服裝銷(xiāo)售量同比下降24.8%，運(yùn)動(dòng)休閑服飾潛力十足

原標(biāo)題：服裝銷(xiāo)售量同比下降24.8%，運(yùn)動(dòng)休閑服飾潛力十足

來(lái)源：華牛原創(chuàng) 作者：李梅

導(dǎo)讀

休閑、潮流、都市、街頭、森系……逛逛今天的城市商場(chǎng)，各種風(fēng)格、不同類(lèi)型的服裝可以說(shuō)是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個(gè)性的消費(fèi)需求。衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)的消費(fèi)之一。

但是，數(shù)據(jù)顯示，服裝和布的銷(xiāo)量近年來(lái)均有明顯下降，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量也遭遇下滑趨勢(shì)。

中國(guó)人真的不像從前那樣愛(ài)買(mǎi)衣服了嗎？

服裝與布的銷(xiāo)量持續(xù)下降

數(shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷(xiāo)售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷(xiāo)售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

人們買(mǎi)衣服的確更少了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類(lèi)中，除運(yùn)動(dòng)服零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)外，其他品類(lèi)服裝零售量均不及上年同期。

在整體消費(fèi)支出中，人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。

而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健類(lèi)支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2018年，全國(guó)居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。

同比下降24.8%

國(guó)家統(tǒng)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，服裝銷(xiāo)售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。

在整體消費(fèi)支出中，人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了。國(guó)家統(tǒng)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6 2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健類(lèi)支出增速明顯高手衣著消費(fèi)支出。

2018年，全國(guó)居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)?？戳闶垲~，服裝行業(yè)也在持續(xù)增長(zhǎng)中。2018年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)0.99%，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.4%。

就全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格上漲是服裝銷(xiāo)量下滑的主要原因。2018年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

服裝零售額增加、衣著消費(fèi)支出增加而服裝銷(xiāo)量減少，這意味著服裝價(jià)格發(fā)生了變化。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.4%，漲幅略有加快。而就全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格上漲更是服裝銷(xiāo)量下滑的主要原因。2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

其中，男裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)；女裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7%；童裝銷(xiāo)售單價(jià)上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1%。

童裝、運(yùn)動(dòng)休閑裝市場(chǎng)潛力大

與差異化、風(fēng)格化的趨勢(shì)相呼應(yīng)，如今不僅是高端奢侈大牌，越來(lái)越多普通消費(fèi)者熟悉的大眾品牌也開(kāi)始推出副線產(chǎn)品，服裝市場(chǎng)似乎更“熱鬧”了。從整體來(lái)看，時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)指出，在新消費(fèi)群體崛起的過(guò)程中，企業(yè)無(wú)法像過(guò)去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體偏好那樣對(duì)“90后”“00后”消費(fèi)群體標(biāo)簽化，這就意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。

個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無(wú)法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

從品類(lèi)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)休閑服飾潛力十足。數(shù)據(jù)顯示，近年，國(guó)內(nèi)行業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率保持在30%左右。

隨著三四線市場(chǎng)的崛起和品牌渠道下沉，休閑裝品牌面臨國(guó)際快時(shí)尚品牌的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)將更加激烈，產(chǎn)品時(shí)尚度、高性價(jià)比需求將持續(xù)提高。

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