VMate月活高速增長(zhǎng)至近5000萬“普通人”社區(qū)受印度本土用戶追捧

“曾經(jīng)我也試過其他平臺(tái)，但只有在VMate上我的視頻才會(huì)得到更多互動(dòng)，所以我現(xiàn)在只用VMate，每天都用2-3個(gè)小時(shí)在上面觀看和拍攝視頻?！?7歲的Rajput特別在倒休日帶著兒女來到新德里的洛迪花園，參與用戶聚會(huì)，跟其他用戶和VMate團(tuán)隊(duì)交流經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。當(dāng)天參加用戶聚會(huì)的十幾位不同年齡的用戶，也表達(dá)了相似感受。在VMate上得到其他用戶互動(dòng)反饋后，用戶更樂于在這里分享自己的視頻，享受社區(qū)氛圍。

VMate在成立以來的近兩年時(shí)間里保持快速增長(zhǎng)，目前月度活躍用戶達(dá)到近5000萬。VMate業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程道放表示：“經(jīng)過快速發(fā)展，接下來一個(gè)階段我們?cè)侔阎攸c(diǎn)回歸到社區(qū)和用戶滿意度，通過線上溝通和線下活動(dòng)，維系更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，做好社區(qū)粘性?！?/p>

多樣化的內(nèi)容、簡(jiǎn)單易用的操作界面，讓更多人產(chǎn)生共鳴，用戶從內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)。2個(gè)多月前，VMate上線打賞功能,通過端內(nèi)拍攝視頻、互動(dòng)和充值獲得VCoin，送給自己喜歡的人和內(nèi)容，讓用戶的互動(dòng)感更進(jìn)一層。過去一年內(nèi)，VMate用戶人均觀看視頻數(shù)量翻倍，用戶日均視頻生產(chǎn)量同比增長(zhǎng)超過2倍，人均互動(dòng)數(shù)（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和關(guān)注）同比增長(zhǎng)近六成。平臺(tái)的社區(qū)氛圍更濃厚，用戶粘性更突出。

業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，從視頻內(nèi)容來看，舞蹈、搞笑和生活記錄這三大類最受用戶喜愛。VMate用戶在印度一線城市以外的下沉市場(chǎng)更為集中，24歲以下的“95后”用戶占近一半，大多數(shù)人使用三星、小米、Vivo、OPPO等品牌的千元機(jī)型。為了讓用戶更容易地拍攝出有趣的視頻，產(chǎn)品上線了多種濾鏡和貼紙，其中最受歡迎的有排燈節(jié)(Diwali)、撒紅節(jié)(Holi)等節(jié)日相關(guān)、蝴蝶愛心一類的浪漫主題以及墨鏡扮酷類。

印度用戶普遍表現(xiàn)意愿強(qiáng)烈，熱愛上鏡，但普通用戶拍攝水平一般。以達(dá)人用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)提升拍攝質(zhì)量是VMate一直重點(diǎn)使用的方法。通過用戶運(yùn)營(yíng)和搭建本地代理體系，VMate從印度各地挖掘了2000多位活躍達(dá)人，他們大多出身普通，代表著印度社會(huì)各個(gè)群里和圈層。不同于印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)差異極大的男女用戶比例，VMate上達(dá)人用戶男女比例達(dá)到了4：6。許多女性達(dá)人在VMate平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了新的人生價(jià)值，通過獲得收入和網(wǎng)友的支持，改變了家庭和社會(huì)地位，繼而去激勵(lì)、影響更多人。

作為阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群旗下的一款主打印度市場(chǎng)的短視頻社區(qū)產(chǎn)品，2017年底推出的VMate堅(jiān)定地選擇走社區(qū)化短視頻賽道，以“使印度人能夠平等地記錄和表達(dá)”為使命，為印度普通人打造展示自己生活的舞臺(tái)。有農(nóng)活女孩、工廠工人、家庭主婦、街頭小販在平臺(tái)上分享著自己的日常，也有火舞達(dá)人、摩托車特技表演者、民間魔術(shù)師等希望能通過VMate讓更多人看到自己，來自印度各地、操著多種語言的普通人把自己的生活搬上了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)更大的舞臺(tái)，收獲著來自各地的打賞、點(diǎn)贊和祝福。VMate不僅是一個(gè)娛樂平臺(tái),更成了人們展示真實(shí)生活的社區(qū),呈現(xiàn)著印度社會(huì)的不同側(cè)面。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、人民日?qǐng)?bào)客戶端、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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