烽火燎原！走遍半壁中國之后：OLED大勢已成乎

原標(biāo)題：烽火燎原！走遍半壁中國之后：OLED大勢已成乎

星星之火，可以燎原！當(dāng)下的顯示技術(shù)領(lǐng)域也是如此！

曾記否，從球面CRT到純平CRT，再進(jìn)化到LCD液晶、LED，而如今到了OLED時(shí)代，在中國市場上，OLED開始崛起，其陣營不斷擴(kuò)大。目前，長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼共七大電視廠商紛紛推出了自己的OLED電視。

與此同時(shí)，OLED電視的銷量也不斷刷新記錄。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年上半年OLED電視逆勢增長，全球市場增長21%。

種種跡象表明，OLED正形成燎原之勢。

一、貼近用戶：二三線城市的下沉市場進(jìn)擊

一直以來，在中國的電視市場，最主要的比拼就是QLED陣營與OLED陣營的較量。如今似乎格局逐漸明朗,未來將會(huì)是OLED的天下。最起碼，于樂觀者看來，國內(nèi)OLED電視行業(yè)已然是一片“烽火燎原”！

就在8月21日，作為電視的上游面板供應(yīng)商——韓國的LG Display（簡稱LGD）在湖南長沙刮起了一場OLED電視的風(fēng)暴。

原來，這是LGD在長沙等全國16大城市（北達(dá)哈爾濱，南至昆明）掀起的主題為“OLED Big Bang燎原之旅”的OLED巡演普及營銷活動(dòng)，攪動(dòng)半個(gè)中國。其目的是為了進(jìn)一步讓電視廠商、渠道以及媒體和消費(fèi)者對OLED有更直觀的認(rèn)知和體驗(yàn)。未來，LG Display將推廣范圍擴(kuò)大，全面覆蓋中國大、中、小城市，讓更多的人真正了解OLED。

本質(zhì)上，OLED已呈燎原之勢，LGD希望在兼顧一線城市的前提下，迅速滲透到中國二、三線城市進(jìn)行宣傳推廣，最終向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者傳遞最直接有效的OLED相關(guān)信息，從而為OLED再添一把火，進(jìn)一步加速OLED電視的轟然成勢。

在筆者看來，這就是OLED電視的下沉市場策略，是推動(dòng)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)升級的一步秒棋。

這里所謂的下沉市場，就是指將銷售打到二三四線城市的用戶中去?，F(xiàn)實(shí)中，這些下沉市場成為電視領(lǐng)域的“新勢力”。而且，還處于爆發(fā)增長期，能驚起一灘“鷗鷺”！

因?yàn)?，整個(gè)下沉市場中，電視是重中之重，也是一塊大肥肉，一來單價(jià)高，二來電視依然最被老百姓看重。

當(dāng)前，對于整個(gè)家電乃至電視行業(yè)來說，下沉市場還有很大的增長空間，下沉無疑是一個(gè)誘人的市場。國內(nèi)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定期。在一線城市接近飽和的態(tài)勢下，唯有挖掘下沉市場的潛力。

這也是一種“場景”補(bǔ)位策略，只要在下沉市場迎來收獲期，就是一種大成功。作為一種電視顯示技術(shù)，也只有真正俘獲了廣大下沉市場才是真正取得了壓倒性的優(yōu)勢。而要真正走進(jìn)下沉市場，唯有深入前線，進(jìn)行實(shí)地的“親密接觸”，最終讓OLED飛進(jìn)中國尋常百姓家。

比如，在“OLED Big Bang燎原之旅的長沙活動(dòng)場，現(xiàn)場LGD工作人員就親自傳授了如何識(shí)別OLED電視的實(shí)用方法：如輕敲屏幕、用手機(jī)拍照等等，十分接地氣，就能將OLED的畫質(zhì)體驗(yàn)優(yōu)勢，真正有效傳遞給普通人。

要知道，之前OLED電視銷售遲遲不達(dá)預(yù)期的一大根源就在于OLED的畫質(zhì)優(yōu)勢，未有效傳遞給普通人。通過活動(dòng)巡演，就能有效化解這些問題。最終，這樣才能讓OLED電視成為真正的行業(yè)主流。

二、前程遠(yuǎn)大：為何OLED能逆轉(zhuǎn)飛揚(yáng)？

值得關(guān)注的是，當(dāng)前，整體顯示市場其實(shí)是很不景氣。這就引發(fā)出一個(gè)核心的問題:在整體市場不振的情況下，為何OLED能逆轉(zhuǎn)局面，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

答案就是：OLED的各項(xiàng)優(yōu)勢使然。

首先，OLED電視是自發(fā)光技術(shù)，可以呈現(xiàn)出更純粹的黑色，色彩層次更分明，更真實(shí)，最終呈現(xiàn)出卓越的畫質(zhì)；可撓曲性更好，可以做成卷曲、折疊等諸多電視形狀；性能、體驗(yàn)更好，比如超廣視角，還較少藍(lán)光能健康護(hù)眼。從這點(diǎn)來看，OLED最適合中國家庭的健康選擇。每一個(gè)有孩子的家庭，都應(yīng)該選擇OLED顯示器。

LCD與OLED畫質(zhì)對比

據(jù)AVC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對OLED電視的滿意度高達(dá)97%。正是有這些硬核的魅力，讓OLED正在引領(lǐng)高端電視市場。

除了電視，手機(jī)屏使用OLED也是大勢所趨。這點(diǎn)，蘋果公司做了最好的投票。據(jù)悉， 2020 年，蘋果三款 iPhone 都確定使用改用 OLED 面板。

其次，在5G時(shí)代即將到來，OLED憑借任何地點(diǎn)、任意形態(tài)、無邊界的特點(diǎn)，能勝任5G時(shí)代的顯示要求，也更適合未來顯示行業(yè)的需求。

因?yàn)?，?G時(shí)代，IoT（Internet of Things，物聯(lián)網(wǎng)）已經(jīng)成為社會(huì)的中樞，而讀取信息最主要也是最直觀的媒介就是屏幕。未來的世界注定是一個(gè)“萬物皆顯示”（Display of Things，簡稱DoT）的時(shí)代。而OLED則是目前唯一落地的符合DoT時(shí)代需要的顯示技術(shù)。

比如，OLED的響應(yīng)速度小于0.1毫秒，幾乎是即時(shí)響應(yīng)，而高端液晶的響應(yīng)速度大于6毫秒。在5G車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入門級響應(yīng)速度要求小于5毫秒。這點(diǎn)，只有OLED能承載。

最后，在性價(jià)比方面，這是個(gè)用戶看重的十分核心的要素。比如QLED電視實(shí)在太貴，讓用戶覺得不值當(dāng)，是“燒包”。而OLED價(jià)格則更親民。如今是消費(fèi)者選擇時(shí)代，低性價(jià)比不可接受，用戶才是最終的“裁判者”。正如廣告教父奧格威所言：顧客不是白癡，她是你的妻子。也就是說，消費(fèi)者不傻，你只有拿出貨真價(jià)實(shí)、極致性價(jià)比的東西，他們才會(huì)真買單。

此外，這個(gè)行業(yè)還迎來了一重利好。消費(fèi)升級真的是存在的，當(dāng)人均收入到了一定地步，一些高端的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品就會(huì)迎來爆發(fā)。

與此同時(shí)，在整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)鏈上，作為全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商，LGD無疑握有主動(dòng)權(quán)。據(jù)了解，LG Display 在廣州已經(jīng)建立起專門生產(chǎn)8.5代OLED面板的生產(chǎn)線，并在今年第三季度投產(chǎn)。預(yù)計(jì)年底產(chǎn)能可達(dá)每月6萬片，中韓兩國每月共13萬片。隨之規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生，將進(jìn)一步加速OLED的全面普及。

要知道，此前，之所以絆住了OLED在中國的步伐，其中的一個(gè)主因就是：一直以來，大尺寸OLED面板供應(yīng)持續(xù)緊張。

隨著LGD在廣州量產(chǎn)，OLED大屏產(chǎn)業(yè)補(bǔ)齊了其騰飛之路的最后一塊短板。對于消費(fèi)者而言，隨著OLED面板產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，OLED彩電的價(jià)格區(qū)間也將有所降低，消費(fèi)者選擇空間更大，這也為OLED在市場的普及創(chuàng)造了有利的條件。

【結(jié)束語】

總之，當(dāng)下，OLED陣營日益擴(kuò)張，技術(shù)也正愈加成熟，也更加親民，隨著LGD這次走遍大半個(gè)中國之后，OLED的火苗正呈現(xiàn)燎原之勢，一個(gè)新的天地即將到來。

未來的時(shí)代必定是“顯示無處不在”和高畫質(zhì)的時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)顯示無處不在和高畫質(zhì)，只有OLED柔性顯示技術(shù)才能承載。特別是，隨著OLED生態(tài)整合能力的日趨完善，OLED電視或許也已處在大規(guī)模爆發(fā)前的黎明階段。

前方可期，風(fēng)頭正盛的OLED陣營的玩家們只待揮斥方遒。作為觀察者，唯有靜待這場OLED的高潮來臨。

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