原標(biāo)題：無懼風(fēng)口變換，陌陌三季報(bào)持續(xù)高速增長(zhǎng)

今年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，可以說是一個(gè)小年，不少明星企業(yè)都陷入了增長(zhǎng)乏力的困境，甚至有些都無以為繼。似乎各個(gè)風(fēng)口都停了，豬也都掉下來了，不過剛剛發(fā)布三季報(bào)的陌陌還是給出了一個(gè)亮眼的數(shù)據(jù)，頗有一些悶聲發(fā)大財(cái)?shù)囊馑?。上市五年，陌陌一刻都沒有停止增長(zhǎng)，經(jīng)得起時(shí)間驗(yàn)證的結(jié)果其實(shí)才是最有價(jià)值的。

收入持續(xù)增長(zhǎng)，直播依賴下降

從數(shù)據(jù)上看，2019年三季度財(cái)報(bào)，陌陌營(yíng)收達(dá)44.5億元，同比增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)10.9億元，同比增長(zhǎng)40.1%。本季度，陌陌直播營(yíng)收占比首次降至七成以下，并大幅減少了成本與支出，可以看出對(duì)直播的依賴相對(duì)減低，收入保持持續(xù)的多元化發(fā)展。陌陌公司董事長(zhǎng)兼CEO唐巖也表示：“我們的收入和利潤(rùn)再次取得了很好的成績(jī)，此外，我們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新和培育未來增長(zhǎng)點(diǎn)上也有穩(wěn)步進(jìn)展?！边@個(gè)增長(zhǎng)實(shí)際上超出了市場(chǎng)的預(yù)期，在整個(gè)行業(yè)都面臨收緊和下滑的今天，這個(gè)成績(jī)還是來之不易的。

事實(shí)上，陌陌對(duì)風(fēng)口的把握還是非常精準(zhǔn)，比如抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，切入陌生人社交，短短三年就上市成功，穩(wěn)準(zhǔn)狠的在騰訊社交的腹地，搶到了一塊自己的領(lǐng)土。而同樣抓住了4G直播風(fēng)口，迅速開辟直播業(yè)務(wù)，養(yǎng)成了自己的現(xiàn)金奶牛。目前行業(yè)內(nèi)各大平臺(tái)都有不同程度的下滑，而陌陌依舊保持了一枝獨(dú)秀，這一點(diǎn)其實(shí)還是和陌陌在直播與社交的結(jié)合上，以及直播的優(yōu)勢(shì)運(yùn)營(yíng)能力分不開的。也就是所謂的，大潮退去，才知道誰在裸泳，風(fēng)口在時(shí)，大都可以雞犬升天。

上市五年，已經(jīng)是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展周期，所有初創(chuàng)企業(yè)能活過五年的，不過百分之幾，而能夠上市五年還能保持良好的增長(zhǎng)的，恐怕整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都屈指可數(shù)?，F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)泡沫褪去，有價(jià)值的公司逐漸浮出水面，而陌陌這五年持之以恒、孜孜不倦的表現(xiàn)，顯然應(yīng)該給予更高的評(píng)價(jià)和表?yè)P(yáng)。而在今年，上市的互聯(lián)網(wǎng)公司更是多半流血上市，即便呼聲很高，也大都難逃腰斬的命運(yùn)。而陌陌則可以說是中概股少有的亮點(diǎn)，近日登頂了美國(guó)《財(cái)富》雜志公布了2019年100家增長(zhǎng)最快的公司排行。該榜單被稱為“經(jīng)濟(jì)活力晴雨表”，上榜的是連續(xù)三年在營(yíng)收、利潤(rùn)和股票回報(bào)率上表現(xiàn)最優(yōu)異的在美上市公司。

這是陌陌首次上榜，也是2010年以來中國(guó)公司首次登頂。《財(cái)富》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，陌陌于 2014 年 12 月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，過去 3 年陌陌每股收益每年增長(zhǎng)193%，營(yíng)收每年增長(zhǎng)141%，三年年化股票回報(bào)率53%。從這個(gè)角度來看，上市五年之后的陌陌，已經(jīng)證明了自己的能力，也得到了市場(chǎng)的一致看好和認(rèn)同。

穩(wěn)占陌生人社交賽道，開辟多元化收入渠道

盡管創(chuàng)新不斷，但是陌陌依舊牢牢占據(jù)了陌生人社交這個(gè)賽道，掌控了絕對(duì)的市場(chǎng)份額和主動(dòng)權(quán)。尤其是對(duì)于模式比較創(chuàng)新的陌生人社交產(chǎn)品探探，進(jìn)行了非常果斷的收購(gòu)。這一筆收購(gòu)可以說是陌陌戰(zhàn)略決策水平的體現(xiàn)，用最簡(jiǎn)單干脆的手段全面占領(lǐng)陌生人社交賽道。這一點(diǎn)也在陌陌的財(cái)報(bào)中有很好的體現(xiàn)，唐巖曾表示，未來兩三年中，探探會(huì)成為公司新的增長(zhǎng)引擎。而探探帶來的用戶新增，也成為陌陌用戶新增的主要力量。

穩(wěn)控主業(yè)，積極嘗試社交延展而不盲目擴(kuò)張可以說是陌陌最為穩(wěn)健的策略。事實(shí)上，陌陌也發(fā)布了包括名噪一時(shí)的ZAO在內(nèi)的的多款社交產(chǎn)品，包括是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧等，圍橫跨熟人社交、陌生人社交、圖片社交、聲音社交等細(xì)分領(lǐng)域，甚至在婚戀交友方面也有嘗試。而在商業(yè)化方面，除了直播之外，增值服務(wù)，手機(jī)游戲也在為陌陌貢獻(xiàn)不菲的營(yíng)收價(jià)值。在一超多強(qiáng)的局面下，整體收入的格局還是非常穩(wěn)健，在當(dāng)下這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這種穩(wěn)健事實(shí)上更為可貴。

目前陌陌賬上還有超過百億現(xiàn)金，手頭也有過億月活用戶，收入增長(zhǎng)也相當(dāng)不錯(cuò)，所以在各種嘗試中也游刃有余，尤其是大環(huán)境收緊的情況下，陌陌的推廣比較之前的廝殺狀態(tài)有了很大的不同，很多投入也產(chǎn)生了事半功倍的效果。畢竟在社交這個(gè)市場(chǎng)，不是看你賺的多不多，而是看你活得長(zhǎng)不長(zhǎng)，時(shí)間越久，生態(tài)的養(yǎng)成規(guī)模就更大，用戶的粘度也更高。而依附于社交的生態(tài)目前也越來越多，比如除了傳統(tǒng)的娛樂相親之外，內(nèi)容、電商之類的生態(tài)也開始萌芽和發(fā)展，留給陌陌的空間其實(shí)還是越來越大的，而這個(gè)寒冬過后，勢(shì)必也是剩者為王。

陌陌未來在5G

直播收入目前是陌陌的大頭，這也是很多人不看好陌陌的地方，認(rèn)為收入模型單一，而且直播行業(yè)已經(jīng)似乎見頂。但在我看來，這反而是陌陌的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵诮酉聛淼囊粋€(gè)技術(shù)大變革之下，視頻乃至直播將會(huì)變成最大的風(fēng)口。而這個(gè)技術(shù)大變革，就是5G了。5G現(xiàn)在被炒的如火如荼，但實(shí)際上，真正的價(jià)值目前看更大的部分還是在2B行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)上。而對(duì)于普通用戶來說，高網(wǎng)速的意義最大，低延時(shí)和高連接其實(shí)對(duì)于普通人來說沒有什么太大影響。而即便是高網(wǎng)速，事實(shí)上，大部分應(yīng)用也用不到這么快的網(wǎng)速，五分鐘下完電影還是十秒鐘下完電影，其實(shí)帶來的顛覆性并沒有那么大。而真正有可能帶來顛覆的，就是高清視頻以及AR、VR等視頻領(lǐng)域的應(yīng)用。所以可以預(yù)見的是，直播行業(yè)會(huì)從現(xiàn)在的初級(jí)狀態(tài)，進(jìn)入到一個(gè)全新的升級(jí)狀態(tài)。而這對(duì)于在直播領(lǐng)域最為占優(yōu)勢(shì)的陌陌來說，顯然是有更大的發(fā)展和優(yōu)化空間的。

事實(shí)上，直播的二次爆發(fā)已經(jīng)初見端倪，比如和電商平臺(tái)結(jié)合的直播帶貨，現(xiàn)在已經(jīng)如火如荼。所以可以預(yù)見的是，未來的5G時(shí)代，是一個(gè)多樣化的全民全行業(yè)直播時(shí)代，而陌陌只要穩(wěn)住陌生社交，持續(xù)推動(dòng)直播升級(jí)，還是有更大的發(fā)展空間的，甚至可能會(huì)再次搶到5G視頻社交的風(fēng)口，再來一波爆發(fā)增長(zhǎng)。而目前陌陌的一些社交嘗試，也初見效果，這里最重要的還是堅(jiān)守和持續(xù)投入，勝利勢(shì)必會(huì)屬于一直在牌桌上的人。所以在當(dāng)下的環(huán)境中，能夠保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，度過行業(yè)低估，迎來下一個(gè)風(fēng)口，才是最為重要的，從這一點(diǎn)來看，陌陌的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的。簡(jiǎn)單的說就是，有錢有人有戰(zhàn)略能力就有未來。

在今年，表現(xiàn)好的科技企業(yè)大部分都是主營(yíng)業(yè)務(wù)根基扎實(shí)，收入模型穩(wěn)健的實(shí)力派企業(yè)，這也是一個(gè)重要的風(fēng)口變化。行業(yè)從增長(zhǎng)訴求開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛V求。而這種轉(zhuǎn)變實(shí)際上也是為下一輪的行業(yè)升級(jí)積蓄力量，隨著5G場(chǎng)景的逐漸鋪開，一個(gè)全新的時(shí)代正在到來。

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