電商“二選一”是種炒作？

原標(biāo)題：電商“二選一”是種炒作？

來(lái)源：華牛原創(chuàng)

作者：孫麗

臨近“雙十一”，關(guān)于“二選一”的話題不斷見諸媒體，近年來(lái)，隨著電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)白熱化，平臺(tái)要求商家在自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間“二選一”的亂象愈演愈烈。

那么，“二選一”這一商業(yè)行為是否合理？它究竟會(huì)不會(huì)損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又會(huì)不會(huì)損害消費(fèi)者的利益？相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于“二選一”問題到底該不該進(jìn)行管理，又該如何進(jìn)行管理？

2019年11月5日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在浙江省杭州市召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”（下簡(jiǎn)稱“座談會(huì)”），召集京東、快手、美團(tuán)、拼多多、蘇寧、阿里巴巴、云集、唯品會(huì)、1藥網(wǎng)等20多家平臺(tái)企業(yè)參會(huì)，指出近期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在的突出問題，特別是網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)中易發(fā)高發(fā)的問題，并對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出具體要求。

“二選一”大戰(zhàn)升溫

“二選一”儼然已經(jīng)成為了大戰(zhàn)前的標(biāo)配預(yù)熱方式，今年“雙11”，關(guān)于“二選一”的爭(zhēng)議不僅早早如約“上線”，而且比往年更加激烈。自10月中旬以來(lái)，天貓、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)先后表態(tài)，有平臺(tái)稱“二選一”是正常市場(chǎng)行為，有平臺(tái)認(rèn)為“二選一”涉嫌壟斷……各方各執(zhí)一詞、針鋒相對(duì)。

11月5日，廣東格蘭仕生活電器商業(yè)有限公司（下簡(jiǎn)稱“格蘭仕”）宣布，10月28日該公司向廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理。

在11月5日格蘭仕發(fā)布的情況通報(bào)中，格蘭仕表示：匹馬立高臺(tái)，單槍挑烏云。

近日，在這最熱鬧的雙十一前夕，拼多多、唯品會(huì)也準(zhǔn)備親手上場(chǎng)“圍攻”天貓。此前，京東起訴天貓濫用市場(chǎng)支配地位，索賠10億元（下簡(jiǎn)稱“東貓案”）。相關(guān)訴訟材料顯示，今年9月12日，京東向北京高院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求通知唯品會(huì)、拼多多作為第三人參加訴訟；9月26日，唯品會(huì)及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請(qǐng)，請(qǐng)求以第三人身份加入訴訟。

電商平臺(tái)逼迫商家“二選一”是一個(gè)經(jīng)常被談起的話題。事實(shí)上，有關(guān)“二選一”爭(zhēng)端從實(shí)體到電商，從線下到線上，持續(xù)多年。

在專家看來(lái)，隨著拼多多、唯品會(huì)加入訴訟，這起“二選一”訴訟大戰(zhàn)份量升級(jí)，可謂一次“火星撞地球”。

“二選一”是種惡意炒作？

半個(gè)月前，針對(duì)京東起訴天貓“二選一”糾紛舊案，阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥在社交賬號(hào)中發(fā)文回應(yīng)。他解釋，平臺(tái)與商家間的互相選擇是正常的市場(chǎng)行為，實(shí)質(zhì)是良幣驅(qū)逐劣幣，而“二選一”本身就是個(gè)偽命題。

實(shí)際上，如今遭遇“圍毆”的天貓，并非近年來(lái)被控訴“二選一”的唯一對(duì)象。從2012年起，京東也曾被當(dāng)當(dāng)、蘇寧等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指責(zé)通過脅迫商家二選一來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，每年的“618”和“雙11”不僅是商家年中和年終大促的角逐，也是零售電商巨頭之間對(duì)決的主戰(zhàn)場(chǎng)，在商家極度依賴第三方電商大平臺(tái)引流的營(yíng)銷模式下，對(duì)于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿但也無(wú)可奈何。

多名專家稱，此次格蘭仕訴天貓，以及拼多多、唯品會(huì)以第三人身份加入京東訴天貓案，將引發(fā)電商領(lǐng)域的一次“火星撞地球”，司法如何界定互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)行為，將對(duì)電商行業(yè)的持續(xù)良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

在11月5日的座談會(huì)上，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示堅(jiān)決抵制“二選一”，絕不限制商家在其他平臺(tái)做促銷活動(dòng)。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人稱遭遇“二選一”壓力。

對(duì)此，阿里方面并不認(rèn)同。在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局11月5日在杭州召開的“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”上，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)，我們與優(yōu)秀商家合作，給消費(fèi)者提供最優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)、最低的價(jià)格，同時(shí)平臺(tái)向這些商家提供最好的流量資源，形成多方受益的格局。但總有一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)這種獨(dú)家合作模式進(jìn)行惡意闡述，這是一種惡意炒作。”

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于“二選一”是否惡意炒作，還要具體分析看待。若電商“二選一”是遏制企業(yè)賺錢的能力，這是創(chuàng)新倒退，也不符合消費(fèi)者的利益，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展設(shè)置人為門檻，應(yīng)該給予嚴(yán)厲打擊。

業(yè)內(nèi)人士表示，阿里這種方式也屬于正常的商業(yè)模式，實(shí)際上也談不上壟斷，為自己收購(gòu)控制的企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)短線布局。

同時(shí)此次訴訟為多年來(lái)未能達(dá)成共識(shí)的“二選一”提供了司法裁判的角度，即司法如何界定互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)行為——“電商圈反壟斷訴訟第一案”的最終審判結(jié)論對(duì)電商行業(yè)的持續(xù)良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展具有至關(guān)重要的影響。（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng) 華牛原創(chuàng)獲得商用授權(quán)）

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