有關(guān)谷歌計劃收購Fitbit的消息出現(xiàn)一周后，終于被證實。
美國當(dāng)?shù)貢r間本周五，谷歌母公司Alphabet發(fā)布公告稱，將以每股7.35美元的價格對可穿戴設(shè)備制造商Fitbit進(jìn)行收購，總額約21億美元，交易預(yù)計在2020年完成。受利好消息影響，F(xiàn)itbit股價盤前漲幅超16%。
消息發(fā)布后，Google設(shè)備和服務(wù)高級副總裁Rick Osterloh發(fā)文表示：“Fitbit一直是該行業(yè)的真正先驅(qū)，并創(chuàng)造了出色的產(chǎn)品，體驗和充滿活力的用戶社區(qū)?！?/p>
“我們期待與Fitbit的團(tuán)隊一起工作，并匯聚最好的硬件、軟件和AI來打造可穿戴設(shè)備，以幫助全球更多的人。”
2007年成立的Fitbit的確是可穿戴式健康追蹤器的開拓者，并一時風(fēng)頭無兩。IPO之后的2015年8月5日，F(xiàn)itbit股價達(dá)到歷史頂峰51.90美元。
但隨著以iWatch為代表的各品牌智能手表入場，其一度陷入市場份額難以維持的困境。
據(jù)Strategy Analytics截至2018年底的數(shù)據(jù)顯示，蘋果該年全年出貨量占據(jù)全球智能手表市場約一半的份額。據(jù)Fitbit上一季度財報顯示，其硬件銷售增長超過30%，但營收增幅僅為5%，在2019年上半年凈虧損達(dá)1.48億元。
這場收購或許是Fitbit最好的歸宿，同時也揭開了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域巨頭即將交戰(zhàn)的序幕。
谷歌在硬件領(lǐng)域的意圖越來越明顯。過去的十月，它剛剛發(fā)布或更新了自己的硬件產(chǎn)品列表，包括手機Pixel 4、筆記本電腦Pixelbook Go等等。
雖然谷歌還未推出過自己的智能手表，但有消息稱，幕后已有團(tuán)隊在著手研發(fā)。另外，谷歌早前就為安卓市場提供了Wear OS（可穿戴設(shè)備的操作系統(tǒng)）。收購Fitbit之后，“Pixel Watch”的出現(xiàn)只是時間早晚的問題。
一方面，F(xiàn)itbit也許能幫助谷歌在智能手表領(lǐng)域盡快與蘋果抗衡。據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，北美地區(qū)可穿戴設(shè)備市場2019年第二季度營收達(dá)20億美元，總出貨量770萬個，增幅約為40%。其中，智能手表銷售表現(xiàn)強勁，品牌之中蘋果和Fitbit分別位列一二。
另一方面，健康數(shù)據(jù)的大面積獲取對于谷歌自身也極具吸引力。谷歌要如何具體執(zhí)行這場交易還沒有更清晰的計劃，但Rick Osterloh已經(jīng)表示，這不會用于出售廣告。
2018年11月，報道稱谷歌聘用了美國醫(yī)療系統(tǒng)Geisinger Health的CEO戴維·費恩伯格（David Feinberg），后者將專門負(fù)責(zé)公司的新醫(yī)療部門，來實行其醫(yī)療保健領(lǐng)域的戰(zhàn)略。
無論是人事和架構(gòu)的變動，谷歌已經(jīng)透露出在硬件和健康兩個領(lǐng)域滿滿的野心。事實上不僅是谷歌，據(jù)外媒The Information援引兩位知情人士消息稱，在上述交易達(dá)成之前，F(xiàn)acebook也曾對Fitbit開價，但價格只約為谷歌給出的一半。
對手步步緊逼，iPhone銷量下滑、可穿戴設(shè)備銷售增長強勁的蘋果，會感到一絲不安嗎？
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