無廣告，能否成為電視行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)？

原標(biāo)題：無廣告，能否成為電視行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)？

在手機(jī)廣告飽受用戶詬病并開始有所克制的當(dāng)下，電視廣告依然我行我素。近年來，自互聯(lián)網(wǎng)智能電視興起后，廣告就成為一個(gè)揮之不去的“毒瘤”。開關(guān)機(jī)廣告、出現(xiàn)在電視UI界面的廣告、時(shí)不時(shí)強(qiáng)制彈窗的廣告、誘惑人們?nèi)ハ螺d各種大屏APP或游戲的廣告、退出電視APP時(shí)的廣告……林林總總的廣告成為電視的“牛皮癬”。同時(shí)，這些廣告還難以強(qiáng)制去除，極大地影響了觀看電視的體驗(yàn)。

就在近日，榮耀正式發(fā)布全新大屏產(chǎn)品品類——智慧屏。拋開其他特性不談，榮耀智慧屏的一大特點(diǎn)是“沒有開關(guān)機(jī)廣告”。榮耀想憑借智慧屏切入電視領(lǐng)域的急迫心理，我們都可以理解。為此，榮耀不惜發(fā)出狠招，從廣告這一痛點(diǎn)難題直接下手。那么，無廣告能否成為電視行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)呢？電視行業(yè)從此會變成一塊“凈土”嗎？

苗頭顯露，無廣告?zhèn)涫荜P(guān)注

電視廣告的出現(xiàn)形式，可謂無所不用其極。尤其是開關(guān)機(jī)廣告，更是暴露電視廠商“難看的吃相”。通常來說，電視的啟動時(shí)間在20秒左右。而電商廠商給出的解釋，是“開機(jī)廣告能夠消除用戶開機(jī)時(shí)黑屏的不適感?！焙冒桑爸x謝”你們周全的考慮，但是真的不需要這樣的廣告。試想一下，電腦、手機(jī)等設(shè)備在開關(guān)機(jī)時(shí)，怎么都沒有廣告？歸根到底，還是電商廠商以電視本身價(jià)格已經(jīng)足夠低廉為借口，不肯放棄廣告這種收益豐厚的盈利方式。

現(xiàn)在，榮耀智慧屏已經(jīng)打響了無廣告的“第一槍”。榮耀總裁趙明表示，“榮耀智慧屏，沒有開關(guān)機(jī)廣告！以后也不會有，消費(fèi)者體驗(yàn)至上！榮耀像做手機(jī)一樣做智慧屏，秒開秒關(guān)，真的沒時(shí)間放廣告?！笨磥恚_關(guān)機(jī)無廣告已經(jīng)成為榮耀智慧屏的賣點(diǎn)之一。

此外，小米電視被發(fā)現(xiàn)電視啟動過程中無廣告，反而是出現(xiàn)藍(lán)色的靜態(tài)壁紙。這一事件迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，對無廣告表示強(qiáng)烈支持——這反映出無廣告?zhèn)涫荜P(guān)注?？上е跽J(rèn)證為小米產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理的@Wuli小海 發(fā)文稱，沒有看到小米電視廣告，很有可能是今天看廣告的次數(shù)已達(dá)到了頻率限制，或者今天沒有廣告排期。小米電視無廣告，成了一場空歡喜。

但無論如何，電視無廣告的苗頭已經(jīng)顯露。無論是榮耀智慧屏無開關(guān)機(jī)廣告，還是人們對無廣告的關(guān)注，都證明電視無廣告的重要性。

撼山易，撼電視廣告難

既有榮耀智慧屏“身先士卒”，又有輿論風(fēng)向?yàn)橐龑?dǎo)，是否就意味著無廣告就一定能成為電視行業(yè)未來前行的方向？恐怕未必。

從電視行業(yè)本身來看，目前正遭遇艱難處境。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%；零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達(dá)到1604萬平方米。此外，彩電市場銷售壓力已蔓延至消費(fèi)市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等多個(gè)維度。

在這樣的壓力下，電視廠商自然會拼盡全力求生存。而廣泛存在于電視中的廣告，是電視廠商不可或缺的營收模式。在生存壓力面前，電視廠商不可能理會人們對廣告的詬病。

從另一個(gè)角度看，以智能電視為代表的OTT，還有著巨大的潛在商業(yè)價(jià)值待開發(fā)。據(jù)《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》顯示，截至2018年底智能電視保有量達(dá)2.4億臺，占到彩電整體規(guī)模的35.8%，滲透52%的中國家庭，觸達(dá)家庭用戶規(guī)模達(dá)1.9億戶。為了在深入挖掘OTT大屏終端的商業(yè)價(jià)值，電視廠商已經(jīng)“磨刀霍霍”。

如酷開打著“讓更多伙伴在OTT領(lǐng)域享受紅利”的旗號，瘋狂玩轉(zhuǎn)電視廣告。據(jù)悉，酷開構(gòu)建了多達(dá)16種廣告投放模式，從開機(jī)、主屏頁面、頻道入口、AI語音互動到活動、專題等，形成了一個(gè)龐大的廣告系統(tǒng)。廣告在電視中“鋪天蓋地”的出現(xiàn)，讓人們?yōu)橹澳懞薄?/p>

撼山易，撼電視廣告難。電視廠商可不會為了利益，而放棄廣告。

讓廣告出現(xiàn)的位置更合理：更為理智的策略

試想一下，在形態(tài)各異的電視廣告下，會對人們使用、觀看電視的體驗(yàn)帶來多大的影響？歸根結(jié)底，電視產(chǎn)品的初衷是為了帶來享受愉悅的體驗(yàn)，而不是讓人們?yōu)閺V告買單。

但在目前的大環(huán)境下，無廣告是根本不可能的事。比如榮耀智慧屏表示開關(guān)機(jī)無廣告，但可沒有說在系統(tǒng)等方面不會無廣告?？磥恚兄鴦?chuàng)新名義的榮耀智慧屏，也難擺脫“廣告真香”的誘惑。

不過，一味地讓電視充斥各種形式的廣告，終究是不可取的。當(dāng)人們因廣告過多而放棄電視時(shí)，將會對整個(gè)電視行業(yè)帶來更為沉重的打擊。因此，如何讓廣告出現(xiàn)的位置更合理、廣告內(nèi)容不讓人們反感等，是當(dāng)下電視廠商更為理智的策略。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。