原標(biāo)題:天貓國際官宣 這幾個(gè)海淘消費(fèi)趨勢(shì)變化背后深意何在
又是一年雙十一,除了最大看點(diǎn)天貓狂歡之外,實(shí)際上還有很多干貨不容錯(cuò)過。像天貓國際發(fā)布的2019年雙11海淘新趨勢(shì),就揭示了很多消費(fèi)痛點(diǎn),得以窺見男女老少形形色色的國人在海淘什么。從借出境游之機(jī)狂提島國馬桶、電飯煲,到如今在天貓國際這樣的海淘平臺(tái)上各種買買買,海淘消費(fèi)的新趨勢(shì)不僅對(duì)業(yè)內(nèi)人士有干貨數(shù)據(jù)價(jià)值,對(duì)大眾消費(fèi)者而言,也是一個(gè)參考,尤其是在計(jì)劃雙十一剁手清單時(shí),會(huì)在海淘這一選項(xiàng)上更有“心數(shù)”,跟上海淘新趨勢(shì),就是跟上了國際潮流。
海淘消費(fèi)的“花花世界”,各種買買買背后“暗藏”新趨勢(shì)
天貓國際作為國內(nèi)一流海淘平臺(tái),擁有龐大的用戶規(guī)模和日訂單數(shù)據(jù),這讓其能通過海淘消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)為我們呈現(xiàn)出很多全新消費(fèi)趨勢(shì),對(duì)整個(gè)海淘甚至電商行業(yè)有著積極的啟迪作用,值得仔細(xì)閱讀。換言之,天貓國際能發(fā)出這樣的數(shù)據(jù),也在于天貓國際的市場(chǎng)地位和份額領(lǐng)先,結(jié)合先進(jìn)的人工智能和大數(shù)據(jù)挖掘,才能得出更為精準(zhǔn)的結(jié)論。從這個(gè)角度來說,這個(gè)數(shù)據(jù)的價(jià)值還是非常大的,值得業(yè)內(nèi)業(yè)外人士認(rèn)真關(guān)注,業(yè)內(nèi)看門道,什么趨勢(shì)在興起,而業(yè)外就看個(gè)熱鬧,看看有什么爆款值得買了。
從上圖的數(shù)據(jù)看,90后的確是占據(jù)了海淘大軍的半壁江山,他們對(duì)潮品的追求也是年輕趨勢(shì)的重要表現(xiàn)。這也并不奇怪,他們是需求最為旺盛的一個(gè)群體。而值得注意的是,小鎮(zhèn)青年也不甘示弱,在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中海淘消費(fèi)頻率也顯著提升。這也符合目前電商下沉和低線城市消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),而低線城市的發(fā)展?jié)摿ΓF(xiàn)在正是整個(gè)行業(yè)最為重視的關(guān)鍵。
回看國人的海淘歷程,其實(shí)也是一部“辛酸史”。最早,托國外的朋友幫忙購買進(jìn)口奶粉紙尿褲,或者是周末去香港掃貨。再后來,島國馬桶和電飯煲一度被國人搶空。而隨后我們則看到的是,海淘消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)移到了線上,這其中原因正是因?yàn)橛邢裉熵垏H這樣的值得信任的正品平臺(tái),讓國人能不不出境、不托海外親友,就能輕松買到和國外品質(zhì)一樣的進(jìn)口商品。
天貓國際發(fā)布的這一2019雙十一進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì),通過對(duì)近1年來進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)的變化進(jìn)行整體分析,讓我們看到了很多未知的東西。甚至說,這個(gè)長圖并非一個(gè)簡單的長圖或數(shù)據(jù)報(bào)告,而是反映著一種電商生活的變遷,從最開始從海外買奶粉紙尿褲,到后來買面膜安瓶護(hù)膚品,到現(xiàn)在進(jìn)口商品已經(jīng)滲透到生活的方方面面,甚至引導(dǎo)著國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)。
防脫“低齡化”、少年保養(yǎng)熱、個(gè)護(hù)升級(jí),這些新趨勢(shì)你想到了幾個(gè)?
而最值得關(guān)注和思考的,則是幾個(gè)典型的進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)。其中,95后竟然在防脫產(chǎn)品消費(fèi)上整體比例超越了90后,想一想,95后這才多大啊,怎么會(huì)對(duì)防脫產(chǎn)品消費(fèi)需求如此旺盛?我覺得這應(yīng)該和青少年長期使用電腦手機(jī)以及加班熬夜以后很大的關(guān)系。而這條路,日本已經(jīng)走過了,所以日本的相關(guān)產(chǎn)品,可以說是相當(dāng)受歡迎了。
而化妝的普及則是一個(gè)社交禮儀成熟的標(biāo)志,從00后不到20歲的年輕人就已經(jīng)開始了這個(gè)彩妝的趨勢(shì),使得化妝也不再是遮蓋衰老的單一訴求。而更多的時(shí)候,則成了年輕人的一種自我形象的表達(dá)。
而且年輕人不僅僅在外觀上更注重美感和修飾,在內(nèi)在養(yǎng)生上,也毫不示弱,可以說完全走在了父母的前列,小小年紀(jì)已經(jīng)開始食補(bǔ)藥補(bǔ),對(duì)自己的青春可以說是照顧的無微不至了
。
這種情緒也傳遞到了年輕的爸爸媽媽身上,對(duì)嬰兒的洗護(hù)產(chǎn)品也越來越關(guān)注其天然性和安全性,而進(jìn)口產(chǎn)品顯然目前更讓中國家長放心,這也是國內(nèi)產(chǎn)品需要努力的方向。
海淘經(jīng)過近幾年的發(fā)展,傳統(tǒng)的代購所占市場(chǎng)份額已經(jīng)嚴(yán)重萎縮,反而是像天貓國際這樣的正規(guī)軍在領(lǐng)跑市場(chǎng),不僅是份額領(lǐng)先,更是SKU豐富、注重品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)服務(wù)。這也是90后,95后乃至00后更為習(xí)慣的購物方式,他們不再像長輩一樣更關(guān)注價(jià)格優(yōu)惠,而是對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、正品化更為在意,這也正是天貓國際的優(yōu)勢(shì)所在。當(dāng)然,即使是在價(jià)格上,天貓國際的直接廠家訂購,也要比代購更為省錢和優(yōu)惠。
新趨勢(shì)背后實(shí)則是生活習(xí)慣改變
消費(fèi)方式升級(jí)后人們對(duì)海淘咖啡的需求提升,則是說明了國人不再局限喝一包速溶咖啡粉提神醒腦,而是開始在天貓國際購買不同產(chǎn)地,不同樣式的咖啡,如日本的掛耳咖啡、藍(lán)山咖啡,科倫比亞、拉美產(chǎn)區(qū)的黑咖啡等。
而寵物潮的興起也可以看出人們?cè)谏钪械囊环N全新追求,值得注意的是,人們給寵物購買的進(jìn)口零食比自己的還要多,也足以看出現(xiàn)在豢養(yǎng)寵物和之前的不同,大家越來越希望自己的“主子”能活的更舒服,比對(duì)自己還要好。
其實(shí),天貓國際發(fā)布的這一長圖還有很多細(xì)節(jié)值得關(guān)注,比如護(hù)齒智能化,智能護(hù)牙產(chǎn)品銷量顯著提升,這說明了國人的護(hù)齒意識(shí)已經(jīng)與國際接軌,更注重牙齒這樣的細(xì)節(jié),而不是像此前那樣用著上百近千的面部護(hù)膚品,或還是用兩面針或中華牙膏刷牙一樣。這其中,就有很多值得思考的原因和對(duì)趨勢(shì)變化的洞察。智能護(hù)齒產(chǎn)品消費(fèi)需求旺盛的背后,是國人護(hù)齒意識(shí)的全面提升的表現(xiàn),之前大家往往忽略了牙齒這個(gè)值得呵護(hù)和寵愛的細(xì)節(jié)部位,反而是對(duì)面部護(hù)膚美妝等更加熱衷。而如今護(hù)齒尤其是智能護(hù)齒產(chǎn)品的銷量大幅提升,則揭示了國人護(hù)齒意識(shí)增強(qiáng),而且可以展望的是,護(hù)齒智能化勢(shì)必將與護(hù)膚一樣成為國人消費(fèi)新常態(tài)。
而對(duì)睡覺要求的提升,則讓進(jìn)口羽絨被銷量大增,在這些看不見的地方消費(fèi)更多,是一種生活習(xí)慣的改變,也是人們更愛護(hù)自己的標(biāo)志。
而分析這么多之后,我們其實(shí)可能已經(jīng)對(duì)海淘這樣的產(chǎn)品進(jìn)一步種草,有些人可能也已經(jīng)發(fā)現(xiàn),自己是不是老了,為什么年輕人關(guān)注的我都不關(guān)注?那么,現(xiàn)在上淘寶搜索“海淘真香”,相信你會(huì)找到自己想要的新生活的。
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