產(chǎn)品加速普及，OLED電視崛起之勢(shì)已起

原標(biāo)題：產(chǎn)品加速普及，OLED電視崛起之勢(shì)已起

文/李東樓

近年來(lái)，由于液晶顯示技術(shù)創(chuàng)新見頂，無(wú)法滿足消費(fèi)者進(jìn)一步提升電視產(chǎn)品體驗(yàn)的需求，使得彩電用戶換機(jī)欲望不強(qiáng)，行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)頹勢(shì)。

在此大背景下，電視廠商嘗試從功能層面進(jìn)行創(chuàng)新突破，比如推出交互性更強(qiáng)的社交電視，更加智能的智慧屏電視等等。然而，歸根結(jié)底，電視是用來(lái)看的，畫質(zhì)清晰度、觀看的舒適度等硬指標(biāo)其實(shí)才是決定用戶是否換機(jī)的重要因素。

正因如此，具有出色畫質(zhì)、超高廣角、健康護(hù)眼、功耗低等優(yōu)勢(shì)的OLED顯示技術(shù)，成為業(yè)界公認(rèn)的行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力，開始受到越來(lái)越多的電視廠商的追捧。

“OLED Big Bang燎原之旅”第一季收官，收獲滿滿

不過(guò)，雖然電視整機(jī)廠商已經(jīng)認(rèn)可到OLED的巨大價(jià)值。但對(duì)于很多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，OLED電視還是一個(gè)模糊的概念，OLED電視究竟有何獨(dú)特之處？比起傳統(tǒng)液晶電視究竟好在哪？可能都還沒有具體的認(rèn)知。

因此，對(duì)于全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LG Display而言，當(dāng)務(wù)之急就是針對(duì)中國(guó)市消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品層面的普及推廣。為此，LG Display 在今年五月啟動(dòng)了轟轟烈烈的“OLED Big Bang燎原之旅”。

據(jù)了解，作為本年度最大規(guī)模的OLED普及活動(dòng)，“OLED Big Bang 燎原之旅”歷時(shí)5個(gè)月，走過(guò)全國(guó)了包括石家莊、沈陽(yáng)、西安、重慶、福州等15個(gè)城市，橫穿了大半個(gè)中國(guó)，行程超過(guò)2萬(wàn)公里。

而在9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”第一季的最后之戰(zhàn)來(lái)到北京。作為收官之戰(zhàn)，北京站的Big Bang活動(dòng)也是一次重要的盤點(diǎn)活動(dòng)。本次活動(dòng)不僅LG Display幾位高管到場(chǎng)，OLED陣營(yíng)當(dāng)中的長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7大整機(jī)廠商更是悉數(shù)到場(chǎng)，此外京東、蘇寧、國(guó)美等重要渠道商也現(xiàn)身助陣。

在LG Display看來(lái)，Big Bang活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期效果。其中帶來(lái)的最大收獲是，消費(fèi)者準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到了OLED電視的優(yōu)越性，同時(shí)也能明確區(qū)分OLED電視和液晶電視的區(qū)別。而這正好解決了下游廠商在“消費(fèi)者認(rèn)知”方面的痛點(diǎn)。

不過(guò)，Big Bang活動(dòng)并不打算就此止步。LG Display副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩現(xiàn)場(chǎng)透露，第二季Big Bang活動(dòng)將會(huì)在10月開啟，并將活動(dòng)范圍擴(kuò)大至30個(gè)城市。這意味著，OLED電視的推廣活動(dòng)將進(jìn)一步下沉到三四線城市，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)者。

為何說(shuō)OLED崛起，勢(shì)不可擋？

毋庸置疑，OLED Big Bang活動(dòng)對(duì)于提升OLED電視的認(rèn)知度，推動(dòng)OLED電視在國(guó)內(nèi)成為行業(yè)主流功不可沒。對(duì)此，LG Display副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩更是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)自信的表示，OLED電視將像星星之火一樣，在中國(guó)形成“燎原之勢(shì)”。

在我看來(lái)，OLED電視的崛起之勢(shì)不可阻擋，還有三個(gè)方面重要推動(dòng)因素：

首先，OLED面板的產(chǎn)能提升，供應(yīng)充足，整機(jī)廠商再無(wú)后顧之憂。

此前電視整機(jī)廠商之所以對(duì)于OLED電視采取觀望的姿態(tài)，一個(gè)重要原因就是擔(dān)心OLED面板的供應(yīng)問(wèn)題，特別是擔(dān)心OLED電視新品面市之后，無(wú)法大批量的生產(chǎn)供應(yīng)。

目前來(lái)看，這個(gè)憂慮已經(jīng)被LG Display消除。據(jù)LG Display副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩介紹，廣州8.5代OLED產(chǎn)線已于今年8月底開始量產(chǎn)，預(yù)計(jì)初期每月OLED面板產(chǎn)能將會(huì)達(dá)到6萬(wàn)片，到2021年月產(chǎn)能將提升至最高9萬(wàn)片。再加上月產(chǎn)能4.5萬(wàn)片規(guī)模的坡州第10.5代OLED工廠于2022年啟動(dòng)，年產(chǎn)能可達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)以上。

這意味著，目前OLED面板的產(chǎn)能，能夠更加靈活地應(yīng)對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的大尺寸OLED面板需求，這使得整機(jī)廠商可以放心的投入到OLED電視的研發(fā)和生產(chǎn)當(dāng)中，免除了整機(jī)廠商的后顧之憂。

所以可以看到，今年以來(lái)，包括創(chuàng)維，長(zhǎng)虹、索尼、LG電子、飛利浦、海信等在內(nèi)的頭部電視廠商都紛紛找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，推出了自己品牌的OLED電視產(chǎn)品。

其次，OLED陣營(yíng)空前壯大，加速替代液晶電視。

一個(gè)利好的消息是，除了創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等一直力挺OLED的頭部電視廠商之外，今年3月，多年來(lái)一直對(duì)OLED電視持質(zhì)疑態(tài)度的海信也轉(zhuǎn)戰(zhàn)加入OLED陣營(yíng)，至此，OLED陣營(yíng)不僅越來(lái)越龐大，而且形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)凝聚力。

特別值得一提的是， OLED陣營(yíng)當(dāng)中還加入了渠道商的力量。今年以來(lái)，作為全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LG Display，除了啟動(dòng)Big Bang燎原之勢(shì)活動(dòng)之外，另一個(gè)大動(dòng)作就是與中國(guó)最大的自營(yíng)式電商平臺(tái)京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長(zhǎng)虹七家彩電企業(yè)組成OLED電視聯(lián)盟，共同推廣OLED電視。OLED聯(lián)盟一個(gè)重要的意義是國(guó)內(nèi)最大的線上渠道商戰(zhàn)隊(duì)了OLED陣營(yíng)。

而蘇寧、國(guó)美等線上主流渠道也“力挺”O(jiān)LED電視，開始為OLED電視的推廣普及搖旗吶喊。比如蘇寧在今年4月在各品牌的支持下召開了OLED電視峰會(huì)，同時(shí)在線下為合作伙伴開放超過(guò)12000家互聯(lián)網(wǎng)門店，舉辦了多場(chǎng)新品品鑒活動(dòng)。同時(shí)還跟品牌方共同建設(shè)了OLED產(chǎn)品體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者能夠更好的體驗(yàn)OLED產(chǎn)品。

不難看出，隨著OLED陣營(yíng)的不斷擴(kuò)大，電視產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)和新市場(chǎng)的渴望也越發(fā)明顯，OLED或加速對(duì)液晶電視的替代。

最后，OLED技術(shù)領(lǐng)先，消費(fèi)者沒有理由拒絕體驗(yàn)更佳的產(chǎn)品。

事實(shí)上， OLED電視之所以一定會(huì)形成“燎原之勢(shì)”，最關(guān)鍵的還是在于其技術(shù)的先進(jìn)性。

消費(fèi)者永遠(yuǎn)都追求最好的產(chǎn)品體驗(yàn)，盡管新技術(shù)、新產(chǎn)品可能會(huì)因?yàn)槌杀靖叩葐?wèn)題推遲普及時(shí)間，但是只要是更好的產(chǎn)品就一定會(huì)受到市場(chǎng)歡迎。特斯拉汽車、iPhone系列等產(chǎn)品的成功是最好例證。

同理，OLED電視也一樣。對(duì)比液晶電視，OLED電視的巨大技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯而易見?！癘LED Big Bang 燎原之旅”北京站的活動(dòng)中，LG Display通過(guò)一系列的現(xiàn)場(chǎng)演示和對(duì)比，全面凸顯了OLED電視的巨大優(yōu)勢(shì)。

從畫質(zhì)方面來(lái)看，OLED電視由于不需要背光源，每個(gè)像素可以獨(dú)立發(fā)光控光，所以在顯示黑色畫面時(shí)，OLED面板只需關(guān)閉面板上相應(yīng)位置的像素點(diǎn)，即可顯示最真實(shí)的深邃黑，黑場(chǎng)表現(xiàn)明顯更好。而黑場(chǎng)表現(xiàn)越好，對(duì)比度就越高，色彩表現(xiàn)越好。相較而言，液晶電視抑或是量子點(diǎn)電視在黑場(chǎng)表現(xiàn)都無(wú)法匹敵OLED電視。

從觀看視角來(lái)看，OLED電視擁有更廣闊的觀看視角。這是因?yàn)镺LED電視每個(gè)像素都是一個(gè)發(fā)光源，可以實(shí)現(xiàn)全面發(fā)光，整個(gè)畫面光線均勻，不管是在電視正中心，還是在兩側(cè)，不管是站著，還是躺著，每個(gè)角度所看到的畫面都能保持畫面的本色。

從健康角度來(lái)看，OLED電視也是更勝一籌。OLED電視所采用的有機(jī)自發(fā)光材料大大降低了藍(lán)光光譜的強(qiáng)度，使得電視投射的光線更加柔和，大幅降低了藍(lán)光對(duì)人眼的危害?，F(xiàn)場(chǎng)看到的對(duì)比結(jié)果也顯示，OLED有害藍(lán)光的排放量要比LCD液晶電視少了72%。

從能耗角度來(lái)看，OLED電視同樣完勝。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員通過(guò)專用儀器對(duì)OLED電視和量子點(diǎn)電視分別進(jìn)行了對(duì)比。最終發(fā)現(xiàn)量子點(diǎn)電視比OLED電視的能耗高出了2.2倍。

最后，從產(chǎn)品創(chuàng)新角度來(lái)看，OLED電視的優(yōu)勢(shì)更加巨大。OLED電視憑借先天獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，推出了壁紙、卷曲、折疊、透明、雙面顯示等多種形態(tài)的電視產(chǎn)品，不斷顛覆著人們對(duì)于電視形態(tài)全新的認(rèn)知。而在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，OLED概念型電視產(chǎn)品——壁紙電視、透明電視、 CSO自發(fā)聲電視都有展示亮相，讓人大開眼界。

勢(shì)不可擋，OLED電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)已有明顯跡象

放眼全球，特別是在歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，OLED電視已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。據(jù)據(jù)LG Display 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模介紹，在全球1500美元以上的高端市場(chǎng)中，OLED電視的占有率在美國(guó)、歐洲、日本分別為23%、54%、52%。

不過(guò)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OLED電視的普及度在此前并不高。特別是在全球高端電視市場(chǎng)迅速向OLED轉(zhuǎn)型的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視滲透率僅為15%，與歐美及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)有不小的差距。

但是，隨著產(chǎn)業(yè)各方對(duì)于OLED電視的共同推廣，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)蘇寧B2B公司北區(qū)管理中心副總經(jīng)理車宏亮在現(xiàn)場(chǎng)透露，今年上半年蘇寧OLED電視增長(zhǎng)達(dá)到了74%。

另?yè)?jù)IHS預(yù)測(cè)， 2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將保持115.5%的增長(zhǎng)，成為全球OLED電視增速唯一超過(guò)100%的市場(chǎng)。而奧維云網(wǎng)更是預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視銷量將達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，到2020年有望首次突破100萬(wàn)臺(tái)。

不難看出，隨著LG Display聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方一系列的推廣活動(dòng)的持續(xù)舉辦和市場(chǎng)下沉，OLED電視的普及已形成“燎原之勢(shì)”，有望在未來(lái)幾年取代液晶占據(jù)行業(yè)主流， 并最終推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)重回增長(zhǎng)軌道。

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