正常情況下，消費者一生中近三分之二時間都會在家中度過，搶奪下客廳C位等同拿到5G時代智慧家庭場景的關(guān)鍵入口，毋庸置疑在AI X IoT大時代，爭搶客廳大屏是一場必然戰(zhàn)爭。

就在榮耀智慧屏以“顛覆者”身份，向世人灌輸“客廳大屏”概念不久。8月16日，在深圳舉辦的TCL·XESS智屏新品發(fā)布會上，TCL攜旗下高端品牌XESS又亮相了中國首款可旋轉(zhuǎn)（橫豎雙形態(tài)）智慧大屏，豎屏狀態(tài)下它就是55英寸巨屏“手機”。相比榮耀智慧屏簡單的把手機投屏到TV上（屏幕利用率不足三分之一），采用橫屏、豎屏雙形態(tài)與手機無縫“同步”的TCL·XESS智屏擁有更多亮眼之處。

其實，早在2012年TCL和騰訊合作就發(fā)布過可移動的iCE SCREEN，這款設(shè)備是比榮耀智慧屏更早的智屏概念。不過，XESS智屏主打的是客廳場景，將手機與客廳大屏聯(lián)動升級。無論榮耀智慧屏還是XESS智屏都在重新定義客廳人機交互的姿勢，在傳統(tǒng)的影音功能外，給它賦予新的場景價值。

客廳“豎屏生態(tài)”是真顛覆？

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，電視是家中唯一“連接”世界的屏幕，在多元終端的沖擊下，傳統(tǒng)TV正喪失對用戶的吸引力。

TCL·XESS智屏誕生并不是什么意外，不久前TCL就曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)，透露受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%。作為正在爭奪全球彩電市場第一的智能科技企業(yè)，TCL應(yīng)該很早就開始了在如何提升用戶使用率方面的相關(guān)研究。

在客廳大屏與手機互動方面，榮耀智慧屏與TCL·XESS智屏在認知上顯然是一致的，不過在實現(xiàn)方法上，榮耀智慧屏更多的是去在優(yōu)化傳統(tǒng)智能電視體驗上入手，比如一碰投屏、手機觸控控制智慧屏、遠程投屏等都是加強手機與TV的互動層次和便利性。

TCL·XESS智屏更傾向于將客廳大屏與手機進行雙生態(tài)兼容，豎起來的智慧大屏才是真正的一臺巨屏手機。在顯示層面能橫能豎，擺脫了傳統(tǒng)TV只完美兼容橫屏的弊端；加之操作系統(tǒng)層面的底層適配，讓客廳大屏除了傳統(tǒng)長視頻外，在短視頻、資訊等服務(wù)上也有了更高的兼容性。

TCL·XESS智屏新品發(fā)布會上,TCL實業(yè)控股CEO、雷鳥科技董事長王成(Kevin)進行了長達1個多小時的演示，天浩將一些心得進行整理，總結(jié)了可豎屏智慧大屏帶來的三個創(chuàng)新點：

第一，豎起來雙屏才實現(xiàn)無縫協(xié)同；在榮耀智慧屏和TCL·XESS智屏新品發(fā)布會上，都重點演示了雙屏同步功能。該模式下，TCL·XESS智屏?xí)詣有D(zhuǎn)進入豎屏模式，手機界面是完整的在智屏上出現(xiàn)。而榮耀智慧屏同樣情況下，橫屏只在中間部分顯示手機界面，兩邊至少有三分之二的屏幕空間是浪費的。

XESS智屏支持豎屏視頻播放，在客廳視距下，大多數(shù)智能電視只是在橫屏形態(tài)中“縮小”出個豎屏來，視覺效果上的差距很明顯。在短視頻、圖片、新聞、朋友圈等雙屏協(xié)同上，XESS智屏雙形態(tài)體驗是單一形態(tài)的榮耀智慧屏所不能相提并論的。

第二，“豎”更符合用戶人機互動習(xí)慣；手機和客廳大屏的交互融合，在定位上，客廳大屏更多的是“顯示”端，主要發(fā)揮自身大屏幕、高分辨率、影音硬件優(yōu)勢；手機更多的是“控制”端，發(fā)揮自身所具備的應(yīng)用生態(tài)、觸屏操作等優(yōu)勢。雙屏的這種地位決定了，客廳大屏必須要“遷就”手機的形態(tài)，才能更符合人機交互習(xí)慣。

第三，能豎才可共享手機App生態(tài)；為何華為和TCL在未“商量”的情況下，都把智屏作為研究方向？原因很簡單，如果把手機積累的App生態(tài)優(yōu)勢，“共享”到客廳大屏上?？蛷d場景下用戶就能實現(xiàn)“影音娛樂”之外更多的延伸。單以豎屏視頻舉例，在家里如果能夠用智屏來看一些豎屏內(nèi)容，體驗定會遠勝在手機端觀看。可旋轉(zhuǎn)豎屏才會更好兼容豎屏視頻，因為在同樣尺寸的橫屏TV中看豎屏視頻內(nèi)容，畫面尺寸會縮小至少四、五倍。

從2017年開始，騰愛優(yōu)三大視頻平臺接連入局豎屏市場，2017年第二季度，騰訊出品豎屏綜藝《和陌生人說話》；2018年11月愛奇藝在上線豎屏短劇《生活對我下手了》?？梢哉f，XESS智屏的出現(xiàn)，給予正在不斷增長的豎屏視頻生態(tài)帶來新的可能性。

雙屏共生可不只是在視頻一個方面帶來想象，還包含圖片投屏、音樂投屏、文檔投屏、截屏分享、手機鏡像等方向上的多元融合。平板電腦因為應(yīng)用生態(tài)的匱乏，出貨量已經(jīng)連續(xù)多年下滑?？蛷d大屏想要實現(xiàn)“逆襲”，重新打造一個TV生態(tài)難度還是比較大，打通手機App將帶來開機率、在線時長、用戶活躍度的提升，量變最終會引發(fā)質(zhì)變。

客廳大屏活躍度提高，原生態(tài)應(yīng)用開發(fā)也就會被互聯(lián)網(wǎng)公司重視。從這個角度來看，“豎屏生態(tài)”對于智慧大屏而言意義非凡，關(guān)乎著能否把用戶注意力重新來回客廳場景。

雙形態(tài)的XESS智屏搭載的是由雷鳥科技打造的全新操作系統(tǒng)，雷鳥科技成立于2017年，作為TCL旗下的電視系統(tǒng)開發(fā)及內(nèi)容運營平臺，雷鳥科技在多屏互動應(yīng)用開發(fā)及內(nèi)容上為XESS智屏提供了很多支持。據(jù)悉，雷鳥科技正在與包括騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭等內(nèi)容方深度合作。

預(yù)示著在未來，將會有更多的手機App支持XESS智屏的橫豎屏雙形態(tài)，很值得期待。

新物種：XESS智屏PK榮耀智慧屏

客廳大屏經(jīng)歷TV-智能電視-智屏這一升級過程，從解決用戶影音需求到成為智慧家庭的中心，不只是概念上的簡單變化，XESS智屏與榮耀智慧屏已過渡為客廳的新物種。前者是家電領(lǐng)域深耕近四十年的全球科技巨頭，后者是積極向智能市場靠攏的通信科技巨頭，不同的基因背景也反應(yīng)在兩個新物種的產(chǎn)品思路上，它們分別具備什么優(yōu)劣勢？對于后面更多的“智屏”玩家有著很好的引領(lǐng)意義。

在畫質(zhì)技術(shù)、音質(zhì)技術(shù)、設(shè)計工藝方面就無需進行對比，深耕幾十年的TCL積累，是華為短時間無法比肩的。不過，華為在自主芯片、自主系統(tǒng)上的優(yōu)勢，也非TCL的長項。天浩圍繞人機交互、AI大屏、AI x IoT 三個方面進行對比，和大家一起，一探新物種誰更符合消費者的真實需求：

人機交互：榮耀智慧屏內(nèi)置YOYO智慧語音助手，配合手勢識別，實現(xiàn)以語音+(遙控器）手勢的雙操作模式，從UI界面來看，榮耀智慧屏是在傳統(tǒng)智能電視的語音+手勢人機交互之上，進行的深度優(yōu)化。XESS智屏在新系統(tǒng)中針對語音進行了重新的交互設(shè)計，由語音輔助輸入的GUI（圖形交互）到新交互革命VUI（語音交互），實現(xiàn)不需要借助遙控的語音零成本交互，這款全新的智屏語音助手就是小T。

以“找片”為例，大部分智能電視語音助手實現(xiàn)的只是一些“遙控器”替代操作，尋找影視劇等作品時，仍然要遵循線性的操作，需要先按照“類型、標題、國家、片名、導(dǎo)演、演員”檢索，再按照“熱門、最新、高分、同質(zhì)、內(nèi)容、評價”進一步檢索。簡單的來說，就是把語音和遙控器進行了結(jié)合。XESS智屏則摒棄了這種用戶被動接受的人機交互模式，通過結(jié)合AI技術(shù)實現(xiàn)下一代的零成本交互。

Kevin發(fā)布會上進行了一次演示，我們來看一下找片流程，就能理解其中的一些差異。

第一步,Kevin語音：小T，小T，給我推薦幾部電影！

第二步，語音助手小T主動推薦《流浪地球》與《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等4部電影，并語音反饋：國產(chǎn)科幻片《流浪地球》和好萊塢動作片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》是今年最火爆的大片，要看看嗎？

第三步，Kevin語音：我在電影院看過了

第四步，小T再推薦《老師?好》等幾部最新的影片，并語音反饋：哦，那這幾部熱門新片怎么樣？《老師?好》主演還是你喜歡的于謙老師哦！

第五步，Kevin 語音：今天不想看這些了

…

幾輪溝通后，小T推薦到符合Kevin期許的電影并進行播放。

AI革命了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的分發(fā)模式，用戶在有明確內(nèi)容消費需求時會直接搜索；沒有明確觀影需求下，結(jié)合AI的主動推薦具備兩個優(yōu)勢，一是帶來AI指導(dǎo)的“精準”匹配；第二消除在海量影片里線性搜索帶來的流程繁瑣和選擇困難。TCL·XESS智屏通過對語音交互的重新設(shè)計，這種主動式人機交互更符合模糊“找片”的需求。

AI大屏：雙方對這塊屏皆進行了多場景開發(fā)，發(fā)揮這塊屏幕在家庭中的更多應(yīng)用價值。榮耀智慧屏的“我家”功能欄除了大小屏交互，還可看到“家庭相冊”、“家庭留言板”、“視頻通話”、“智慧生活”等功能板塊。XESS智屏在大小屏交互上進行了諸多創(chuàng)新，例如手機搖一搖即可旋轉(zhuǎn)投屏，類似設(shè)計大大簡化了投屏的操作步驟。同時，也提供了包括AI家庭相冊、清晨模式、智能便簽、兒童問答等更多AI大屏家庭服務(wù)功能和場景。

清晨模式下，TCL·XESS智屏支持自動喚醒功能，早晨當(dāng)用戶首次從智屏前經(jīng)過，AI識別自動喚醒。并在識別用戶身份后，進行以下自動的操作，天氣提醒、生活建議、便簽（重要事件的提醒），等于在客廳里放了一個“貼心管家”，大大提升用戶使用粘性。

AI x IoT ：TCL·XESS智屏與榮耀智慧屏在AI x IoT 生態(tài)上則各有千秋，榮耀智慧屏優(yōu)勢在于平臺的兼容性，加之鴻蒙系統(tǒng)的布局，榮耀智慧屏的AI x IoT 生態(tài)更具想象空間。TCL·XESS智屏的優(yōu)勢在于垂直布局與智能化，可自動識別家庭成員，匹配相應(yīng)的家庭電器場景模式。

例如，在“AI x IoT 關(guān)懷模式”下，TCL·XESS智屏一旦屏幕識別到屏幕前用戶是兒童，系統(tǒng)會自動進入“兒童模式”，對包括屏幕亮度、色溫以及空調(diào)溫度、窗簾等智能設(shè)備進行調(diào)節(jié)，將AI發(fā)揮到極致。

而且TCL旗下布局包括電視、手機、冰箱、洗衣機、空調(diào)、小家電等智能產(chǎn)品矩陣，在智能家居的垂直聯(lián)動上，后者要占優(yōu)勢。

如果說，前十年是功能手機向移動智能終端的革命史；未來十年，將是大屏向客廳智能終端的革命史。

XESS智屏價格方面也挺出乎業(yè)界意料，XESS智屏55寸標準版才3999元。同時，還上線了55寸高配的XESS智屏PRO版，價格為4999元。日常使用的話標準版就基本滿足了用戶需求，在智能功能上兩個版本“一視同仁”。不過PRO版的綜合性價比同樣很驚喜，整體配置均進行了提高，比如采用旋轉(zhuǎn)圓角屏設(shè)計，將標準版的2+16G的內(nèi)存及存儲提升至3+32G，擁有IMAX獨家內(nèi)容，并能根據(jù)橫豎屏雙模式適配音響。

相比于友商標準版把一些關(guān)鍵配件閹割的做法，TCL無疑非常良心，用戶最需要的功能兩個版本都被標配上。同樣，PRO版配置升級也做的很到位，怎么選還得看用戶具體需要。不過，3999、4999的定價，放在現(xiàn)在的市場里，相比還是很親民。

占據(jù)客廳里C位的大屏，是家庭中最佳的智能中心的入口。5G時代AI x IoT 生態(tài)將徹底改變家居生活，手機過小的屏幕不利于成為處理復(fù)雜操作的終端，這是智屏迎來的難得機會。華為榮耀與TCL·XESS率先走了一步，相信不久之后其他“大廠”也會相繼跟進。

智屏欲成入口要先“活”起來

AI x IoT在5G的穩(wěn)步推行下已走在路上，不過，客廳大屏想要拿下這個風(fēng)口，還需要重振用戶對其的依賴性。

據(jù)研究公司eMarketer調(diào)研報告稱，受Netflix、Hulu、亞馬遜、蘋果和迪士尼等科技巨頭相繼推出影音串流服務(wù)影響，由于它們能夠提供遠超傳統(tǒng)電視的節(jié)目內(nèi)容。預(yù)計到2022年，美國將有近四分之一家庭不再看有線電視。作為客廳大屏，想要成為AI x IoT生態(tài)的入口，首先要把“活躍率”提升起來，拋開大屏談入口，將是空中建蓋樓閣，必然失敗。

客廳場景下，大屏能做的不僅僅是影音中心。無論XESS智屏還是榮耀智慧屏，都試圖打破TV的局限，讓客廳大屏重新進入更廣闊的智慧世界。

想要與手機、平板等移動終端產(chǎn)品“搶時間”，不僅要成為影音娛樂中心，還要占據(jù)多屏交互、智能家居控制等多元場景的高地。榮耀智慧屏提出了“大屏手機”概念，XESS智屏在物理、系統(tǒng)、生態(tài)多層面將其真正的大屏手機化，客廳這塊大屏所能處理的服務(wù)層次越多、越豐富，用戶的“活躍度”也就會越高。

2018全球TV出貨量為2.398億臺，同比增長了4.3%。其中，TCL出貨量僅次于三星，躍居為全球出貨量第二位。在全球TV出貨量下滑的大背景下，TCL海外市場仍實現(xiàn)強勢增長，2019年1-5月銷量同比上漲了43.1%；北美銷量增速最快，期間提升達到96.8%。隨著TCL全球化戰(zhàn)略的持續(xù)推進，在歐洲、歐羅斯、印度、越南等海外市場都取得了不俗的成績。

TCL在智能電視市場占比逐年提升，在全球內(nèi)容布局上也加快速度，TCL電子及其控股子公司在全球范圍內(nèi)的智能電視終端平臺運營也由雷鳥科技負責(zé)。據(jù)悉，截止目前雷鳥科技已和Netflix、YouTube、Gameloft、Spotify等全球幾十家內(nèi)容提供商合作。除了在智屏硬件上“攻城掠地”，依托雷鳥科技，TCL正在打造一個有著中國特色的內(nèi)容出海流量平臺。

作為押注未來的戰(zhàn)略產(chǎn)品，XESS智屏很值得期待，雙形態(tài)智屏意味著又把豎屏UGC內(nèi)容囊括進雷鳥科技打造的內(nèi)容生態(tài)里。據(jù)《小鎮(zhèn)青年報告》數(shù)據(jù)顯示，整個2018年快手上2.3億小鎮(zhèn)青年共發(fā)布了超過28億條短視頻。豎屏視頻內(nèi)容的引入，開啟了TCL全球內(nèi)容布局上的全新想象空間。

相比在智能電視制造和內(nèi)容運營上，華為并不占優(yōu)勢。不過，在全球的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，華為可以說是中國科技企業(yè)里最強大的一家，榮耀智慧屏與可能即將出現(xiàn)的華為智慧屏，通過這個網(wǎng)絡(luò)可以迅速銷往全球，也將是一股不可忽視的力量?？傊?，未來客廳大屏爭奪將不再是拉鋸戰(zhàn)，野蠻者入局，老牌家電企業(yè)不進則退。

“雙雄”混戰(zhàn)AIxIoT，中國智屏展望

先后一個月時間，華為榮耀與TCL·XESS分別發(fā)布智慧屏/智屏，兩家品牌打架的話題性淡化了用戶對它們的顛覆創(chuàng)新關(guān)注。其實，全球客廳大屏戰(zhàn)爭被中國兩家企業(yè)引爆，是中國智造數(shù)十年積累的厚積薄發(fā)。這場客廳大屏之戰(zhàn)，TCL與華為都是不可小覷的力量，在智能手機領(lǐng)域中國演出了一場逆襲大戲，在客廳智屏上能否實現(xiàn)向“引領(lǐng)者”的身份轉(zhuǎn)變？很值得期待。

由華為、TCL兩個看似不搭界的“雙雄”拉開混戰(zhàn)序幕，其實并不突兀。

TCL業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中海外市場占比已經(jīng)接近一半，在墨西哥、東南亞、歐洲及印度等地均設(shè)有工廠，擁有完整的全球化工廠布局。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL研發(fā)投入達56億元，擁有12000多名研發(fā)技術(shù)人員。截止2019年5月，TCL全球?qū)＠暾埩繛?1234件，其中國內(nèi)39011件，申請國外專利11067件，另有11156件的PCT國際專利申請。

XESS作為TCL旗下高端子品牌，以“科技向美而生”作為品牌理念，是TCL探索未來的排頭兵。2018年發(fā)布會的XESS全場景TV在市場上就獲得了耀眼的成績，作為新品類系列XESS智屏把“橫豎都好看”作為Slogan，目標很簡單，就是將手機、大屏雙生態(tài)深度融合。

中國科技企業(yè)，從智能手機市場的追趕者，到5G通信技術(shù)的引領(lǐng)者。越來越多的中國企業(yè)開始在全球智能細分市場嶄露頭角，這是中國企業(yè)數(shù)十年全球化戰(zhàn)略帶來的科技紅利的釋放。華為、TCL這對CP以各自的視角，開啟了客廳大屏新戰(zhàn)役。無論智屏還是智慧屏，都將探索出客廳人機交互新姿勢。它們能否破局TV困境，為客廳里的這塊大屏帶來新生，天浩將與網(wǎng)友一起對此拭目以待。

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