2019內(nèi)容商業(yè)大會(huì)來了！新榜深度探討短視頻、直播電商、私域流量

2019年已經(jīng)過半，如果用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括新媒體行業(yè)上半年，你的答案是什么？

我的答案是：95萬(wàn)、200萬(wàn)、130億。

為什么這么說？讓我們一一道來：

95萬(wàn)

不久前公號(hào)「廣告狂人」推文顯示，李佳琦的廣告刊例價(jià)達(dá)到95萬(wàn)元/條。聞?wù)哒痼@，聽者癡呆。有網(wǎng)友評(píng)論：李佳琦一條廣告是我十年工資！

討論李佳琦的刊例價(jià)水分幾何以及價(jià)格是否合理沒有意義，畢竟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，只要交易雙方自愿，輪不到我們吃瓜群眾來評(píng)判。聰明人在意的是現(xiàn)象背后釋放的信號(hào)。

可以說，李佳琦的爆紅極具標(biāo)志性意義。沒有短視頻席卷全民的基礎(chǔ)，就沒有頂流網(wǎng)紅的出現(xiàn)；沒有商業(yè)生態(tài)的成熟，就不會(huì)有水漲船高的報(bào)價(jià)；而談及李佳琦的發(fā)祥地，又繞不開屢屢創(chuàng)造帶貨奇跡的直播電商。

目前抖音的日活超過3個(gè)億，快手的日活超過2個(gè)億，快手創(chuàng)始人也喊出了年底日活3億的小目標(biāo)。從使用時(shí)長(zhǎng)來看，短視頻消費(fèi)已經(jīng)超過了長(zhǎng)視頻，用戶滲透進(jìn)度條早已過半。

“水大魚大”，只有短視頻的水足夠深，才能養(yǎng)出一批李佳琦這樣的大魚。根據(jù)抖音官方口徑，星圖平臺(tái)上粉絲量過百萬(wàn)的網(wǎng)紅就有超過5000個(gè)，認(rèn)證的活躍MCN和KOL代理商超過500家。遺憾的是水深莫測(cè)的快手并未公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

以網(wǎng)紅、KOL為支點(diǎn)，短視頻商業(yè)生態(tài)逐步完善，電商直播與內(nèi)容營(yíng)銷在上半年同樣風(fēng)生水起。

130億

2019上半年，淘寶直播總交易額超過130億元。如果你對(duì)這個(gè)數(shù)字無感的話，可以給個(gè)參考：2018年全國(guó)最賺錢的商場(chǎng)是北京SKP，18萬(wàn)平方米的面積一年?duì)I業(yè)額也才135億元。

薇婭去韓國(guó)一趟，賣掉的貨物裝滿了12個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱。單場(chǎng)直播賣貨上億元去年還讓媒體瘋狂，今年就已經(jīng)司空見慣。

另一位猛人正善牛肉哥，618期間賣出100萬(wàn)瓶葡萄酒、10萬(wàn)箱啤酒、20萬(wàn)份牛排。如果說薇婭和李佳琦更多還是為品牌帶貨，那么正善牛肉哥已經(jīng)玩出了自產(chǎn)自銷的閉環(huán)，直播所賣葡萄酒和牛排都是自有淘寶店鋪商品。

在我國(guó)強(qiáng)悍的制造業(yè)基礎(chǔ)和成熟的物流體系加持下，帶貨能力極強(qiáng)的網(wǎng)紅越來越多地走向供應(yīng)鏈——直播電商的垂直化整合，自主品牌、自主控貨、自產(chǎn)自銷，依托直播電商紅利，這批網(wǎng)紅的崛起對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式發(fā)起了挑戰(zhàn)。

網(wǎng)紅帶貨的另一面，是消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷和種草模式的認(rèn)可。新榜不久前推出的《2019內(nèi)容產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》調(diào)查顯示，“被種草”已經(jīng)是網(wǎng)民的日常，其中以魔鬼李佳琦為首的美妝網(wǎng)紅種草最為瘋狂，高達(dá)38%的網(wǎng)民被他們所影響。

硬廣已經(jīng)沒人看了，只有內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合的營(yíng)銷模式才能讓挑剔的年輕人駐足三五秒。

200萬(wàn)

“生意難做”成為老板們的口頭禪。貿(mào)易形勢(shì)不容樂觀，經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)惡化，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)前景可期，但眼下也沒有太多好消息，壞消息倒是有一個(gè)。

根據(jù)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》，2019年二季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶竟然比一季度減少了近200萬(wàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生十幾年來，這還是頭一遭。

200萬(wàn)不多，但卻意義重大，它宣告了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的徹底消失，艱難的下半場(chǎng)正式展開。被人口和流量紅利催肥的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)必將迎來陣痛，從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)烈度劇增，日子不會(huì)輕松。

“私域流量”概念越來越火，其實(shí)背后都是無奈。5年前，一手買流量一手變現(xiàn)，賺錢后再買流量，好像生意就是這么做的。但現(xiàn)在不買流量沒有客源，等死；買流量續(xù)命，獲客成本又吃掉越來越多的利潤(rùn)，找死。增長(zhǎng)黑客模型AARRR升級(jí)為RARRA，從以“獲客”為先的Acquisition開始，變成以“留存”為先的Retention開始。

流量紅利消失，“留量”時(shí)代開啟。沒有留存，何談增長(zhǎng)？沒有轉(zhuǎn)化，何談利潤(rùn)？

在李佳琦“95萬(wàn)”的廣告刊例價(jià)背后，在淘寶直播130億元的成交額背后，在200萬(wàn)的中國(guó)網(wǎng)民月活用戶減少背后，是四個(gè)關(guān)鍵詞：短視頻，直播電商，私域流量，內(nèi)容營(yíng)銷。

一場(chǎng)商業(yè)革命的氣息撲面而來，新商業(yè)的號(hào)角已然吹響。以上述4個(gè)關(guān)鍵詞為核心，9月10日，我們將在兩百年來商業(yè)繁榮無出其右的廣州舉辦—— 2019內(nèi)容商業(yè)大會(huì)，特邀四海賓朋、商業(yè)領(lǐng)袖，特別是胸懷市井雄心的年輕一代創(chuàng)業(yè)者、奮斗者齊聚一堂，尋找新商業(yè)的新機(jī)遇。

活動(dòng)主題：2019內(nèi)容商業(yè)大會(huì)——擁抱“后流量”時(shí)代活動(dòng)時(shí)間：2019 年9月10日9:30-17:30活動(dòng)地點(diǎn)：廣州活動(dòng)人數(shù)：1000人

參會(huì)人員：企業(yè)、商家、代理公司、投資機(jī)構(gòu)、新媒體從業(yè)者

宣傳渠道：新榜公眾號(hào)、新榜官網(wǎng)、新榜社群、行業(yè)合作媒體

• 新動(dòng)傳媒MCN創(chuàng)始人 慕容繼承

慕容繼承在微信時(shí)代就是一方大佬，在2018年4月開始探索短視頻，經(jīng)過不斷摸索和總結(jié)，今天成了抖音和快手平臺(tái)頭部MCN的代表，更是孵化出了“祝曉晗”、“老丈人說車”、“武悅小姐姐”等知名IP，針對(duì)短視頻已經(jīng)總結(jié)出了一整套方法論，目前又將開啟短視頻電商和直播電商的嘗試。

• 正善食品CEO 李榮鑫

李榮鑫成功打造了“牛肉哥”、“代鹽人小關(guān)老師”等成功IP，在前不久的七夕節(jié)，帶貨施華洛世奇9萬(wàn)件，抖音帶貨王實(shí)至名歸。

• “爆款哥”創(chuàng)始人 莫衛(wèi)健

2016年成為淘寶第一批MCN機(jī)構(gòu)，成為淘寶大學(xué)特約講師，培訓(xùn)過的淘寶主播、運(yùn)營(yíng)等500+，學(xué)員遍布各類頭部商家，對(duì)淘寶直播生態(tài)有著深刻的洞察。

• 《私域流量》作者 馮平

私域流量是2019年最火爆的一個(gè)詞，在別人還在探索的時(shí)候，馮平總結(jié)了自己多年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)出版了《私域流量》一書，一經(jīng)上市，就登上暢銷榜。

• 網(wǎng)易文創(chuàng)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 文處萄

網(wǎng)易刷屏在行業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)直是奇跡一樣的存在，一次刷屏可能是偶然，但是網(wǎng)易的刷屏幾乎成了必然，而其背后的操盤手文處萄對(duì)此積淀頗深。

• 有贊聯(lián)合創(chuàng)始人 蝎子

前不久，百度剛剛投資了有贊，希望將流量與電商打通，而有贊也將獲得了更多的流量扶持，身為有贊聯(lián)合創(chuàng)始人的蝎子，不但了解電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)非常熟悉商家各種私域流量玩法。

• 進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人 沈帥波

沈帥波不但熟悉新媒體行業(yè)的各種玩法，也是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的大咖，他有著不同常人的敏銳，善于總結(jié)，總能透過表面直抵事物的本質(zhì)，妙語(yǔ)連珠讓人捧腹大笑，同時(shí)也發(fā)人深省，期待他的精彩分享。

一天的時(shí)間，20余位行業(yè)大咖將為您深度拆解短視頻、直播電商、私域流量與內(nèi)容營(yíng)銷。

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