騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)解讀：“內(nèi)容+音質(zhì)+場(chǎng)景化+智能科技”的組合拳

原標(biāo)題：騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)解讀：“內(nèi)容+音質(zhì)+場(chǎng)景化+智能科技”的組合拳

又是一年財(cái)報(bào)季，又到企業(yè)閱兵時(shí)！尤其在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的大環(huán)境之下，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交出的成績(jī)單都很一般。但今年8月13日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡(jiǎn)稱騰訊音樂）卻逆勢(shì)交出了一份滿意的財(cái)報(bào)。具體來看核心的數(shù)據(jù)：

其一，營(yíng)收。2019年第二季度，騰訊音樂總營(yíng)收人民幣59億元（8.59億美元），同比增長(zhǎng)31%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為人民幣10.9億元（1.58億美元），凈利潤(rùn)為人民幣9.27億元（約合1.35億美元）。 其二，用戶。2019年第二季度，在線音樂服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)3100萬，同比增長(zhǎng)33%；凈增長(zhǎng)人數(shù)達(dá)260萬人，創(chuàng)下了自2018年第一季度以來的最大增幅；社交娛樂服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)1110萬，同比增長(zhǎng)16.8%。

可以說，無論是在收入層面還是在用戶層面，騰訊音樂都再次刷新單季新高，超出分析師預(yù)期。在業(yè)績(jī)持續(xù)向好的背后，騰訊音樂的做法也值得剖析。

透過靚麗業(yè)績(jī)背后，我們看到騰訊音樂做對(duì)了幾件事情，具體可歸納為四大關(guān)鍵詞：內(nèi)容、音質(zhì)、場(chǎng)景化、智能科技。

1、內(nèi)容：首要因素

首當(dāng)其沖，內(nèi)容為先，別無我有。騰訊音樂的音樂內(nèi)容數(shù)量成為吸引用戶的首要力量。

音樂無國(guó)界、無性別，幾乎所有人都不會(huì)拒絕音樂。而且，音樂是對(duì)內(nèi)容要求都很高的產(chǎn)品，做這個(gè)產(chǎn)品，要給用戶一個(gè)使用它的理由。這點(diǎn)，騰訊音樂的內(nèi)容最全，自然就能成為俘獲用戶芳心的第一要素。

目前，騰訊音樂在全球范圍內(nèi)擁有眾多的內(nèi)容合作伙伴。且值得一提的是，騰訊音樂還可聯(lián)動(dòng)音樂、電影、視頻等大文娛內(nèi)容環(huán)節(jié)，并不斷深入唱片公司、獨(dú)立音樂人等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，最終整條音樂產(chǎn)業(yè)鏈的資源被整合，發(fā)揮出最大的威力。

2、音質(zhì)：“用戶體驗(yàn)”牌

音質(zhì)，這是提升用戶體驗(yàn)的根本。音樂的品質(zhì)有標(biāo)準(zhǔn)、較高、極高、無損等幾個(gè)等級(jí)。騰訊音樂定位“好音質(zhì)”，主打無損音質(zhì)，致力于打造“唱聽看玩”的極致音樂體驗(yàn)。

比如，QQ音樂的音質(zhì)等級(jí)可以劃分為流暢、標(biāo)準(zhǔn)、HQ高品質(zhì)、SQ無損。播放一首陳奕迅的《十年》，SQ音質(zhì)的反應(yīng)效果非常的明顯，幾乎能夠聽到每一個(gè)鋼琴演奏的字符聲音。

此外，騰訊音樂旗下的酷狗的蝰蛇音效很是出眾。蝰蛇音效有一款“虛擬環(huán)境”音效，是通過蝰蛇音效技術(shù)將環(huán)境音與任意曲目相結(jié)合的新功能，開啟后用戶將感受到自己仿佛真的置身于夜晚、雨中、海邊的場(chǎng)景里聽音樂，同時(shí)用戶還可對(duì)音效大小及場(chǎng)景里的蛙鳴、風(fēng)聲等細(xì)節(jié)元素做出微調(diào)。

近期，騰訊音樂旗下的QQ音樂在Windows 10商店中的UWP測(cè)試版迎來了3.4.0更新，根據(jù)更新日志說明，該版本同步了Win32版本的音效功能，包括豐富的預(yù)設(shè)音效，耳機(jī)匹配、完整的均衡器等。

這些就能牢牢把控住注重音樂品質(zhì)的用戶群，特別是資深樂迷會(huì)更關(guān)注高品質(zhì)音樂。

如果從商業(yè)角度來分析，經(jīng)過近幾年市場(chǎng)教育，如今用戶已經(jīng)樹立了付費(fèi)聽音樂的觀念，愿意為音樂內(nèi)容付費(fèi)的用戶比例已近六成，尤其是年輕用戶付費(fèi)意識(shí)更高。而要撬動(dòng)用戶的錢袋，好音質(zhì)、音效堪稱是殺手锏。從這點(diǎn)來說，音質(zhì)可以說是騰訊音樂靚麗財(cái)報(bào)的幕后支撐力量。

3、全方位場(chǎng)景化

騰訊音樂將多元的音樂服務(wù)提供給其他行業(yè)合作伙伴，如特斯拉、華為、小米等，涵蓋人們生活的多個(gè)場(chǎng)景中，讓音樂隨處可“尋”。

而且，騰訊音樂還創(chuàng)造了音樂場(chǎng)景的內(nèi)容，讓音樂不止于聽。

據(jù)了解，在汽車場(chǎng)景下，中國(guó)十家最受歡迎汽車品牌中，騰訊音樂為其中的8家提供了音樂服務(wù)，就在本季度，特斯拉車主能在旅途中享受騰訊音樂提供的定制化音樂服務(wù)。

在智能音箱的使用場(chǎng)景下，行業(yè)內(nèi)前三智能音箱品牌中騰訊音樂的服務(wù)占據(jù)兩席；而在中國(guó)領(lǐng)先的兒童智能手表使用場(chǎng)景下，幾乎所有的主流品牌都在享受騰訊音樂提供的音樂服務(wù)。

本質(zhì)上，騰訊音樂是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費(fèi)升級(jí)下的各種音樂使用場(chǎng)景賦能。通過特斯拉、華為、小米等合作延伸更多的服務(wù)場(chǎng)景，把音樂的力量傳遞給更多人，為用戶提供隨處發(fā)現(xiàn)、分享音樂的新方式。

所謂的“場(chǎng)景”，影視用語，指在特定時(shí)間空間內(nèi)發(fā)生的，或因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面，不同的場(chǎng)景組成了一個(gè)完整的故事。什么是“生活場(chǎng)景”？你眼下所處的環(huán)境，手上在做的事情，以及此時(shí)的心情等，這些就是你的生活場(chǎng)景。

場(chǎng)景化就是把音樂使用門檻降低，將互聯(lián)網(wǎng)的快捷、便利等用合適的途徑提供給應(yīng)景的線下的廣大消費(fèi)者，并融入日常老百姓生活的方方面面。試想一下，當(dāng)一些生活場(chǎng)景,被配上音樂后,自然是極度酷炫酸爽。

畢竟，音樂天然就是生活化、場(chǎng)景化。只要能讓音樂與生活場(chǎng)景結(jié)合就能衍生出更多可能。在當(dāng)前音樂平臺(tái)比拼的各路大軍中，只有滿足了用戶不同的場(chǎng)景需求，才真正有發(fā)展的后勁兒。

4、智能科技新力量

現(xiàn)實(shí)中，科技正在悄然重構(gòu)音樂業(yè)態(tài)，比如AI不僅具備“識(shí)曲”、“推薦”等基礎(chǔ)能力，隨著人工智能的發(fā)展，其將會(huì)成為音樂家和作曲家離不開的新工具，承擔(dān)起“智能創(chuàng)作”的任務(wù)，從而充分降低用戶的音樂生產(chǎn)門檻及成本。

作為中國(guó)音樂流媒體與智能技術(shù)結(jié)合的先行者，騰訊音樂提出了從聽到唱的智慧“聲”態(tài)，一邊創(chuàng)新科技和內(nèi)容，如“聽歌識(shí)曲”技術(shù)，酷狗音樂自行開發(fā)的“智能去噪”技術(shù)；一邊聯(lián)合各大品牌打造智慧硬件、打通線上線下場(chǎng)景。其以科技為驅(qū)動(dòng)力，利用大數(shù)據(jù)推出智能推薦、智能修音等功能，未來還將引入聲紋識(shí)別技術(shù)，讓音樂無處不在。

據(jù)最新的財(cái)報(bào)披露，就在今年第二季度，騰訊音樂還增加了對(duì)研發(fā)的投資，以擴(kuò)大在產(chǎn)品和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，例如在其推薦能力方面。

如此，就掌握住了未來在線音樂角逐的制高點(diǎn)。因?yàn)椋磥?，誰能為樂迷帶來融合科技元素的、沉浸式音樂升級(jí)體驗(yàn)，并以AI重構(gòu)在線音樂業(yè)態(tài)，誰就能笑傲這個(gè)江湖。

【結(jié)束語】

總之，現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于音樂的需求早已不是簡(jiǎn)單的聽歌和消磨時(shí)間，互相傳遞感情和表達(dá)情緒變得越來越重要，音樂充當(dāng)了情感的介質(zhì)，有諸多服務(wù)的元素。

第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile報(bào)告顯示，中國(guó)在線音樂行業(yè)用戶過億的共有4個(gè)產(chǎn)品，其中騰訊系占據(jù)前三席。騰訊音樂是利用科技力量，以最全的內(nèi)容和絕佳的音質(zhì)和不同生活場(chǎng)景結(jié)合，從而最終打造出音樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。正是將這一套組合拳打?qū)?、打透了，才撓到用戶的?nèi)心深處，并贏得靚麗的業(yè)績(jī)。

透過Q2靚麗財(cái)報(bào)背后，我們看到，騰訊音樂的雄心不僅僅局限在付費(fèi)音樂版權(quán)領(lǐng)域，而是將整個(gè)格局放在了音樂生態(tài)上。當(dāng)下的它，風(fēng)華正茂，正青春，前方，只待進(jìn)一步揮斥方遒。

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