原標(biāo)題:阿里巴巴社交信念不滅,推校園社交產(chǎn)品Real如我,再度挑戰(zhàn)微信
中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)吸引著無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者為之赴湯蹈火,PC6下載站的數(shù)據(jù)顯示,目前各種社交類App軟件多達(dá)606款,對(duì)于用慣了微信、QQ的人來(lái)說(shuō),很難想象除去它們之外,竟然還有那么多社交軟件。
在眾多公司做社交中,最讓人印象深刻的,當(dāng)屬阿里巴巴。2013年9月23日,阿里巴巴正式推出社交軟件來(lái)往,這款產(chǎn)品層被阿里寄予厚望,并且還獲得了馬云站臺(tái),僅僅一個(gè)月時(shí)間,“來(lái)往”總注冊(cè)用戶超過(guò) 1000 萬(wàn),日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了 500%。但最終來(lái)往仍然以失敗而告終。
來(lái)往之后,阿里曾在社交上面有多多次嘗試,比如支付寶圈子功能,這個(gè)功能很快又因?yàn)闋?zhēng)議問(wèn)題而下線。
在C端的社交屢屢受挫后,阿里巴巴終于在B端找到了自己的新舞臺(tái),阿里推出了企業(yè)辦公應(yīng)用釘釘,這款軟件大獲成功。截至2019年6月末,釘釘用戶數(shù)突破2億,企業(yè)組織數(shù)突破1000萬(wàn)。
日前,據(jù)晚點(diǎn)團(tuán)隊(duì)報(bào)道,釘釘事業(yè)部近日重啟了“來(lái)往”項(xiàng)目,并且推出了全新的校園社交產(chǎn)品Real如我。
Real如我官網(wǎng)顯示,該產(chǎn)品由新來(lái)往團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)出品,其網(wǎng)站描述(deion)為“有溫度的校園社交”。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,該App目前在App Store、應(yīng)用寶、豌豆芽、華為應(yīng)用市場(chǎng)等應(yīng)用商店內(nèi)均可搜到,并非最近才上線的產(chǎn)品,其最新版本為1.4.6版,上線于2周前。豌豆莢的信息顯示,Real如我最早可追溯到2018年5月7日,V1.0.2.9版。6個(gè)月前,這款產(chǎn)品的名字還是LANLAN,直到最近4個(gè)月前才更名為Real如我。
Real如我采用邀請(qǐng)制,需要有邀請(qǐng)碼才可以注冊(cè)使用,跟綠洲的方式有點(diǎn)像,不過(guò),綠洲的邀請(qǐng)碼因?yàn)槲⒉┑木壒识蠓秶鷤鞑?,一下子獲得了不少種子用戶。在來(lái)往失敗后,阿里明顯不想讓Real如我過(guò)于高調(diào),目前并沒有任何大量Real如我的邀請(qǐng)碼流出。在華為應(yīng)用商店、豌豆莢等應(yīng)用商店內(nèi),Real如我的下載量均在千次左右。
顯然,阿里巴巴的社交信念不滅,仍然試圖挑戰(zhàn)微信的社交地位。
相比較通用型社交產(chǎn)品而言,校園這片市場(chǎng)的難度并沒有那么大,刺猬公社曾發(fā)表過(guò)一篇題為《人人網(wǎng)之后,校園社交一個(gè)能打的都沒有》的文章,確實(shí),人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這些校園產(chǎn)品退潮后,校園社交市場(chǎng)沒有再出爆款產(chǎn)品,Real如我從校園社交市場(chǎng)入手,也是跟微信打了一個(gè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),F(xiàn)acebook最早能夠成功,也是從哈佛大學(xué)脫穎而出的。
數(shù)據(jù)顯示,2018年,全國(guó)共有普通高校2663所(含獨(dú)立學(xué)院265所),各種形式的高等教育在學(xué)總規(guī)模3833萬(wàn)人。相對(duì)中國(guó)8.54億網(wǎng)民規(guī)模而言,中國(guó)高校學(xué)生群體數(shù)量并不算高。
不過(guò),學(xué)生群體的優(yōu)勢(shì)是,他們對(duì)于新興事物的接受程度更高,另外,他們更希望能夠在微信之外找到一片新天地,微信里面會(huì)有父母、親人之類的好友關(guān)系,而屏蔽他們又不太好意思,新的社交產(chǎn)品能夠讓他們?cè)谏厦姹憩F(xiàn)出更加真實(shí)的自我,Real如我的App里介紹里就有“在Real如我里分享和發(fā)現(xiàn)身邊的真人、真事、真感情?!?/p>
在玩法上,新興的社交產(chǎn)品也跟僵化的微信完全不同,比如,Real如我里面能夠輕松地找到自己的校友,而微信并不具備這個(gè)功能。
Real如我有著自己的特色,不過(guò),因?yàn)槟壳靶枰?qǐng)碼才能使用,這大大限制了它的傳播范圍,也大大壓縮了使用群體,它更像是一款內(nèi)測(cè)產(chǎn)品,而不是公測(cè)產(chǎn)品。如果它真的開放推廣運(yùn)營(yíng)的話,未來(lái)如何還真說(shuō)不清楚。
不過(guò),校園社交產(chǎn)品有著它的局限性,即它必然需要走向校園外市場(chǎng),不然用戶量就會(huì)出現(xiàn)天花板,而且學(xué)生群體畢業(yè)后也會(huì)失去在上面逗留的興趣,這樣用戶流失率也會(huì)大大提升。
外界曾認(rèn)為阿里沒有社交基因,然而,沒有社交基因的阿里巴巴卻做出了目前國(guó)內(nèi)最大的企業(yè)辦公軟件釘釘,基因論的說(shuō)法在科技行業(yè)也正在破除,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),只要你把產(chǎn)品做成功了,一切都好說(shuō),而失敗的話,批評(píng)的聲音自然不少。
于阿里巴巴來(lái)說(shuō),把Real如我做好,就是最好的證明實(shí)力機(jī)會(huì)。
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