原標(biāo)題：敗走中國之后，三星手機(jī)或?qū)⑷虼鬂?/p>

日前，三星電子關(guān)閉在華最后一個(gè)手機(jī)工廠的消息引發(fā)大量關(guān)注。

工廠關(guān)停，市場(chǎng)份額低于1%，三星手機(jī)在中國市場(chǎng)已徹底邊緣化

資料顯示，惠州三星電子成立于1992年12月2日，投資總額19070萬美元。有廠區(qū)面積12萬平方 米，建筑面積35000平方米。2006年開始引進(jìn)手機(jī)生產(chǎn)，直至現(xiàn)在發(fā)展為擁40條GSM/CDMA/3G手 機(jī)的生產(chǎn)線和30多條SMD全自動(dòng)化生產(chǎn)線。2017年時(shí)，惠州三星的手機(jī)年產(chǎn)量為6257萬臺(tái)，占三 星全球手機(jī)生產(chǎn)量的17%。

雖然三星方面宣稱關(guān)?；葜莨S是為了提高效率，但誰都清楚，這是因?yàn)槿鞘謾C(jī)在中國市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)力不足所導(dǎo)致的。

三星手機(jī)曾經(jīng)是中國手機(jī)市場(chǎng)的王者。2013年，三星手機(jī)在中國市場(chǎng)的份額曾高達(dá)22%，是絕對(duì) 的王者。可惜好景不長(zhǎng)，隨著中國手機(jī)品牌廠商的集體崛起，三星手機(jī)在中國市場(chǎng)逐漸被邊緣 化。

從2016年開始，特別是“Note7 爆炸門”事件后，三星手機(jī)在中國市場(chǎng)的走勢(shì)一路向下。據(jù)調(diào) 研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機(jī)2019年第二季度在中國市 場(chǎng)的銷量，已經(jīng)萎縮到了70萬臺(tái)的水平，市場(chǎng)份額更是跌至0.7%。

2019年初，三星大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢曾誓言要“用創(chuàng)新和產(chǎn)品重返中國”。后來三星手機(jī)也做 了不少努力，可惜已無力回天。

一切跡象都表明，三星已經(jīng)在中國市場(chǎng)徹底邊緣化了。

不出意外的話，三星手機(jī)將在未來兩年徹底退出中國市場(chǎng)。

三星何以敗走中國？

璽哥認(rèn)為，三星手機(jī)從曾經(jīng)的中國手機(jī)市場(chǎng)“王者”，到如今在被列入“其他”類別敗走中國，原因可以從以下兩個(gè)方面來看。

首先從外部來看，中國手機(jī)廠商的集體崛起，無疑是造成三星手機(jī)敗走中國市場(chǎng)的重要原因。

2013年，在三星手機(jī)取得中國手機(jī)22%的市場(chǎng)份額的年頭，中國手機(jī)廠商逐漸找到了自己的發(fā)展路徑。從2014年開始，三星手機(jī)的中國市場(chǎng)份額開始連續(xù)下滑，分別為下降18%、16%和15%。也是在這一段時(shí)期，華為、小米、OPPO、vivo借助強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)和銳意進(jìn)取的技術(shù)創(chuàng)新，迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。

隨后幾年，華為、vivo、OPPO、小米等中國手機(jī)品牌廠商先后完成了對(duì)三星手機(jī)銷量的超越。其中，華為手機(jī)將技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)延伸到全球，繼2018年取代蘋果成為全球第二大廠商后，更發(fā)起了對(duì)三星全球第一寶座的沖擊。而小米、OV則繼續(xù)在印度等新興市場(chǎng)攻城略地， 2019年第二季度，小米甚至在全球第二大的印度市場(chǎng)上，正式取代三星成為銷量冠軍。

璽哥認(rèn)為，在三星手機(jī)敗走中國市場(chǎng)的路途上，國產(chǎn)手機(jī)廠商是最重要的“外部因素”。

來自外部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，固然是三星在中國市場(chǎng)敗走的重要原因，但璽哥認(rèn)為，真正導(dǎo)致三星快速衰落的還是其內(nèi)部因素。

這些年來，三星對(duì)中國消費(fèi)者的不尊重，讓品牌失盡人心；營(yíng)銷策略上不重視本地化，則讓三星不斷丟失市場(chǎng)份額；在技術(shù)創(chuàng)新上的缺失，更導(dǎo)致大批用戶轉(zhuǎn)投其他品牌。

三星的快速滑落無疑于2016年的“爆炸門”事件。2016年9月，三星旗艦產(chǎn)品Galaxy Note7手機(jī)在全球范圍內(nèi)連續(xù)發(fā)生了多起電池起火爆炸事件。三星手機(jī)對(duì)此做出回應(yīng)，真誠道歉并在全球范圍內(nèi)宣布召回Note 7系列產(chǎn)品。然而令中國消費(fèi)者感到憤怒的是，三星手機(jī)的召回范圍并不包括中國市場(chǎng)，這顯然是對(duì)中國消費(fèi)者赤裸裸的歧視。不僅如此，在處理具體的手機(jī)爆燃事件時(shí)，三星也針對(duì)中國用戶采取了不同態(tài)度——在歐美國家，三星對(duì)受害用戶是進(jìn)行賠償?shù)狼?，而在中國卻百般推脫，甚至還把爆燃事故強(qiáng)行“解釋”為因用戶自己“外部加熱”所導(dǎo)致。這種令人寒心的處理手法，很快在中國消費(fèi)者群體中引起集體憤怒，也直接導(dǎo)致三星品牌形象在中國市場(chǎng)一落千丈。

對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量事故不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，只是三星走下坡路的原因之一，三星在技術(shù)創(chuàng)新上的匱乏、以及在本土化的不夠重視才是導(dǎo)致其衰落的深層原因。

雖然三星手機(jī)曾經(jīng)在中國市場(chǎng)賣得很好，但那并不是它的“品質(zhì)”和“體驗(yàn)”有多好，只是彼時(shí)中國市場(chǎng)上沒有更好的手機(jī)供消費(fèi)者選擇。隨著以華米OV為代表的中國手機(jī)廠商的集體崛起，他們制造了更好體驗(yàn)、性價(jià)比更高的智能手機(jī)。面對(duì)更懂中國人，更努力的中國手機(jī)品牌軍團(tuán)，本土化不夠徹底的三星手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。隨著中國手機(jī)品牌軍團(tuán)的快速發(fā)展，其在新技術(shù)上的研發(fā)、應(yīng)用開始甩開三星手機(jī)。

口碑崩塌，本土化不徹底，創(chuàng)新乏力的三星手機(jī)在中國手機(jī)軍團(tuán)的圍攻之下，敗走中國成了必然。

敗走中國之后，三星手機(jī)或?qū)⑷虼鬂?/strong>

有人會(huì)說，人家三星手機(jī)目前還是全球第一，你說人家即將全球大潰敗，這是典型的“危言聳聽”，完全是瞎扯。

但數(shù)據(jù)真的能反應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背后的真實(shí)情況嗎？從表面看，三星在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力依然強(qiáng)大，其“全球第一”的地位依然穩(wěn)固。但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，事情遠(yuǎn)比看起來要復(fù)雜。三星近年來面臨的最大壓力，就是中國廠商的全面崛起，而且中國廠商們正在從高端、中低端兩個(gè)方向，在全球市場(chǎng)全面威脅三星的地位。

中國手機(jī)廠商陣營(yíng)中的領(lǐng)頭羊華為，不但把三星基本擠出中國，而且在全球范圍內(nèi)急起直追。從2018年開始，華為迅速完成了對(duì)蘋果的趕超，并開始沖擊三星全球第一的寶座。目前，華為的全球份額已經(jīng)從2018年的不到16%，上升到今年Q2的17.6%，與三星手機(jī)的差距是越來越小。

璽哥認(rèn)為，按照華為手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭，如果不是因?yàn)槊绹矫娴脑?，今年超過三星手機(jī)是毫無疑問的事情。

三星手機(jī)之所以還能保持“全球第一”的頭銜，并非他的產(chǎn)品具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，而是受益于美方對(duì)華為的打壓。

美方對(duì)華為的打壓，不禁對(duì)華為手機(jī)影響巨大，實(shí)際也影響了vivo、OPPO、小米等中國手機(jī)廠商在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)榇驂?，歐美消費(fèi)者無法放心選購中國手機(jī)產(chǎn)品，這一部分中國手機(jī)廠商釋放的市場(chǎng)，成了三星手機(jī)保持全球市場(chǎng)份額的重要成分。

如果不是因?yàn)橹忻烂聭?zhàn)，三星手機(jī)不僅不能吃下這部分中國手機(jī)廠商釋放的國外市場(chǎng)份額，三星本身在這些地方的市場(chǎng)份額都要被搶掉一些。如果那樣，三星的市場(chǎng)份額將會(huì)更低。

但是，這種依靠毛衣戰(zhàn)守住的“全球第一”到底能維持多久？三星手機(jī)可能自己都沒有底。

失去中國市場(chǎng)，對(duì)三星手機(jī)來說影響深遠(yuǎn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步被削弱。

中國長(zhǎng)期以來都是全球智能手機(jī)最大的市場(chǎng)，每年的出貨量占據(jù)全球總量30%甚至以上。更重要的是，在華米OV等中國陣營(yíng)全面崛起的背景下，中國市場(chǎng)早已成為全球競(jìng)爭(zhēng)最充分、技術(shù)創(chuàng)新最活躍的熱土。從2016年至今，諸如雙卡雙待、全面屏、評(píng)下指紋、AI拍照、高速攝影等技術(shù)創(chuàng)新，基本都是由中國廠商們率先投入應(yīng)用，并進(jìn)而推廣至全球市場(chǎng)的。任何一個(gè)廠商，如果在中國市場(chǎng)上遭到邊緣化，其不可避免地將與最新的技術(shù)應(yīng)用脫離，即便在海外市場(chǎng)上，也將難以與從中國市場(chǎng)上搏殺出來的廠商群體競(jìng)爭(zhēng)。

璽哥認(rèn)為，在中國手機(jī)軍團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下，三星手機(jī)敗走中國市場(chǎng)只是開始，接下來如果不做大的改變的話，它或?qū)⒚媾R全球大潰敗。