雪加CEO在悅刻發(fā)布會(huì)上被轟，電子煙市場(chǎng)如何良性競(jìng)爭(zhēng)？

原標(biāo)題：雪加CEO在悅刻發(fā)布會(huì)上被轟，電子煙市場(chǎng)如何良性競(jìng)爭(zhēng)？

8月18日，國(guó)內(nèi)電子煙領(lǐng)軍者悅刻在北京召開了新品發(fā)布會(huì)，相比悅刻發(fā)布的三款新品更讓大家記憶深刻的是知名友商雪加CEO進(jìn)入悅刻發(fā)布會(huì)被轟一事。據(jù)媒體報(bào)道，雪加CEO王颯冒用一位獲邀記者的證件進(jìn)入了RELX悅刻發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如此低調(diào)的不請(qǐng)自來，還是被悅刻工作人員查出，以“盜用證件，不請(qǐng)自來”為由下達(dá)了逐客令。當(dāng)時(shí)場(chǎng)面一度尷尬，誰(shuí)能想到老板親自刷臉去學(xué)習(xí)“技術(shù)”被請(qǐng)出會(huì)場(chǎng)。

有意思的是，雪加創(chuàng)始人王颯事后在朋友圈吐槽到悅廠格局小，更加表明上個(gè)月雪加新品發(fā)布會(huì)，大方邀請(qǐng)了友商交流，與之對(duì)比更是明面暗諷悅刻格局，朋友圈一發(fā)立即引發(fā)圈內(nèi)人熱議，紛紛拉開了“輿論戰(zhàn)”。

隨后，雪加聯(lián)合創(chuàng)始人李澤堃在朋友圈聲援王颯被“請(qǐng)”一事，要說其李澤堃那可是前ofo的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，雖然如今是為雪加效力，但之前ofo與摩拜一直長(zhǎng)久處于“緊張”關(guān)系，此次在朋友圈為摩拜點(diǎn)贊更是顯示大度，但據(jù)悉前摩拜的公關(guān)負(fù)責(zé)人曹星國(guó)也加入了雪加，此番言論更是有炒作嫌疑，實(shí)實(shí)在在刷了一波存在感。

而悅刻市場(chǎng)負(fù)責(zé)人郭光東就此事也在朋友圈做出了回應(yīng)，此次有來有往的隔空“對(duì)話”更是令電子煙這一行業(yè)活躍在大家的視線中，在這場(chǎng)割據(jù)戰(zhàn)中，雪加就引發(fā)的一些爭(zhēng)議也是回應(yīng)稱：“我們辦公室就在中國(guó)大飯店對(duì)面，雪加一直非常尊敬行業(yè)先行者悅刻，王颯抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，到現(xiàn)場(chǎng)觀摩，如果悅刻對(duì)此表示不滿，雪加方面也對(duì)沒有打招呼直接到場(chǎng)造成的誤會(huì)表示遺憾?！?/p>

另外，就此事電子煙鉑德CEO王澤其在朋友圈公開嘲諷雪加和悅刻，直言悅刻數(shù)據(jù)夸大虛假，而雪加更是靠熱度營(yíng)銷博出位。

就RELX悅刻發(fā)布會(huì)一事，說實(shí)話，悅刻工作人員對(duì)于突發(fā)事件的處理問題能力略差，其中驅(qū)趕友商略顯小氣，若大方留下聽取發(fā)布會(huì)，那么業(yè)界只會(huì)稱贊悅刻大度，訴說雪加不受規(guī)則。所謂有人的地方就有江湖，電子煙江湖就此事也有了娛樂圈八卦感覺，預(yù)計(jì)行業(yè)要大火。據(jù)了解，隨著資本、品牌開始相繼涌入，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前與電子煙相關(guān)的企業(yè)已超過10萬(wàn)家。長(zhǎng)久以來，電子煙一直打著成為吸煙者戒煙利器的旗號(hào)快速發(fā)展，電子煙這一塊大蛋糕也引發(fā)許多資本加入投資，掀起了一波創(chuàng)業(yè)狂歡。

而全球電子煙的市場(chǎng)規(guī)模讓不少資本盲目追求速度，致使許多產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品質(zhì)不過關(guān)等問題。在業(yè)內(nèi)人士看來，由于電子煙行業(yè)總體技術(shù)壁壘不高，新進(jìn)入企業(yè)增多，加劇了行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)今年10月將會(huì)出臺(tái)電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將為行業(yè)帶來一場(chǎng)徹底的大洗牌。而能不能在這次洗牌中站住腳跟更是成為一些電子煙企業(yè)的目前難題。

在悅刻發(fā)布會(huì)上，悅刻方面稱，悅刻占據(jù)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)44%的市場(chǎng)份額，超過2到10名的總和。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，虛假宣傳、夸大宣傳是悅刻一貫用的營(yíng)銷手法，主推的生產(chǎn)安全標(biāo)準(zhǔn)很多也無法提供證明，煙彈漏油卻也不怎么提及，悅刻還在收割“智商稅”階段，離發(fā)展成熟還很遠(yuǎn)。

在黑貓平臺(tái)上，使用悅刻電子煙的用戶表示其產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)嚴(yán)重問題，并且售后服務(wù)不完善，其中煙油味道很沖，口味不佳等，即使在電子煙行業(yè)中悅刻已經(jīng)領(lǐng)先了同行的產(chǎn)品，但自身依舊出現(xiàn)很多問題。

而同行雪加，推出的一換彈式電子霧化咖啡被自媒體藍(lán)洞新消費(fèi)質(zhì)疑，在發(fā)布的文章中更是直接質(zhì)疑雪加電子咖啡因構(gòu)成與含量問題。目前，我國(guó)對(duì)電子煙產(chǎn)品中用到的原料和調(diào)味劑并沒有嚴(yán)格的規(guī)定，對(duì)于電子煙行業(yè)也沒有出現(xiàn)明確的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，至此，現(xiàn)在市場(chǎng)上流竄的電子煙產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，其口碑更是不佳，也引發(fā)了民眾的抵觸心理。沒有任何一個(gè)行業(yè)能在無監(jiān)管的狀態(tài)下裸奔，尤其是對(duì)公共健康存在威脅的行業(yè)。

2018年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管理總局和國(guó)家煙草專賣局出臺(tái)《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國(guó)家層面上首次公開對(duì)電子煙市場(chǎng)出臺(tái)有關(guān)監(jiān)管政策。目前香港、杭州、深圳等地采取“禁煙”措施，北京、上海也將電子煙納入控?zé)熜辛小?guó)家政策動(dòng)向說明，國(guó)內(nèi)也開始打造健康，規(guī)范的電子煙環(huán)境。

而電子煙企業(yè)們更是紛紛對(duì)產(chǎn)品加大研發(fā)力度，技術(shù)創(chuàng)新，致力于創(chuàng)建更好的電子煙行業(yè)環(huán)境。放眼電子煙行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，電子煙已經(jīng)成為流行風(fēng)口。但最近在蘋果應(yīng)用商店上線的悅刻與魔笛電子煙APP目前已經(jīng)無法搜索到，疑似被蘋果應(yīng)用商店下架，對(duì)于下架原因目前還尚未得知，不免看出電子煙行業(yè)也逐漸進(jìn)行規(guī)劃和監(jiān)管。

目前，電子煙環(huán)境處于進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)狀態(tài)，而這對(duì)電子煙公司方面提出了更高的要求，而電子煙將來是雞肋還是未來也不得而知，但我認(rèn)為，電子煙行業(yè)將會(huì)進(jìn)行大洗牌，這一舉動(dòng)將會(huì)淘汰許多電子煙產(chǎn)品，當(dāng)然一些致力于產(chǎn)品質(zhì)量，一直穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)將會(huì)引來事業(yè)第二春。行業(yè)有了標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更良性更有序。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評(píng)論員。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。