻哈，街舞，樂隊等元素的相繼走俏不難發(fā)現(xiàn)，讓小眾載體引發(fā)“大流行”，正成為一座亟待開拓的流量富礦——據(jù)悉，目前就有制作公司在為頭部視頻平臺開發(fā)樂隊節(jié)目。

其實不只是網(wǎng)綜市場，整個影視綜藝行當(dāng)，都仍是一大片值得奮力挖掘的富礦。就像艾瑞咨詢在《中國影視綜內(nèi)容投資價值研究報告》中所言：“中國文娛產(chǎn)業(yè)增加值遠(yuǎn)未達到天花板，而作為其中體量占比較大的影視綜藝產(chǎn)業(yè)將有望更進一步獲益。如果分別將中美本國人均GDP和本國文娛產(chǎn)業(yè)增加值形成散點圖可以看出：當(dāng)本國人均GDP達到5000美元后，本國文娛產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)值與其呈現(xiàn)出較穩(wěn)定的線性關(guān)系。以美國來看，此后至少49年仍將持續(xù)這樣的線性關(guān)系。以此推測，當(dāng)我國人均GDP達到10000美元時，我國文娛產(chǎn)業(yè)增加值將達到近5500億美元。同時，由于中國邊際文娛產(chǎn)業(yè)增加值大于美國邊際文娛產(chǎn)業(yè)增加值，隨著我國人均GDP規(guī)模不斷上漲，未來較長時間段內(nèi)中美文娛產(chǎn)業(yè)增加值差值將進一步擴大。”

但問題是，如何讓影視綜藝市場保持穩(wěn)定的繁榮？

答案不一而足，但核心邏輯仍是經(jīng)濟學(xué)大廈的基石理論：分工產(chǎn)生效能。

而想要理解這種分工，“樂夏”是個不錯的窗口。

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無需贅言，如同電影與vlog的云泥之別，相較音樂和短視頻等更輕快的文娛產(chǎn)業(yè)，影視綜藝的賽道壁壘厚重：投入成本高，項目周期長，專業(yè)化程度極為嚴(yán)苛。

這并不難理解，縱觀整個影視綜行業(yè)，每當(dāng)一個新的內(nèi)容載體問世，往往會先經(jīng)歷一個粗制濫造的草莽階段，然后隨著自由市場競爭的逐步深化，倒逼頭部內(nèi)容的成本驟增——要知道，哪怕是最“輕”的短視頻，現(xiàn)在有些制作精良的短視頻成本也已高達幾十萬之“重”。

視頻行業(yè)更是如此。眾所周知，誕生伊始，視頻平臺大多充當(dāng)渠道作用，但現(xiàn)在，愛奇藝，騰訊視頻和優(yōu)酷的“三國殺”主要就集中在耗巨資打造頭部內(nèi)容上，從綜藝到劇集，無一例外，且競爭幾乎殘酷到：要不刷屏，要不失敗。

尤其是綜藝，無論是對設(shè)備商，影棚周邊，還是輔助設(shè)施，要求都是逐年遞增，有些綜藝甚至呈現(xiàn)出“電影化”的制造傾向。我記得龍丹妮一兩年前曾說過：“（現(xiàn)在）電影已經(jīng)是非常市場化。電視劇也已經(jīng)是紅海，有幾千家電視劇公司。但很有可能，節(jié)目制作的市場化時代才剛剛到來，未來兩到三年，節(jié)目制作市場會有一個新的爆發(fā)。在整個市場上，綜藝創(chuàng)作會百花齊放，節(jié)目制作公司形成新的矩陣，這個矩陣會非常非常的專業(yè)化?！?/p>

總之不難發(fā)現(xiàn)，無論影視還是綜藝，行業(yè)的良性發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)鏈的日臻完善。

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其中重要一環(huán)就是中期拍攝。

以《樂隊的夏天》的錄制現(xiàn)場為例，據(jù)我了解，“樂夏”的錄制地在大廠影視小鎮(zhèn)，錄制現(xiàn)場共使用了2個4K演播廳，其中主舞臺面積3000平方米，第二現(xiàn)場2000平方米，最初的樂隊亮相環(huán)節(jié)則是在園區(qū)內(nèi)超5000平方米的外景地進行錄制。

圈外人也許會對“樂夏”將錄制地選在這里感到意外，但據(jù)我所知，這里是影視綜藝錄制的常規(guī)據(jù)點，《明星的誕生》《開講啦》《偶像練習(xí)生》《歡樂喜劇人》《這就是灌籃》《神探蒲松齡》《國家寶藏》等一批影視綜藝都是這里完成錄制。

為什么是大廠？這背后的產(chǎn)業(yè)邏輯值得深究。

從最淺表的“地緣”層面，這里離北京近，適合當(dāng)作北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的理想外延地。且在華夏幸福的多年深耕下，這里的影視文化產(chǎn)業(yè)集群相對成熟，已有清華大學(xué)文創(chuàng)研究院，北京電影學(xué)院，Base FX等百余家文創(chuàng)企業(yè)和機構(gòu)入駐。

其中一家叫做世紀(jì)漢唐，《樂隊的夏天》就是在他們的棚里完成錄制。

據(jù)這家企業(yè)某位高層透露，只要《樂隊的夏天》想在北京周邊完成拍攝，那么能滿足其拍攝需求的就幾乎只有大廠。

首先是在硬件上，“它有第一現(xiàn)場和第二現(xiàn)場，最難的就是這兩個現(xiàn)場的信號傳輸以及系統(tǒng)集成，從外場地到演播廳有一段距離，不管從聲音還是從畫面上，距離越長信號傳輸越弱，這里的4K訊道能輕松滿足這些要求，如果是正常的那種高清訊道或者標(biāo)清和超清的根本達不到要求。”

另外，世紀(jì)漢唐給了《樂隊的夏天》幫助，園區(qū)也給了世紀(jì)漢唐幫助：譬如節(jié)目組有外場地拍攝需求，一般的園區(qū)并不具備為某個欄目組單獨開辟一塊外場地的能力，世紀(jì)漢唐為此找到園區(qū)負(fù)責(zé)人，最終協(xié)調(diào)了一塊場地讓“樂夏”劇組進行外景搭建和拍攝；再譬如大型節(jié)目錄制往往人數(shù)眾多，吃住等周邊配套服務(wù)是個大問題，在這方面園區(qū)也給予了很大幫助。

事實上，不只是世紀(jì)漢唐，在華夏幸福多年的不斷“撮合”下，從前期內(nèi)容籌備，金融服務(wù)，到前中期的生產(chǎn)，到中期的拍攝制作，到后期的剪輯和特效，版權(quán)交易，最后到宣發(fā)，整個園區(qū)分工明確，形成了一條非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈——且更重要的是，占據(jù)這條產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點的都是各領(lǐng)域最頭部的玩家。

那么，頭部玩家在空間上的集聚效應(yīng)有什么好處？

簡單來說，它讓我想到了前兩年流行的一本介紹谷歌公司的書，《重新定義公司》。就像書中所言，谷歌非常重視招聘，希望招來的每一個人都是各領(lǐng)域精英，在谷歌看來，你只需要將最優(yōu)秀的人“擱”在一起，他們之間就會主動嗅到彼此，完成意想不到的思維嫁接——當(dāng)然，為了讓這種思維嫁接的速度變快，谷歌也會主動制造一些“場域”，讓員工間形成不同形式的交流，比如谷歌的辦公座位之間非常擁擠，幾乎到了每個人一轉(zhuǎn)身就會碰到其他人的程度，這就是為了讓員工充分交流，在同一物理空間，碰撞出更多新意。

某種意義上，產(chǎn)業(yè)園區(qū)也擁有相似的邏輯。你完全可以想象，像世紀(jì)漢唐這種頭部錄制公司可以近水樓臺，在園區(qū)內(nèi)向上下游的頭部企業(yè)直接尋覓最新成果，然后不斷鞏固自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢地位。

嗯，上下游產(chǎn)業(yè)鏈在空間上的充分集聚，能讓各個環(huán)節(jié)的頭部玩家更快地遇到彼此，在最短時間內(nèi)捕捉到行業(yè)最新動態(tài)，最終毫無“延遲”地碰撞出推動整個產(chǎn)業(yè)進步的火花。

這種高效率的相遇相知，協(xié)同進化，對于中國影視綜藝行業(yè)來說尤為重要。要知道，就像艾瑞咨詢在《中國影視綜內(nèi)容投資價值研究報告》中總結(jié)的那樣：對比近三年中美各十部知名大制作成本電視劇的制作成本，中國電視劇制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國電視劇制作成本，這也從側(cè)面反映出我國電視劇工業(yè)化體系尚未健全；另外，在我國人口基數(shù)遠(yuǎn)大于美國的前提下，我國視頻網(wǎng)站付費會員數(shù)相比美國Netflix仍未達到天花板……這些數(shù)據(jù)都表明，中國影視綜藝領(lǐng)域仍處于發(fā)展期，但未來非?？善?。

作為這個“可期未來”的一部分，最后不妨仍以《樂隊的夏天》為例。我很喜歡樂評人耳帝對新褲子《生活因你而火熱》的評價：“也許換一個音樂環(huán)境更加成熟且完善的地方，像他們這種水準(zhǔn)的樂隊早已經(jīng)名利雙收，根本不需在一檔綜藝節(jié)目里才被大眾知曉。所以這個表演最觸動我的地方，是最后彭磊跪倒在舞臺上，音樂靜了下去，他把話筒指向了簇?fù)碓谖枧_的觀眾們，像一個搖滾巨星一樣享受著眾人矚目，也許在他一瞬間的恍惚里，幾百人的演播廳變成了幾萬人的體育館現(xiàn)場……彭磊說，未來可能會是獨立音樂的黃金時代?！?/p>

我不知道黃金年代是否會來，倘若它真能如約而至，就讓它從今夏這個“幾百人的演播廳”開始吧。

作者：李北辰，獨立撰稿人，國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經(jīng)》等媒體

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