智能音箱市場井噴，但內(nèi)容依舊為王？

原標(biāo)題：智能音箱市場井噴，但內(nèi)容依舊為王？

文|李北辰

種種跡象表明，智能音箱正在成為“后手機(jī)時(shí)代”第一個(gè)真正被大眾接受的智能硬件產(chǎn)品。

奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國智能音箱市場銷量為1556萬臺，同比增長233%；銷售額30.1億元，同比增長149%。這意味著，中國上半年智能音箱的銷量，已經(jīng)接近2018年全年。

事實(shí)上，Canalys的報(bào)告此前就已顯示：今年第一季度中國市場智能音箱出貨量全球占比51%，首次超過美國，成為全球最大智能音箱市場。而根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2019年中國智能音箱銷量達(dá)3430萬，同比增長111%；銷售額為70.3億元，同比增長93%。

市場迅猛增長，原因不一而足。

最直接的是價(jià)格，眾所周知，過去兩年，各巨頭一系列疾風(fēng)驟雨般的降價(jià)狂潮，直接將智能音箱腰斬到了“白菜價(jià)”，單臺設(shè)備的平均銷售額大概僅為一兩百元。這種“白菜價(jià)”的直接結(jié)果就是，哪怕是對人工智能一無所知的“小白”用戶，以一頓周末聚餐的價(jià)格，用上傳說中的智能音箱，也委實(shí)是一種“穩(wěn)賺不賠”的理性選擇。

事實(shí)上，我身邊很多買了智能音箱的朋友，都是用來淘汰家里落滿灰塵的中低端傳統(tǒng)音箱?？紤]到傳統(tǒng)藍(lán)牙音箱內(nèi)容源分散，操作冗余等缺點(diǎn)，就用戶體驗(yàn)來說，智能音箱對傳統(tǒng)藍(lán)牙音箱市場是一次“降維攻擊”，前者大面積取代后者，也算是順理成章——更何況，就像是用單反與智能手機(jī)拍照的群體判若云泥，倘若嚴(yán)格區(qū)分，發(fā)燒友音箱與智能音箱也不完全屬于同一品類。

而說到智能手機(jī)，有趣的是，從市場反饋來看，就像大眾在偶遇智能手機(jī)后，瞬間開始嫌棄用了多年的功能機(jī)，人們一旦用上智能音箱，產(chǎn)生的黏性往往非常高，大多數(shù)人很難退回到“傳統(tǒng)音箱時(shí)代”。

但據(jù)我觀察，這種黏性來源，目前主要是依靠內(nèi)容的豐富度——至少從我個(gè)人的使用狀況來看，現(xiàn)在的智能音箱，更像是一個(gè)可以語音控制的智能外掛“內(nèi)容播放器”。

這也許意味著，在很長一段時(shí)間內(nèi)，相比于語音交互技術(shù)的“趨同”，內(nèi)容資源也許才是智能音箱的最大壁壘，而且不同于國外內(nèi)容資源的相對開放，無論音頻還是視頻，中國市場的版權(quán)之爭都更為驚心動魄，誰擁有“不受制于人”的內(nèi)容越多，誰的壁壘也就越夯實(shí)。

為什么這么說？因?yàn)樵诂F(xiàn)階段，有兩點(diǎn)硬性約束，橫亙在作為“中樞”的智能音箱面前。

其一來自技術(shù)?；蛟S是暗合了某種生物本能，人類（尤其是小孩）很容易把“會說話”的物體視作“無障礙溝通對象”，加之在好萊塢的科幻洗禮下，在不少人的期待中，他們花一兩百塊購買的智能音箱，能立即委以“智能管家”重任，可以幫忙打理家里一切，還能在無聊時(shí)陪人聊天。這顯然不切實(shí)際，實(shí)際上，目前語音交互技術(shù)盡管識別率很高，但只能完成模式化應(yīng)對，一旦試圖進(jìn)行跨場景和跨任務(wù)對話，就會經(jīng)常陷入尬聊，人與機(jī)器離真正意義上的“自由交流”還有一段漫長之路——而這段路要遠(yuǎn)慢于智能音箱落地的速度，所以對巨頭們來說，尤其在各家技術(shù)尚未拉開梯隊(duì)差距時(shí)，當(dāng)下一個(gè)重要任務(wù)就是管理用戶預(yù)期。

其二來自商業(yè)。在巨頭的期許中，中國家庭連接的智能設(shè)備會越來越多，它們理應(yīng)受控于同一中樞，但現(xiàn)實(shí)骨感的一面是：目前整個(gè)中國智能家電的占比率很低，而且至少幾年內(nèi)，可連接智能設(shè)備都不會豐富到剛需程度，對普通用戶而言，家電被智能音箱喚醒也許是個(gè)偽需求。

所以在不少人眼中，在扮演“智能助手”的角色上，智能音箱有可能只是一個(gè)“過客性”產(chǎn)品，今年智能音箱的井噴之勢，帶動更多的是大眾對智能家居的模糊認(rèn)知——人們花一兩百塊錢，窺見到語音交互的未來一隅，僅此而已。

當(dāng)然，切換到另一個(gè)更大，更常見的邏輯上，遵循著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)劇本，在這個(gè)行業(yè)，規(guī)模往往就是一切，巨頭們以低價(jià)造爆款，以補(bǔ)貼換認(rèn)知，其實(shí)是為了率先掀起網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

說到底，這是一場只屬于巨頭的游戲。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年TOP3品牌的市場份額達(dá)到93.3%。百度，阿里，小米，為搶奪未來入口殺紅了眼，也濺了創(chuàng)業(yè)公司一身血。

嗯，盡管智能音箱不是遠(yuǎn)場語音交互的最終形態(tài)，距離成為智能中樞“連接萬物”也前路漫漫，但它會大面積替代傳統(tǒng)音箱，無疑是一種確定性的未來。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人，國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時(shí)報(bào)》《財(cái)經(jīng)》等媒體

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。