市場占比近七成，國產(chǎn)自研游戲價值崛起！

原標題：市場占比近七成，國產(chǎn)自研游戲價值崛起！

9月21日，在TGDC2019騰訊游戲開發(fā)者大會上，騰訊公司副總裁姚曉光發(fā)表了主題演講，闡述了游戲的價值以及騰訊為什么需要做國產(chǎn)自研游戲。

姚曉光認為，游戲是有價值的，中國游戲行業(yè)發(fā)展迅速，游戲正成為年輕人的主流文化，市場規(guī)模也是從最早很小的規(guī)模達到了350億美金以上，而且這個數(shù)字還在快速變化。

姚曉光還透露，騰訊游戲很多年中都是在迷霧中探索，2010年才推出大型MMORPG，2016-2018年才慢慢做起來，很長時間騰訊自研都是被置疑被吊打的。

不過，姚曉光還強調(diào)，游戲和其他領(lǐng)域不一樣，它是全球沒有門檻的競爭，海外游戲曾經(jīng)一度統(tǒng)治國內(nèi)游戲市場，直到國產(chǎn)游戲逐步崛起。2002年國產(chǎn)游戲大概占8%，2008年占比達到40%，現(xiàn)在占比近七成，這是所有從業(yè)者共同努力的結(jié)果。

如果中國游戲產(chǎn)業(yè)在未來數(shù)十年沒有長足的進步，那可能我們這代人老的時候依只能玩進口游戲。未來市場上能玩到什么游戲，答案在大家的身上。

以下為姚曉光演講實錄：

回到很多年以前，那是我初二時，我想要一臺電腦，在那個年代的狀態(tài)就是，我向爸媽說我需要一臺電腦，爸爸就去問老師電腦能不能給孩子買，老師說堅決不能買，因為這是會影響學(xué)習的，他去問身邊的同事和其他家長，也都說堅決不能買，這會影響學(xué)習，甚至說你這樣會影響孩子的一生，很像現(xiàn)在的小朋友玩手機也被家長這樣挑戰(zhàn)。通過兩年多的爭取，終于說服了父母，當時買電腦時答應(yīng)他們說我會學(xué)習，但還是會拿來玩游戲。當時我接觸過一款游戲叫DIABLO《暗黑破壞神》，在當時Windows非常不穩(wěn)定時，打開一個Word和幾個工具后就非常容易藍屏，在這個年代里有《暗黑破壞神》這樣的游戲出來，那時我就真心地感受到，游戲軟件是相比其他很先進的東西。

那一年玩《暗黑破壞神》是我17歲生日，最后一個大Boss沒有打掉，小朋友們一起慶祝完生日后，留下了其中兩個，我們?nèi)艘黄饑娔X，一個負責幫我用1234加血，我負責用鼠標走位，另外一個同學(xué)做回城券，三個人這樣分工通過無數(shù)次的傳送和努力，終于把那個大Boss打死了，到了晚上很晚了才打完，我們非常興奮，跑到外面躺在草地上看著天空，那時我就下定決心要做游戲這個行業(yè)。我回來后也把這個想法寫到了日記里，現(xiàn)在想想非常后怕：因為在當時，中國根本沒有游戲行業(yè)的存在。

我還有一個感觸，為什么當時《暗黑破壞神》這一類的游戲都是歐洲中世紀的題材，我們玩的那些好的游戲里都是西方文化，我少年時就夢想：未來是不是有一天能夠有代表中國文化的游戲出現(xiàn)，所以我們做了很多年的努力，你可以看到《王者榮耀》里有那么多的中國英雄，說明我們還在繼續(xù)地努力。

回想當時，在大學(xué)時我就用那個時候的開發(fā)工具Visual Basic和DirectX編寫了一個模仿《暗黑破壞神》的DEMO，憑借這個DEMO找到了第一份工作，之后從業(yè)了這么多年一直走到現(xiàn)在，所以有點小的感悟，今天跟大家分享兩個小的問題。

為什么游戲是有價值的？為什么我們需要做國產(chǎn)的自研游戲？

一、為什么游戲有價值？

大家都做了這么多年的游戲，那什么是游戲？業(yè)界有一大堆很高大上的解釋，之前在一個活動中見到了主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，他問我第一個問題“什么是游戲”時，我就各種教科書式的回答，他都不太滿意，他給的總結(jié)我覺得很棒，這里想分享給大家：“游戲是所有哺乳類動物特別是靈長類動物學(xué)習生存的第一步。游戲是在模擬環(huán)境下挑戰(zhàn)和克服障礙；合理適度游戲能開發(fā)智力、鍛煉思維和反應(yīng)能力、訓(xùn)練技能、培養(yǎng)規(guī)則意識，大型網(wǎng)絡(luò)游戲還可以培養(yǎng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)意識和團隊精神；凡事過猶不及，任何事情都一樣”。

這個說法非常客觀、有高度，當時我就說這個總結(jié)特別好，我們能不能用這個宣傳，這位主管部門的領(lǐng)導(dǎo)就說歡迎你們用這個大力宣傳。所以行業(yè)里用這樣的方法總結(jié)游戲，也可以少掉很多誤解。有越來越多的人士意識到游戲的價值。之前聽國防大學(xué)戰(zhàn)略學(xué)金一南教授的分享，提到他玩了一款模擬飛行的游戲給了他很多感受：可以駕駛戰(zhàn)斗機在虛擬世界里飛到空中，對地面單位坦克進行打擊，他感受到原來在空中是這樣的視野，所以制空權(quán)很重要。他建議少發(fā)展經(jīng)不住空中打擊的重型坦克，應(yīng)該發(fā)展更好的制空權(quán)武器和更多的小型坦克等，這是游戲可以帶來的價值。

中國游戲行業(yè)的迅速發(fā)展，用戶規(guī)模增長的非?？欤螒颥F(xiàn)在成為了年輕人的主流文化，市場規(guī)模也是從最早很小的規(guī)模達到了350億美金以上，而且這個數(shù)字還在快速變化。

2011年，數(shù)字化的游戲被美國藝術(shù)基金會定義為“藝術(shù)形式”，把游戲作為“文學(xué)、繪畫、舞蹈、音樂、雕塑、戲劇、建筑、電影”等“八大藝術(shù)”后的“第九藝術(shù)”，所以游戲在創(chuàng)造意義，游戲可以包容之前所有的藝術(shù)形式，可以把所有的藝術(shù)綜合在一起，游戲還帶來了除這些藝術(shù)之外的“互動性”，還有社交性，它是相對更先進的藝術(shù)形式。

游戲?qū)κ澜绲挠绊懥€有更廣闊的想象空間，游戲行業(yè)的發(fā)展時長是電影行業(yè)的零頭，電影行業(yè)有一百三四十年，游戲的歷史也就三四十年，所以它是非常新的還在發(fā)展的領(lǐng)域。

回顧歷史我們發(fā)現(xiàn)，電視在剛剛出現(xiàn)時也引起了社會的廣泛討論和關(guān)注。1985年時，著名的媒體文化研究學(xué)者尼爾·波茲曼寫了本書叫做《娛樂至死》，當時書的封面畫著四個看電視的人，看電視看的頭都沒了。所以當時的理念是電視作為一個新興產(chǎn)品會毀掉一代人，整本書的論述都是這樣，娛樂產(chǎn)品會吸引眼球，電視怎么傷害眼睛。事實證明電視沒有毀掉一代人，而成為了社會非常有意義的工具。

我們看到各方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，游戲用戶的平均在線時長大概在48分鐘，付費滲透率約6.5%。用戶玩游戲的時間并不是很多，而且只有少部分人花錢玩游戲?？傮w來說，游戲是生活中比較健康的一種娛樂方式。

二、為什么我們要做國產(chǎn)自研游戲？

大家以為“騰訊自研游戲是厲害的、行業(yè)第一、有很多的大作、收入也很高，但我們的真實情況是這樣的：最早從0開始建立，我們運營的第一款產(chǎn)品就不是那么成功，不斷地努力，很多年中都是在迷霧中探索，2010年才推出大型MMORPG，2016-2018年才慢慢做起來，很長時間騰訊自研都是被置疑被吊打的。

游戲和其他的領(lǐng)域不一樣，是全球沒有門檻的競爭。

海外游戲定價和國產(chǎn)游戲定價是基本一致的，當年的《魔獸世界》60塊錢每個月的包月是地球上最便宜的游戲定價。海外產(chǎn)品一度統(tǒng)治國內(nèi)的游戲市場，直到國產(chǎn)游戲逐步崛起。2002年國產(chǎn)游戲大概占8%，2008年占比達到40%，現(xiàn)在占比近七成，這是所有從業(yè)者的努力獲得的。

中國越來越多的游戲開始進入頂級游戲俱樂部，可以跟海外的大作進行對比，國產(chǎn)游戲也開始對海外輸出，這兩年講的最多的就是出海國際化，海外的收入也在不斷提升，而且我相信未來兩年會越來越大。

回顧一下國產(chǎn)游戲20年的歷史，從1997年到2017年來看，1997年這款著名的游戲《血獅》，號稱國產(chǎn)的第一款游戲，當時的情懷非常大，說是中國自己的C&C，說是中國文化的《紅警》，但是當時沒有達到這個品質(zhì)，大家都用“劣質(zhì)”來形容，但我認為這至少是個好的開始。這么多年我們從劣質(zhì)到很差到還行到達標，從做不出來到做得出來，《血獅》是還沒做完的游戲就發(fā)布了，所以被玩家否定，后來我們做得了網(wǎng)絡(luò)游戲，能不掉線，能反得了外掛，一路做下來我們變成了趕超者，未來要努力繼續(xù)做超越者。

騰訊作為一家領(lǐng)先的公司，持續(xù)在做有意義的事情，我們帶領(lǐng)三款游戲進駐2018年雅加達亞運會。參賽選手放棄了自己在國內(nèi)很高的電競選手收入，完全封閉起來訓(xùn)練很久，代表中國拿了《AOV》也就是《王者榮耀》海外版在亞運會歷史上的第一塊電競金牌。這個時候我的感慨很多。以前我們小的時候在家里看著電視里中國女排拿金牌了，中國乒乓球拿金牌了，中國的很多傳統(tǒng)體育比賽拿金牌了，現(xiàn)在的年輕人可以在電視上看到游戲電競拿金牌了，這是時代的進步。

大家都這么熱愛學(xué)習，希望大家一起努力！如果中國游戲產(chǎn)業(yè)在未來數(shù)十年沒有長足的進步，那可能我們這代人老的時候依只能玩進口游戲。未來市場上能玩到什么游戲，答案在大家的身上。

我曾經(jīng)在自己的個人網(wǎng)站上一直用這句話來鼓勵自己，也送給大家：“如果這個世界上真的有魔術(shù)師，他們能否比我們用計算機操作文字、聲音、圖像、數(shù)學(xué)表達式更神秘”。計算機科學(xué)、量子物理、混沌物理，就像以前的神學(xué)一樣的神秘。

大家因為興趣來到這個行業(yè)，希望興趣成為一種使命，因為興趣總是會消散的。很多人已經(jīng)從業(yè)很多年了，大家會不會晚上問自己是不是夠了，是不是可以了，我因為興趣來到這個行業(yè)，是不是興趣已經(jīng)消散了，當你發(fā)現(xiàn)自己的興趣不在了應(yīng)該用什么堅持做下去。往往成功的內(nèi)容做出來，是需要你在這個領(lǐng)域堅持下去的，如果你的興趣不在了，那就請用心做游戲，保持熱情，讓我們的興趣成為使命。

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