消費升級趨勢下，OLED電視如何成為“消費新風(fēng)向”？

原標(biāo)題：消費升級趨勢下，OLED電視如何成為“消費新風(fēng)向”？

隨著消費升級的深入，消費者在選購家電產(chǎn)品時也越發(fā)理性、全面，以電視為例，大屏、高清、8K等關(guān)鍵詞早已耳熟能詳，而在今年雙十一期間，OLED電視異軍突起，成為了消費者的新寵。這是為何？

??電視廠商與電商平臺的緊密聯(lián)動

眾所周知，一年一度的雙十一是電商行業(yè)的盛宴，對供應(yīng)商而言，利用雙十一進行宣傳造勢、促銷沖量也可達到事半功倍的效果。自從十一月以來，各大電視廠商便聯(lián)合京東、蘇寧、國美等平臺發(fā)起了一輪又一輪的雙11大促預(yù)熱活動，在這些活動中，OLED電視都堪稱“當(dāng)家花旦”。

數(shù)據(jù)顯示，在京東11.11開門紅中，備受消費者青睞的OLED電視在1日0點后的一個小時成交額同比增長300%。而在“蘇寧11.11全民嘉年華”中，從1日零點至12點，創(chuàng)維在短短的數(shù)小時內(nèi)就售出了5萬臺，OLED電視的火爆場面可見一斑。

能創(chuàng)造如此佳績，除電商平臺的鼎力支持外，電視廠商的誠意也必不可少，例如創(chuàng)維55吋R8就給出了OLED電視售價榜單上史無前例的歷史最冰點價格4999元，同時創(chuàng)維65英吋S8A、R8U也達到15999元的歷史最低售價。而首次跌破萬元的65吋飛利浦65OLED784也在雙11期間推出了9999元限量搶購50臺的活動，引發(fā)了市場的高度關(guān)注。

你搭臺我唱戲，不難看出，電視廠商與電商平臺的緊密聯(lián)動共同為OLED電視打造了不一樣的雙十一，多贏的局面也證明OLED電視已經(jīng)步入快速成熟的市場階段。

5G時代，家電廠商擁抱OLED大趨勢

從本次雙十一可看出，不少電視廠商都將OLED電視視為未來電視產(chǎn)業(yè)的大趨勢，那么OLED究竟有何過人之處？

討論OLED的優(yōu)勢之前，我們不妨看看傳統(tǒng)的LCD。由于傳統(tǒng)LCD顯示屏結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，需要背光源照射才能發(fā)光，由此造成了不可避免的漏光現(xiàn)象和可視角度限制。相反，由于OLED具備自發(fā)光特性，每個像素點可以獨立發(fā)光，這就提供了更純粹的黑色表現(xiàn)，純黑背景不僅可以讓畫面顯示更清晰、飽滿、逼真，也能提供更廣泛的觀看視角。另外，OLED產(chǎn)生的藍光能量只是液晶電視的3分之1左右，對人眼的危害更小。

除顯示性能優(yōu)異之外，OLED采用本身即可發(fā)光的有機材料，不再需要額外添加背光模組，因此其面板厚度可以做到0.97毫米，滿足可彎曲、可超薄、可透明等各種形態(tài)的需求。卷曲屏幕開閉就如同畫卷開閉一樣，既充滿了科技感，也更容易攜帶、擺放，可滿足更復(fù)雜的使用場景，實用性比傳統(tǒng)LCD強不少。

在發(fā)聲方面，由于OLED在屏體背部增加了“激振器”(Exciters)，因此它無需配置喇叭，只激活面板震動便可發(fā)出聲音，而且這個震動是隨畫面切換而改變的，因此可提供更立體、更逼真的聲場效果。

我們知道，5G時代信息的傳輸會更迅捷，因此更多高質(zhì)量的內(nèi)容也有望被呈現(xiàn)出來，這就對顯示終端提出了更高的要求。OLED的出現(xiàn)解決了很多傳統(tǒng)LCD難以根治的痛點，也可以滿足5G時代的顯示需求。加上OLED對顯示屏應(yīng)用場景進行了大幅拓展，在此背景下，家電廠商擁抱OLED大趨勢也順理成章。

產(chǎn)能穩(wěn)步提升，OLED價格越發(fā)親民

從本次雙十一來看，家電廠商對OLED的支持已經(jīng)從產(chǎn)品布局過渡到促銷補貼上，這將更快的推動OLED電視普及到千家萬戶。過去由于面板供給受限，OLED電視價格居高不下，嚴(yán)重影響了銷量。如今，各大廠商聯(lián)合銷售平臺發(fā)起多種促銷補貼政策，讓OLED電視價格越來越親民。

例如創(chuàng)維的普及風(fēng)暴、蘇寧的三超政策、京東的趣打開等等，都是為OLED電視量身定做的促銷方案。那么借助于雙十一去開展這些活動，不僅能獲得更強烈的市場反響，也為消費升級樹立了新的風(fēng)向標(biāo)。

同時LG Display廣州8.5代面板工廠的量產(chǎn)也極大的緩解了最上游的OLED價格壁壘，可以肯定的是，隨著產(chǎn)能的逐步提升，未來OLED電視的價格將越來越便宜。

當(dāng)然，就眼下這個雙十一而言，在各大廠商和電商平臺的鼎力支持下，OLED電視也迎來了一個絕佳的購買良機，相信各大廠商的OLED電視也能創(chuàng)造出不錯的銷售成績，當(dāng)然，從OLED電視未來的長遠發(fā)展來看，這還只是一個新的起點而已。

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