微商為何屢屢虛假宣傳，成立不足半年的歐潤(rùn)皙多次使用極限詞誤導(dǎo)消費(fèi)者

原標(biāo)題：微商為何屢屢虛假宣傳，成立不足半年的歐潤(rùn)皙多次使用極限詞誤導(dǎo)消費(fèi)者

來(lái)源：華牛原創(chuàng)

導(dǎo)讀

近兩年，因?yàn)檫`反廣告法，使用違禁詞遭到處罰的新聞屢見(jiàn)不鮮，給很多企業(yè)都敲響了警鐘。

2019年1月1日，我國(guó)首部電子商務(wù)法—《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》將正式落地。屆時(shí)游走在“灰色地帶”的微商、代購(gòu)行業(yè)將不再是法外之地。

作為移動(dòng)電商主要形態(tài)之一，微商以其“低門(mén)檻、輕成本、微創(chuàng)業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式得到迅速發(fā)展，也讓一批人富了起來(lái)，但不可否認(rèn)的是，由于無(wú)實(shí)體店、無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、無(wú)信用擔(dān)保、無(wú)第三方交易平臺(tái)，充斥著大量的銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、涉嫌傳銷、甚至惡意詐騙等行為。

為何屢屢虛假宣傳

根據(jù)企查查了解到，廣州歐潤(rùn)皙生物科技有限公司成立于2019年4月9日，成立時(shí)間不足半年，注冊(cè)資本500萬(wàn)。

2019年8月1日，歐潤(rùn)皙與國(guó)內(nèi)知名偶像明星明道簽約儀式，明道出任歐潤(rùn)皙品牌形象代言人。

畢竟對(duì)明星代言產(chǎn)品反應(yīng)最大的人并不是普通的觀眾和網(wǎng)友，而是其粉絲。粉絲黏性越高，對(duì)該事件的反應(yīng)也就越大。

此前，明星代言微商事件惹粉絲憤怒的事情并不少見(jiàn)。但要說(shuō)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)最后真的合作不成的，還是陳偉霆粉絲手撕微商品牌“三草兩木”。

果不其然，小編在百度上搜索下“歐潤(rùn)皙”，馬上就發(fā)現(xiàn)其端倪，使用極限詞，已經(jīng)嚴(yán)重違反廣告法。歐潤(rùn)皙采用最高級(jí)別的天絲材質(zhì)，最高級(jí)別，這個(gè)底氣來(lái)自哪里？

2015年9月1日，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱“新廣告法”）正式實(shí)施以來(lái)。很多微商不法分子屢禁不止，視中國(guó)法律如無(wú)物，后期必將受到法律的嚴(yán)懲。

對(duì)于未經(jīng)使用便為產(chǎn)品代言的明星行為，新法還規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。”

即便是由代言人親自使用過(guò)的產(chǎn)品的廣告，新法中仍有規(guī)定：“不得利用廣告代言人作推薦、證明?！?/p>

然而，在新法實(shí)施后，記者發(fā)現(xiàn)仍有個(gè)別違法現(xiàn)象頑固存在。如在某些網(wǎng)頁(yè)上，彈窗廣告仍未設(shè)置關(guān)閉按鈕；諸如“全球最大”、“中國(guó)最大”等字眼，仍然出現(xiàn)在某些企業(yè)的搜索頁(yè)面；而在某些保健食品的廣告中，仍存在有對(duì)產(chǎn)品的功效、安全性進(jìn)行斷言或保證的字眼。

微商的規(guī)范歷程

微商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，但必須清醒看到，微商火爆的背后隱藏著諸多隱患，出現(xiàn)了嚴(yán)重侵害用戶權(quán)益等不良現(xiàn)象。健全與微商相關(guān)的法律法規(guī)，推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康發(fā)展，勢(shì)在必行。

微商交易主要依靠朋友圈，買家戒備心弱，部分違法商家正是利用此特點(diǎn)，以次充好，濫竽充數(shù)，甚至只收錢(qián)不發(fā)貨，不但侵害消費(fèi)者權(quán)益，甚至觸犯國(guó)家法律。

有的微商商家為了制造交易火爆的假象，不遺余力地“刷單”，通過(guò)朋友圈曬虛假商品銷量、曬ps的銀行賬單。面對(duì)商家的這些行為，運(yùn)營(yíng)方幾乎無(wú)法控制。

電商法的出臺(tái)，除了要讓消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物更放心，還是為了營(yíng)造一個(gè)更加有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。躲避監(jiān)管、打“擦邊球”，花樣再多也不是長(zhǎng)久之計(jì)，所以早點(diǎn)轉(zhuǎn)入正軌，才是微商、代購(gòu)應(yīng)該選擇的正道。

小結(jié)

新實(shí)施的電商法中，對(duì)包括個(gè)人在內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的行為給予了規(guī)范：幾大電商平臺(tái)上的代購(gòu)、微信朋友圈里的微商、在直播平臺(tái)中賣東西的博主等，都屬于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，微商不是法外之地。

當(dāng)然，這不能只靠當(dāng)事人的自覺(jué)性，一方面要監(jiān)管落地、違法必究，另一方面，還要讓那些愿意遵紀(jì)守法的微商、代購(gòu)能夠轉(zhuǎn)得方便、轉(zhuǎn)得容易。

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