篤定“凡勃侖效應(yīng)”？索尼可能想錯(cuò)了

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

2019年已經(jīng)過去大半，從上半年電視行業(yè)數(shù)據(jù)來看，今年大環(huán)境同樣延續(xù)低迷，下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)也有諸多不確定因素，但是電視行業(yè)的另一大趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯，那就是“大屏?xí)r代”的到來。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：從2014年至今，中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，消費(fèi)者開始對(duì)于超大尺寸的大屏電視表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿。進(jìn)一步數(shù)據(jù)顯示，65英寸已經(jīng)取代55英寸成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視尺寸。預(yù)計(jì)未來三年，65英寸及以上大尺寸電視將迎來高速增長(zhǎng)。

在大屏電視領(lǐng)域，各大品牌也早已紛紛出手，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

“大屏?xí)r代”已成電視領(lǐng)域無法跳過的話題

大屏化已經(jīng)成為電視行業(yè)不可逆的趨勢(shì)，并且在行業(yè)中早有端倪。早在2017年，國(guó)內(nèi)像京東方、群創(chuàng)、星華等面板廠商就已開始向大屏領(lǐng)域發(fā)力。

2017年12月份，京東方全球首條10.5代線在合肥提前投產(chǎn)；此外，中電熊貓咸陽、成都兩條8.6代線，惠科重慶8.5代線，惠科云南11代線也相繼投產(chǎn)；2018年華星光電深圳11代線投產(chǎn)；到今年年底還會(huì)有群創(chuàng)廣州10.5代線投產(chǎn)。這些面板廠商的主要方向都是在65英寸以上大尺寸產(chǎn)品。

“大屏”產(chǎn)品儼然已經(jīng)進(jìn)入“紅利”時(shí)代，各大品牌也紛紛出手。日前，小米又推出了新款70英寸產(chǎn)品。而更早之前號(hào)稱“永不涉足傳統(tǒng)家電”的華為也借助榮耀之手，推出了55英寸、65英寸和75英寸的三款大屏設(shè)備。

小米和華為算是跨界而來，傳統(tǒng)電視廠商更加不會(huì)錯(cuò)過“大屏?xí)r代”的狂歡，其中三星和索尼算是無法繞過的兩個(gè)品牌。

三星的大屏產(chǎn)品歷經(jīng)多次技術(shù)革新迭代，推出過許多令人印象深刻的產(chǎn)品。例如被外界評(píng)為“三星有史以來最好電視”的Q9F，HDR10+和Q HDR EliteMax技術(shù)讓Q9F的動(dòng)態(tài)范圍體驗(yàn)達(dá)到了極致。還有今年剛剛推出的三星QLED 8K Q900R電視，這款產(chǎn)品憑借畫質(zhì)、色彩和價(jià)格在市場(chǎng)獲得極高的贊譽(yù)。

索尼也同樣不甘示弱。2017年王思聰?shù)囊粭l微博曾引爆網(wǎng)絡(luò)，壕擲50萬的100寸索尼Z9D電視引發(fā)了廣泛討論。此后，索尼也陸續(xù)更新?lián)Q代，推出了幾個(gè)不同系列的大屏產(chǎn)品，包括同屬于8K標(biāo)準(zhǔn)的索尼Z9G電視。

索尼Z9G與三星Q900系列一樣，都是面向8K大屏市場(chǎng)，那么顯然他們之間少不了一場(chǎng)較量，而這場(chǎng)較量也將決定大屏市場(chǎng)的8K大屏“王者”究竟是誰。

“三索”對(duì)決，高下已分

三星與索尼無疑是高端電視市場(chǎng)的兩大巨頭，不僅代表著目前行業(yè)兩種不同先進(jìn)技術(shù)，也代表著兩種市場(chǎng)選擇。從三個(gè)方面比較，其實(shí)區(qū)別已經(jīng)十分明顯。

1、“以多打少”從來都是市場(chǎng)王道

從最為直觀的產(chǎn)品尺寸來看，三星Q900系列包含了65、75、82、85、98五個(gè)不同級(jí)別的尺寸，而索尼Z9G只有85和98英寸兩款。

在尺寸的多樣性上，索尼先輸一籌?！按笃痢笔勤厔?shì)沒錯(cuò)，但不能一味求大，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是多樣性的。

索尼給出的解釋是“只有大尺寸才能發(fā)揮8K的價(jià)值”。但不同的用戶對(duì)于電視產(chǎn)品當(dāng)然會(huì)擁有不同的選擇，而這些選擇可能是出于“無奈”，超大屏電視或許是每個(gè)家庭的夢(mèng)想，可首先他們需要一個(gè)能裝下他的“客廳”。

索尼的兩個(gè)尺寸顯然是有針對(duì)人群的，但這些人在整體市場(chǎng)中占比會(huì)有多少？“王思聰”的個(gè)案不能成為市場(chǎng)主流選擇，畢竟不是人人都是王思聰。

再反觀三星，65-98英寸全尺寸的提供，將為市場(chǎng)用戶帶來更加多元化的選擇，同時(shí)也更加符合實(shí)際的市場(chǎng)需求。

2、“索尼大法”光環(huán)不再

索尼出“昏招”，其實(shí)遠(yuǎn)不止一次。

據(jù)著名市調(diào)機(jī)構(gòu)群智咨詢對(duì)外公布2019上半年全球市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示：上半年，全球電視市場(chǎng)的格局發(fā)生了很大的變化。除了第一的三星和第四的海信，其它位置均出現(xiàn)了變化。尤其是中國(guó)用戶“情有獨(dú)鐘”的索尼，直接從第五名降至第九名。

奇怪？其實(shí)并不奇怪，看看此次索尼Z9G售價(jià)就可見一斑，其起售價(jià)為119999元，同尺寸的三星Q900產(chǎn)品售價(jià)只為84999元，兩者差價(jià)高達(dá)35000元，甚至在京東等平臺(tái)三星系列產(chǎn)品的優(yōu)惠力度還要遠(yuǎn)大于索尼。

索尼市場(chǎng)下滑，首因就是“定價(jià)過高”，甚至市場(chǎng)也越來越無法理解，一度出現(xiàn)了索尼在“賺取巨額利潤(rùn)”的聲音。

在引領(lǐng)8K電視的普及上，三星也一直在充當(dāng)排頭兵，例如65英寸產(chǎn)品售價(jià)僅為35999元，降價(jià)不降質(zhì)，大大降低了用戶選擇8K大屏產(chǎn)品的門檻。

還記得在多年前所流傳的那句“索尼大法好”，來看現(xiàn)如今已經(jīng)不好了。

3、“技術(shù)”依舊是承載市場(chǎng)的最好方式

以芯片為例，三星Q900系列采用的量子點(diǎn)8K處理器芯片，賦予了人工智能影像增強(qiáng)功能，可將清晰度不足的片源轉(zhuǎn)換為接近8K分辨率影像，通過人工智能機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，補(bǔ)充恢復(fù)失真的畫面細(xì)節(jié)，提升畫質(zhì)。

而索尼Z9G依舊是采用的X 1芯片，宣傳上是說在性能上有所提升，但通過畫面可以看見，對(duì)比Z9D也只是在色彩亮點(diǎn)和對(duì)比度上略有提升，其效果遠(yuǎn)不如三星的“黑科技”。

另外，在直觀畫質(zhì)上，三星采用了業(yè)界領(lǐng)先的HDR10+技術(shù)，HDR10+技術(shù)可以讓電視視頻和靜態(tài)圖像擁有更大亮度、更好對(duì)比度和顏色精度。

早在2017年，三星和亞馬遜就聯(lián)合宣布了HDR10+的新型高動(dòng)態(tài)范圍技術(shù)。兩家公司表示通過增加一層額外的逐景信息來幫助電視和顯示屏實(shí)現(xiàn)更好的HDR處理效果，從而改進(jìn)了HDR10行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

在畫質(zhì)表現(xiàn)上，三星已經(jīng)成為最成熟的8K大屏產(chǎn)品，其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始對(duì)索尼實(shí)現(xiàn)“全面超越”。

總體來看，在現(xiàn)階段的“三索”對(duì)決中，勝利的天平已經(jīng)明顯偏向了三星，而索尼想要想要迎頭趕上已經(jīng)越發(fā)困難。

“凡勃侖效應(yīng)”無法使索尼走出困境

在索尼市場(chǎng)大跌的背景下，依舊采用的“高定價(jià)”策略，可見索尼已經(jīng)篤定“凡勃侖效應(yīng)”。

所謂“凡勃侖效應(yīng)”是指，消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的增加受其標(biāo)價(jià)較高的影響，而非較低的影響，它反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。商品價(jià)格定得越高，越能受到消費(fèi)者的青睞。這種趨勢(shì)最早由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫發(fā)現(xiàn)，因此被命名為“凡勃倫效應(yīng)”。

結(jié)合“凡勃倫效應(yīng)”的歷史背景可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)正在加速時(shí)期，其國(guó)家GPD和人均皆超過英國(guó)成為世界第一，民眾生活十分富裕，進(jìn)而產(chǎn)生了十分激進(jìn)的消費(fèi)觀念。

當(dāng)下的時(shí)代背景和消費(fèi)觀念都已經(jīng)出現(xiàn)極大的變化，現(xiàn)代消費(fèi)觀念逐漸趨于理性，一個(gè)顯著的例子就是現(xiàn)在的各大電商購(gòu)物節(jié)周期都會(huì)向前延長(zhǎng)很多，例如今年的6.18很多平臺(tái)的活動(dòng)從6.1就已經(jīng)開始，這正是在順應(yīng)市場(chǎng)的理性購(gòu)買。

在電視行業(yè)同樣如此，隨著面板價(jià)格的持續(xù)下降，大屏電視的價(jià)格也隨著下降，這也是造成“大屏”火爆的原因之一，所以索尼的高價(jià)策略已經(jīng)不適合于當(dāng)今市場(chǎng)。

有趣的是，索尼還將“你買不起的電視Z9G”作為宣傳口號(hào)，甚至成為了宣傳策略的一種，索尼的這種做法實(shí)在讓人看不懂。

除去Z9G外，索尼其他產(chǎn)品相比同規(guī)格的其他品牌在價(jià)格上也要高出不少，而在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等主面與索尼電視并無明顯差異，這造成的直接后果便是2019年上半年出貨僅為422萬臺(tái)，同比暴跌15.9%。

顯然，索尼電視正在走向索尼手機(jī)的那條老路上，索尼電視銷量下滑的缺口已然打開，且根據(jù)索尼現(xiàn)有市場(chǎng)策略來看這一缺口恐將繼續(xù)擴(kuò)大。

小結(jié)

三星作為全球彩電巨頭，已經(jīng)連續(xù)13年成為全球銷量冠軍，也早已成為全球電視市場(chǎng)的標(biāo)桿。原本一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的索尼，卻因?yàn)榧夹g(shù)、價(jià)格等多方面的因素，在近兩年出現(xiàn)了明顯的掉隊(duì)，可以預(yù)見這一趨勢(shì)在短期內(nèi)不會(huì)改變。至于未來索尼能否重回“高光時(shí)代”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視領(lǐng)域，短時(shí)間內(nèi)恐難有成就。面對(duì)三星及眾多國(guó)產(chǎn)品牌的圍攻下，索尼怕是將陷入“一步慢步步慢”的窘境。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

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6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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