文/馬程 編輯/葉麗麗

張輝映是重慶一家火鍋店的兼職迎賓員，為店里的客人提供娛樂(lè)表演，但當(dāng)她穿著當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)秀禾服，大跳爵士熱舞的視頻被發(fā)到抖音上，很快獲得了成千上萬(wàn)點(diǎn)贊。

現(xiàn)在，張輝映的抖音賬號(hào)粉絲超過(guò)400萬(wàn)，被網(wǎng)友稱為“火鍋一姐”。她工作的火鍋店每天都有很多人排隊(duì)。憑借流量與接廣告獲得的近百萬(wàn)收益，她已經(jīng)從打工妹升級(jí)為火鍋店合伙人。除了熱舞的短視頻，她也開(kāi)始琢磨拍出更多創(chuàng)意視頻，為火鍋店做宣傳。

穿著秀禾服的張輝映 圖片由受訪者提供

“我的生活在漸漸變好，這放在兩年前很難想象?！睆堓x映對(duì)鋅財(cái)經(jīng)提到。

抖音的確改變了很多普通人的生活，它也一度被稱為造星平臺(tái)，這鼓勵(lì)著越來(lái)越多的創(chuàng)作者聚集到抖音上。

抖音的發(fā)展可謂迅猛。抖音總裁張楠提到，“抖音上線17個(gè)月之后，DAU就突破了1億，這應(yīng)該是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后，成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。就在上個(gè)月，我們也對(duì)外公布了抖音的最新用戶數(shù)據(jù)——DAU超過(guò)3.2億，而且我們?cè)诤笈_(tái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在不停地增長(zhǎng)，完全沒(méi)有減緩的趨勢(shì)。”

張楠在首屆抖音開(kāi)發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片由字節(jié)跳動(dòng)提供

她預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，將達(dá)到10億，與微信用戶持平。

這塊市場(chǎng)，隱藏著巨大的商機(jī)。而抖音也開(kāi)始加速商業(yè)化。

在2019年抖音首屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，張楠提到，抖音將推出“創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”，在未來(lái)一年，幫助一千萬(wàn)創(chuàng)作者在抖音上賺到錢。

具體的措施將包括提供更多的流量扶持、更多的創(chuàng)作工具和更完善的服務(wù)后臺(tái)。

進(jìn)入2019年，騰訊仍在大力扶持微視，進(jìn)一步開(kāi)放商業(yè)化權(quán)限，快手電商加速商業(yè)化，并復(fù)活了A站，扶持原創(chuàng)作者。商業(yè)化競(jìng)速的過(guò)程中，抖音也在用更開(kāi)放的系統(tǒng)，調(diào)動(dòng)更多中腰部創(chuàng)作者，達(dá)成更高的營(yíng)收目標(biāo)。

抖音創(chuàng)作者數(shù)據(jù) 圖片由字節(jié)跳動(dòng)提供

“讓短視頻更簡(jiǎn)單，讓變現(xiàn)更容易?！边@個(gè)口號(hào)簡(jiǎn)單而直接，卻給更多抖音創(chuàng)作者吃了一顆定心丸。

備受關(guān)注的直播業(yè)務(wù)

目前，抖音創(chuàng)作者的主要內(nèi)容變現(xiàn)渠道是直播、星圖和內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)。

抖音創(chuàng)作者主要變現(xiàn)渠道 圖片由字節(jié)跳動(dòng)提供

星圖是鏈接品牌主與創(chuàng)作者的平臺(tái)，提供權(quán)威數(shù)據(jù)和完善的商業(yè)生態(tài)服務(wù)。

內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)則是抖音開(kāi)啟了購(gòu)物車功能，創(chuàng)作者可以依靠視頻內(nèi)容來(lái)推廣商品。

而直播平臺(tái)的建設(shè)，則是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。直播平臺(tái)有記錄更真實(shí)，互動(dòng)更直接的特點(diǎn)。

2018年后，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始加強(qiáng)直播中臺(tái)建設(shè)，但是一直沒(méi)有把直播放在重要戰(zhàn)略位置。

而抖音最大的對(duì)手，快手則一直依靠直播作為商業(yè)化的首要變現(xiàn)方式。根據(jù)快手合作伙伴介紹，快手直播去年收入超過(guò)200億，今年預(yù)期的目標(biāo)為300億。

在商品導(dǎo)購(gòu)方面，直播是更加直接和帶量的方式。

今年6月，快手紅人娃娃曾曬出數(shù)據(jù)——20萬(wàn)普通日營(yíng)業(yè)額，直播間在線人數(shù)1萬(wàn)，1小時(shí)平均銷售100萬(wàn)，75%的復(fù)購(gòu)率。

快手商業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人徐晗曦也曾提到，2019年618期間，快手創(chuàng)作者共獲得了超過(guò)6000萬(wàn)的收益分成。

抖音最初的電商導(dǎo)購(gòu)更多是通過(guò)創(chuàng)意視頻與淘寶合作的購(gòu)物車。而后來(lái)，抖音也通過(guò)直播開(kāi)始導(dǎo)購(gòu)。

2018年的雙十二購(gòu)物狂歡節(jié)上， 擁有3000萬(wàn)粉絲的抖音頭部紅人“七舅腦爺”開(kāi)啟了直播首秀，并聯(lián)合108個(gè)品牌贊助商一起賣貨。抖音也吸引了很多其他直播平臺(tái)的原生主播入駐。

近期知名主播李佳琦通過(guò)抖音直播5分鐘賣光15000支口紅，直播的帶貨能力進(jìn)一步在抖音上獲得了認(rèn)可。

李佳琦直播中

此次，抖音首屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，把直播放在商業(yè)變現(xiàn)的重要位置，也可以顯示出抖音未來(lái)將更加注重直播業(yè)務(wù)。

星圖平臺(tái)進(jìn)一步升級(jí)

目前，關(guān)于抖音的直播收益，抖音方面還未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，而星圖平臺(tái)則已經(jīng)較為成熟。

星圖平臺(tái)是連接品牌主和創(chuàng)作者的主要陣地。自2018年上線以來(lái)，星圖已經(jīng)匯聚了大量非常有創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作者。

抖音官方最新數(shù)據(jù)顯示，星圖上活躍的認(rèn)證MCN和KOL代理商超500家，百萬(wàn)粉量級(jí)達(dá)人破5000，平臺(tái)客戶增長(zhǎng)率達(dá)550%，通過(guò)星圖完成內(nèi)容交易的達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)率超550%，近半達(dá)人月交易額破萬(wàn)。

抖音方面表示，原創(chuàng)手指人物動(dòng)畫代表達(dá)人“@王藍(lán)莓”入駐星圖，專職從事創(chuàng)作，入駐至今實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)級(jí)收入；萌寵類頭部賬號(hào)“@在下鐵頭阿彪”入駐抖音一年三個(gè)月，接入星圖半年后，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月入10萬(wàn)元。

星圖平臺(tái) 圖片由字節(jié)跳動(dòng)提供

據(jù)抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎介紹，目前星圖還在升級(jí)中。首先會(huì)拓展長(zhǎng)視頻、直播定制等多樣化合作場(chǎng)景，創(chuàng)作者可以通過(guò)比稿、任務(wù)等模式更主動(dòng)表達(dá)自己的創(chuàng)意能力。平臺(tái)還將引入更多垂類的營(yíng)銷需求，如本地探店、游戲試玩等。

支穎提到，未來(lái)專業(yè)創(chuàng)作者將能夠得到更多來(lái)自粉絲和同城的流量，這樣的支持更實(shí)際，轉(zhuǎn)化率也將隨之提升。

“通過(guò)提升雙邊匹配效率、以及更靈活的收費(fèi)機(jī)制，能幫助創(chuàng)作者們進(jìn)行更好更高效的內(nèi)容變現(xiàn)。”巨量引擎抖音商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛提到。

從15秒到15分鐘，短視頻變長(zhǎng)

“小五醬”是抖音上的健身女王，畢業(yè)于北京大學(xué)的她通過(guò)拍攝系統(tǒng)實(shí)用的健身短視頻，獲得超過(guò)200萬(wàn)粉絲。

最初她的靈感多來(lái)源于YouTube上的健身達(dá)人視頻。但那些視頻的時(shí)長(zhǎng)至少超過(guò)5分鐘。為了配合15秒的長(zhǎng)度，她要在每一段視頻中把動(dòng)作拆解，通過(guò)加速等方式呈現(xiàn)?！?5秒中意味著創(chuàng)意和創(chuàng)作者本人的魅力更重要，觀眾更多憑借第一印象來(lái)判斷是否關(guān)注。”“小五醬”提到。

“小五醬”的抖音頻道 圖片由受訪者提供

今年3月，抖音對(duì)一些知識(shí)科普類內(nèi)容開(kāi)放5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限，開(kāi)放范圍只針對(duì)知識(shí)類創(chuàng)作者，包括抖音科普顧問(wèn)團(tuán)以及DOU知短視頻科普大賽通過(guò)初選的參賽隊(duì)伍；4月，抖音向用戶全面開(kāi)放了1分鐘視頻的拍攝權(quán)限。

隨著抖音逐漸開(kāi)放視頻長(zhǎng)度，“小五醬”開(kāi)始用口播的方式與粉絲分享更多健身心得，并開(kāi)始分享成套系統(tǒng)的健身的流程。最近，她也開(kāi)始嘗試拍攝vlog，與粉絲互動(dòng)。

“視頻長(zhǎng)度加長(zhǎng)，創(chuàng)作者能夠獲得更大的創(chuàng)作空間。尤其對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)域，可以解釋得更加清楚?！毙∥遽u對(duì)鋅財(cái)經(jīng)提到。

支穎提到，抖音將開(kāi)放15分鐘權(quán)限，這是希望創(chuàng)作者可以跨越時(shí)長(zhǎng)限制，呈現(xiàn)更多元、豐富的內(nèi)容。她也提到。15分鐘的權(quán)限，更多可以助力泛知識(shí)領(lǐng)域，提升內(nèi)容價(jià)值。

抖音開(kāi)放15分鐘短視頻權(quán)限 圖片由字節(jié)跳動(dòng)提供

現(xiàn)場(chǎng)，抖音也第一次公布了平臺(tái)上27個(gè)日均播放量超1億的內(nèi)容領(lǐng)域。其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。

同時(shí)，抖音平臺(tái)上成長(zhǎng)最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，短短半年，文化教育領(lǐng)域一萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，增長(zhǎng)了330%。諸如廈門大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識(shí)型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了超過(guò)一百五十萬(wàn)粉絲。

易中天入駐抖音 圖片由字節(jié)跳動(dòng)提供

分享生活方式的vlog，以及需要扎實(shí)內(nèi)容的教育類短視頻，在開(kāi)放視頻時(shí)長(zhǎng)后，也將獲得更多元的發(fā)展機(jī)會(huì)。

“15分鐘，已經(jīng)可以算長(zhǎng)視頻，這其中不只比拼創(chuàng)意，還可以比拼干貨?？梢詽M足不同類型的視頻，有很大的想象空間。對(duì)于抖音平臺(tái)本身，可以觸發(fā)新的流量來(lái)源。”一位MCN負(fù)責(zé)人對(duì)鋅財(cái)經(jīng)提到。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。