閑魚進(jìn)化，「潮魚」上線

作者| Cici

編輯| 吳懟懟

在過去的一些電商的剁手節(jié)日中，你買了什么？

先聲明，在上海碼字的我沒有買任何東西，反而在閑魚賣出了自己閑置兩個月的鍵盤。

讓我意外的是，這件事帶來的喜悅感竟然勝過買買買。從發(fā)布商品、多人詢價，再到賣給一個不講價的、打包寄出，這一共花費我一小時時間。

而在距離上海不遠(yuǎn)的杭州，閑魚也在淘寶造物節(jié)上大展身手。

從2017年黑科技「閑魚流通機」用人工智能推測用戶喜好送出禮物，2018年「寶市」集結(jié)11個閑魚塘主組成主題興趣集市，再到今年展示閑置改造潮品的「循環(huán)工廠」，「什么是閑魚？」的回答逐漸得到加強與完善。

閑置交易工具、興趣同好社區(qū)、閑置循環(huán)代表可以說是閑魚的三個維度。經(jīng)過五年發(fā)展，閑魚逐漸找準(zhǔn)自己的核心價值，愈發(fā)向一條「潮魚」轉(zhuǎn)變，閑魚亦是潮魚。

01

「閑魚黃」點亮造物節(jié)

在上世紀(jì)末的工業(yè)化浪潮后，一眾老廠房在千禧年到來后迎接轉(zhuǎn)型大勢，搖身一變成為創(chuàng)意園區(qū)、新型辦公區(qū)域。

工業(yè)巨獸被馴服后與當(dāng)下流行的設(shè)計融為一體，改造后的空間意外成為城市新地標(biāo)，北京的798、上海1933老場坊、成都東郊記憶等都是舊地新用的典型。

在杭州，同樣有一座這樣的園區(qū)。過去幾年中，杭州鍋爐老廠房迎來多個設(shè)計展、創(chuàng)意展、博覽會，今年這里又迎來熟悉的面孔——淘寶造物節(jié)。

來逛展的用戶還未到達(dá)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到標(biāo)志性的火箭。再走近一些，孩提時代記憶中的工廠大門映入眼前，大門兩側(cè)寫著「解放想象力，年輕就要造」的標(biāo)語。

今年淘寶造物節(jié)分為創(chuàng)造力廣場、科技、潮流、國風(fēng)、藝術(shù)設(shè)計、美食、西湖非遺7大展區(qū)。其中，鮮明的「閑魚黃」在創(chuàng)造力廣場顯得格外矚目。

本屆造物節(jié)上，閑魚以「循環(huán)工廠」的形象入駐，閑魚做創(chuàng)意顯然「如魚得水」。

場地布置結(jié)合鍋爐廠氛圍，閑魚將展臺設(shè)計成環(huán)保循環(huán)小工廠，進(jìn)入這座小小工廠后，率先吸引人的是背景墻上的「塑料瓶閑魚」。

這條「魚」由數(shù)個塑料瓶拼湊組成，并暗藏「心機」：瓶子里面裝著水，放置在魚的輪廓和紋路部位的瓶子中裝的是加了黑色顏料的水，裝多裝少也有講究，瓶蓋由紅、白、藍(lán)等多種顏色組成，非?；顫?。

靈魂標(biāo)語是流行熱潮不可缺少的元素。

循環(huán)工廠的背景板上，多條標(biāo)語以當(dāng)下多個城市已然或即將開展的垃圾分類為主題，發(fā)出「我是什么垃圾」的拷問，還有標(biāo)語結(jié)合全球變暖的危機，讓人們思考「北極熊和我有什么關(guān)系」。

一條最溫暖動人的標(biāo)語藏在角落，它傳遞的是閑魚的態(tài)度：每個人、每件物品都有值得被愛的價值。

置身閑魚循環(huán)工廠，嚴(yán)肅的發(fā)問、輕松的調(diào)侃和時尚的氛圍融為一體。對于有幸體驗循環(huán)工廠的個體用戶來說，棄物再用、閑置流通是盡自己的微薄之力，這種力量也是閑魚2億線上用戶在線下的釋放。

02

三大主題「循環(huán)起來」

線上做社區(qū)，人們以興趣為連接點，各取所需，這是閑魚能夠讓閑置流通起來的撬動點。在別處種草做功課，在閑魚搜索比價后購買，這曾是閑魚最初的購買行徑。

但這次線下的循環(huán)工廠則是線上社區(qū)的延伸。一方面，閑魚從7 月起發(fā)起的三個主題活動，就是在引爆話題帶動討論。另一方面，循環(huán)工廠成為潮流的線下展示空間，閑魚化身為潮魚。

線上邀請明星、潮人玩家入駐，閑魚完成了種草的使命，而這些明星潮人又加強了「閑置即寶藏」的理念，線下的循環(huán)工廠無疑是這句slogan的最好詮釋，閑置搖身一變成為潮流尖貨。

本次循環(huán)工廠有三大展示主題，分別是廢棄布改造潮包、塑料瓶再生雨衣和牛仔布系列周邊，這些閑置原料的來歷都不小。有趣的是，過去被我們忽略或是丟棄的，在這里會讓我們因為得不到而「騷動」。

這幾年，音樂節(jié)站在潮流最前線，成為迷弟迷妹們追星的好去處，也是時尚潮人曬妝容、配穿搭的重要場合，一切不日常的元素，在音樂節(jié)都可以被包容。但我們可能都沒有想過，音樂節(jié)上常見的彩色噴繪招牌廣告，是不是只有一次生命？

這個問題由循環(huán)工廠率先做出回答。今年6月，在杭州草莓音樂節(jié)結(jié)束后，現(xiàn)場廢棄的寶麗布經(jīng)過回收，被重新改造成7款共300多個包。

這些拼接撞色、款式多樣、實用性又很強的潮包讓到場觀眾最為愛不釋手，不少潮人都會再三詢問工作人員賣不賣。

當(dāng)然，回答是不賣。在現(xiàn)場，有潮人試遍了所有包，但卻無法擁有。也許這些潮包還會在其他活動上游動起來。

同樣可觀卻得不到的還有再生雨衣。每件雨衣由42個塑料瓶生產(chǎn)加工制作而成，成品與原料的形態(tài)差異之大，可以說其改造過程相當(dāng)硬核。穿上雨衣，拍照打卡成為潮人的必選項。

唯一一個「觸手可得」的是牛仔布周邊。

懶人沙發(fā)、鑰匙包、掛袋、牛仔裙、靠墊等多種周邊隨處可見，到場用戶可以捐出自己的牛仔褲或是發(fā)一條朋友圈互動，就有機會得到牛仔改造鑰匙包和改造手環(huán)（限量版）。

有一件事很特殊也很有畫面感：一些減肥成功人士組隊來到循環(huán)工廠，展示他們大了一圈、甚至可以塞下兩個自己的牛仔褲，然后把它們脫下來捐給循環(huán)工廠。

毫無疑問，這是向過去的自己告別，但這些牛仔褲不會在角落里吃灰，也有了最好的歸宿。這些牛仔褲后續(xù)還會進(jìn)一步投入到改造中去。

03

閑置潮流「有態(tài)度」

在人流量大的時候，參觀者需要提前20分鐘就開始排隊，這樣才能參與循環(huán)工廠互動領(lǐng)取禮品。為了捐出自己的牛仔褲，參觀者大排長龍的場景這幾天并不少見。

閑置產(chǎn)生的原因有很多種，但如何讓閑置發(fā)揮余熱，循環(huán)工廠做了很好的示范。

對于普通用戶來說，也許其中一些方式難以效仿，但每個人都對綠色、環(huán)保、閑置再利用等理念表達(dá)認(rèn)可——這些正是閑魚循環(huán)工廠能夠吸引大量用戶，甚至不惜花時間排隊捐牛仔褲的原因。

但這只是一方面因素。

另一方面，我們?nèi)庋劭梢姷氖牵?strong>閑魚從轉(zhuǎn)賣閑置的工具做到興趣社區(qū)、再到流行潮流文化引領(lǐng)者，這個過程是質(zhì)的變化，也順應(yīng)了市場的需求。

CBNData聯(lián)合YOHO!發(fā)布的《2019中國潮流消費發(fā)展白皮書》顯示，最近幾年全球潮流市場成交規(guī)模保持兩位數(shù)高速增長，2017年已達(dá)到2000億美元。

表達(dá)自我個性的需求、頂流明星的潮流裝束、明星自創(chuàng)潮牌等因素將潮流文化進(jìn)一步推向大眾，一些原創(chuàng)潮牌也在此階段誕生。

這其中，90后、95后、00后是主要消費人群。國潮興起、跨界聯(lián)名、復(fù)古浪潮、童年回憶殺成為潮流文化的幾個重要關(guān)鍵詞。

今年8月，牛仔品牌李維斯與閑魚發(fā)起牛仔改造的話題，很快這個話題就被二度創(chuàng)作，演變成#愛豆魔性外套#，粉絲們紛紛在評論區(qū)貢獻(xiàn)自己的魔性P圖，尼克·楊問號臉、「一點點」想你、大花棉襖紛紛出現(xiàn)在牛仔外套上……飯圈的創(chuàng)造性為牛仔改造注入新的活力，閑置改造與追星熱潮融合在一起。

對于閑魚來說，如果只是閑置物品的簡單陳列，循環(huán)工廠定然不會擁有這么多擁躉。

當(dāng)然閑魚并非有自己的潮牌，但現(xiàn)場的每一件潮品都打上了閑魚的烙印：再利用、綠色環(huán)保、閑置循環(huán)。毫無疑問，這是閑魚循環(huán)工廠最好的招牌。

「閑置循環(huán)」與「潮流文化」得到完美結(jié)合，閑魚悄無聲息地完成內(nèi)核升級。擦亮閑置、追求潮流，已然成為年輕一代的生活方式。

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