Nice閃購的陽謀：平臺云炒鞋收割韭菜的狂歡

不久前，央視報道的球鞋炒作事件，一度引發(fā)媒體熱議，但這兩天的現(xiàn)實告訴我們，沒了球鞋，衣服、配件、玩偶全給你炒上去！炒作似乎根本完全無法抑制，在這場全民狂歡背后，起因則是近期Nice大力推了一個閃購優(yōu)惠活動。

9月24日，有媒體爆料：球鞋交易平臺Nice通過閃購活動引導(dǎo)用戶云炒鞋，一些配件玩偶也被炒到了極高的價格，據(jù)了解，原價為4.9元的鑰匙扣在Nice平臺上一度賣出了上千元的百倍溢價。但一場喧囂之后，有用戶因投入金額巨大無法提現(xiàn)欲輕生，還有的用戶因為泡沫破滅虧的血本無歸。

兩天之后，Nice發(fā)布公告，稱9月24日發(fā)布滿減活動后，部分商品出現(xiàn)價格波動，如宜家鑰匙鏈價格（價格從幾元沖1500以上），為此處理了68名違規(guī)賬號，但很快這份公告就被網(wǎng)友說成是“賊喊捉賊”。

閃購變成了新的“賭博工具”

Nice平臺炒鞋與炒股十分相似：在整個鏈條中，品牌商建立了排隊、搖號買新鞋的規(guī)則，鞋販們通過技術(shù)和資金優(yōu)勢大量囤積新鞋并且操縱價格，平臺推出工具服務(wù)鼓吹參與。

炒鞋市場的興起是由球鞋限量版開始的，由于限量發(fā)售導(dǎo)致供給與需求失衡，再加上Nice這種炒鞋平臺和大賣家的聯(lián)合炒作，球鞋價格高漲，一些中間商或個人賣家覺得有利可圖，于是也做起了球鞋倒賣的生意。

近年來，隨著一些知名球鞋品牌打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號，鞋子的溢價空間變得更高，炒鞋便變成了部分年輕人的一種時尚和獲利新渠道。年輕人之所以肯炒鞋，是因為“買到就是賺到”已經(jīng)成為炒鞋者的共識。在一些鞋類垂直電商App上，一雙千元的限量版很有可能漲價至數(shù)千或上萬元，巨大的利潤空間導(dǎo)致加入到“炒鞋”大軍中的人越來越多。

但在Nice推出「閃購」之后，一切都變味了。閃購原本是Nice平臺推出的一項寄存服務(wù)，買家購買之后能夠立即再次上架進行轉(zhuǎn)賣，利用閃購進行交易，貨品不出倉即可再次轉(zhuǎn)賣，脫虛向?qū)?，只有資金流轉(zhuǎn)，并無實物交易，而莊家則通過掃貨、鎖單等手段再次高價出售，當(dāng)更多的人涌入時候，交易量出現(xiàn)暴增，甚至買入賣出進行無限循環(huán)。Nice在社區(qū)大量推薦“沖沖沖”“理財”內(nèi)容，其商品頁面添加價格曲線，漲跌幅等類金融市場工具，所以有媒體稱之為“云炒鞋”。

為什么說Nice的「閃購」是一種變相的賭博工具呢？我們舉一個Nice閃購活動中的爆款傘兵玩具為例，這本來是一個supreme開季贈送的小玩具，可以完全忽略掉的成本，但在這次的沖沖日中成功脫穎而出。從最開始的50元一個，帶著一般的銷量，演變成了閃購活動中的爆款，并一度被沖拉盤到2200元。

Nice在這個炒作的過程中，獲得了大量的現(xiàn)金流以及交易量的瘋狂漲高。俗話說「人有多大膽，地有多大產(chǎn)」，Nice為大家提供了平臺，而且還推出了折扣、滿減的導(dǎo)火索，接下來就是入場的博弈者，玩的是膽量和眼光。在平臺的推波助瀾下，如今戰(zhàn)場已經(jīng)不僅僅是普通的炒作，其中背后有著無數(shù)群聊和莊家操縱。

百度貼吧一位參與這場狂歡的網(wǎng)友表示，「只能說人心不足蛇吞象，身邊朋友大多都成了韭菜被割了。操盤手在群里喊沖，900進場，半夜組織沖匡威火焰到1500自己拋了，群也散了。我腦子一熱自己也沖了兩件clot衛(wèi)衣，2000時候進場的，冷靜下來趕緊拋了，虧了杯奶茶錢吧?？傊@就是賭博，切記別貪！別貪！別貪！」

對于這種閃購這種「云炒鞋」的形態(tài)，工人日報前幾天就曾寫文章稱涉嫌金融違法，文中指出「當(dāng)前市場上出現(xiàn)了通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家」。事實上，如今Nice平臺上現(xiàn)貨的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于閃購，目前的正在上演著一場極端的惡意炒作，沒有人知道泡沫何時破碎。當(dāng)泡沫破碎的那一天，2000買優(yōu)衣庫的人發(fā)現(xiàn)自己的衣服跌回150元，不知道會不會像傘兵一樣跳樓呢？

幕后黑手，Nice到底想干嘛？

毫無疑問，Nice是背后最大的莊家。從最開始的指哪打哪，演變到任何東西均可炒作?！搁W購」這一手好牌打出去，Nice獲得了暴增的交易量以及不斷打造出新的爆款，但在這背后，卻是Nice不得不說的苦衷。

1、引導(dǎo)炒鞋制造GMV和現(xiàn)金流

從其創(chuàng)始人公開發(fā)表的一系列言論來看，Nice這家公司可以說引導(dǎo)炒鞋的集大成者。今年6月，Nice完成數(shù)千萬美元的D輪融資，背后原因是從圖片分享社區(qū)轉(zhuǎn)型為以球鞋為主的潮品轉(zhuǎn)賣平臺之后，上線5個月，Nice平臺的月GMV過億，但如今不得讓人懷疑GMV數(shù)據(jù)背后的真實性。

在今年5月的一次直播里，Nice創(chuàng)始人周首就曾表示，「賺錢是必須的，誰炒鞋不賺錢呢？只要你炒鞋，你就想賺錢，今天中國的球鞋文化不是那么健康，雖然我們Nice是個炒鞋平臺，說白了就是個炒鞋平臺，我們賣了那么多AJ和椰子，我們相信我們平臺是有責(zé)任的，但我不認(rèn)為這是錯的」。

作為一個炒鞋平臺，其實引入「閃購」服務(wù)并沒什么，這個服務(wù)對于鞋友來說也是很方便的。對于自己感覺會漲價的鞋子先寄存在Nice那邊，不用擔(dān)心存放的問題，Nice可以先拿著這些貨作為自己的貨源使用，雙贏的局面。

「閃購」根本不要實體的貨物，在Nice 618期間，阿迪達(dá)斯YEEZY350純白配色曾一度被瘋狂掃貨七萬余件，而且百分之九十都是40碼，這個現(xiàn)象或許可以用有人掃貨來解釋，但這款賣出7w雙的球鞋，價格卻是波瀾不驚，你說奇怪不奇怪？而且只要一算，按照單價2000元，7w雙就是驚人的1.4億！是哪路大神有這么多錢，又閑著沒事買7w雙鞋？

2、Nice面臨巨大的資金壓力

在這一波促銷中，不只是有羊毛黨，還有販子炒作，比如兵人、鑰匙扣、T恤，通過掃最低價貨、鎖貨、自刷等形式，不斷把價格抬高，誘惑散戶接盤。如今的閃購，炒作團隊和莊家會惡意卡單，惡意用求購鎖住你的單品，短時間操控價格上升，造成了一種價格上漲的趨勢，但是最后馬上又急速回落！

事實上這也是Nice慣用的套路，平臺可能會在沖沖日開始后限制新貨物寄存，或者拖延這個時間，使得后面發(fā)現(xiàn)這個套路的賣家完美錯過。這樣平臺可以限制新增“股票”入場。只讓大家炒作現(xiàn)有的已經(jīng)在倉儲的“股”，這樣可以防止因為通脹引起的價格萎靡。

有意思的是，在這次閃購活動中，有不少人趁著熱炒的行情想快速進去撈一筆的，但需要提現(xiàn)的時候卻發(fā)現(xiàn)收到異常提醒。目前已經(jīng)有人在黑貓投訴上投訴Nice只能充值不能提現(xiàn)，涉嫌非法集資，而這樣的事情已經(jīng)不是個例。

消費者“YaKoostar”在9月9日就曾向黑貓投訴平臺反映：“我是賣家，賣鞋到Nice平臺。由于球鞋為2009年發(fā)售的球鞋，存在年代已久，脫膠破裂等小瑕疵，球鞋為全新球鞋。Nice以球鞋瑕疵扣除我的保證金，侵害了賣家的正常權(quán)利。且平臺扣除保證金也不是賠付給買家。”

這讓很多人也想起了ofo小黃車，這是一個資金鏈斷裂導(dǎo)致押金無法退回的典型案例。但它和Nice還有不同的地方，雖然影響面更大，但畢竟再虧也只是虧了一點押金。而Nice，不管是買家還是賣家，在Nice賬戶中的資金可不是單車的押金能比的，或許有人及時抽身，剩個幾十一百的，但更多的人是幾百上千，甚至是幾千上萬的，這樣動不動就無法提現(xiàn)，誰還敢放心交易？

3、惡意炒作哄抬賺差價

所謂的鎖單，就是利用多部手機同時下單購買一款鞋，但并不支付；此舉會導(dǎo)致該款鞋的數(shù)量急劇減少，賣家便利用這個“時間差”進行抬價或者壓價。Nice CEO周首對北京商報記者稱，惡意鎖單是Nice嚴(yán)令禁止的行為，nice上線后一個月便碰到了惡意鎖單的情況，很多手機不停地鎖單，讓想買鞋的用戶無鞋可買。

但事實上，卻有不少人在“云炒鞋”上吃虧。一位炒鞋玩家就表示自己在搶擔(dān)保預(yù)售的時候，被別人鎖單了10分鐘，結(jié)果錯過了交易時間，最后虧錢出手。對于“鎖單”，該玩家解釋道：「比如有一雙1000元售價的鞋子，你賣了1100元，別人賣1200元。如果有人買你的1100元但是不付款，系統(tǒng)就會優(yōu)先選擇1200元的價格，而你可能就錯過時間了」。

周首曾強調(diào)，“如果某一款鞋的銷量突然飆升，或者交易人以相同的身份反復(fù)操作，平臺系統(tǒng)會自動識別。這種行為就像刷單一樣?！钡覀冊谑褂肗ice的過程中，經(jīng)常都能收到“某某鞋最近3小時銷量暴漲幾千雙”的推送，引發(fā)韭菜們炒作，這和周首的觀點產(chǎn)生了激烈的沖突。

Nice的“郁金香泡沫”遲早會破滅

越來越火的“炒鞋”市場，對消費者來說絕非一件好事。在這個時尚潮流急劇迭代的年代里，爆款的生命力究竟有多持久，誰也說不清。除卻文化與情懷的因素，“炒鞋”已經(jīng)淪為投機者獲取超額利潤的資本游戲。

隨著Nice平臺推出的閃購、寄存功能發(fā)展起來后，“云炒鞋”興起，炒鞋者甚至都不用摸到、看到自己的鞋，只需要擁有一雙鞋的所有權(quán)，而這雙鞋就在線上買賣、價格漲跌，這雙在現(xiàn)實中甚至都不用存在的球鞋，讓所謂球鞋文化被認(rèn)同顯得像是球鞋愛好者們的自我安慰。

云炒鞋的交易成果到底有多可怕。6月A股上證指數(shù)漲幅2.7%，而6月潮鞋漲價榜十款鞋漲幅均在25%以上，把股市遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭。8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。

如今在Nice平臺上，不僅有提供給炒作者的基礎(chǔ)版“球鞋價格行情”，甚至還大搞“創(chuàng)新”，拉來股市上的漲跌幅和K線做所謂“市場分析”，更有甚者還炮制了“炒鞋”三大指數(shù)——AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。「閃購」這種只炒作鞋的歸屬權(quán)的“云炒鞋”亂象，也讓二級市場“烏煙瘴氣”。Nice的做法如果得不到遏制，對整個二級球鞋交易市場來說，無疑會造成劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，最終破壞市場的正常秩序。

一名職業(yè)炒鞋玩家表示，「其實，這就像是一個擊鼓傳花的游戲。一雙鞋，進入炒鞋市場，擊鼓傳花游戲就開始了，而“擊鼓”一旦停止，這雙鞋在誰手里，誰就成了那個接到大棒的韭菜。不過即使泡沫破滅，至少你還是擁有一雙鞋，不是那么的慘」。

曾有個有意思的觀點，“中年人買酒，年輕人炒鞋”。正如茅臺是中年人的社交貨幣一樣，球鞋也因其具有獨特價值日漸受到年輕人的追捧，但當(dāng)鞋子變成了交易的工具而不是用來穿著腳上走路、跑步，背離了作為基本的生活產(chǎn)品存在的意義。一旦泡沫破裂，投機者回過頭來看，手里拿到的東西又何嘗不是另一種“郁金香”。

當(dāng)球鞋成為一款金融產(chǎn)品，同股市發(fā)生過的故事一樣：莊家大量掃貨、加劇供求不平衡，再抬高價格，散戶跟風(fēng)，小打小鬧，類似的瘋狂已在人類歷史上上演過無數(shù)次。只不過，當(dāng)無人接盤時，泡沫終有破滅日，最終剩下的只有一地雞毛。

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