高通芯片引手機廠商瘋狂對決！“首發(fā)之戰(zhàn)”真的有意義嗎？

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今天，你首發(fā)了嗎？這成為了針對手機廠商的一個“靈魂拷問”！仿佛在上游廠商發(fā)布芯片、相機模組等最新零部件后，手機廠商如果沒有搶到首發(fā)，就會“低人一等”。而這樣不合情理的邏輯，近年來大行其道并愈演愈烈。手機廠商把“首發(fā)”當(dāng)作證明自身實力的最佳象征，并引發(fā)了一場又一場口水戰(zhàn)。但在手機廠商的瘋狂對決之下，“首發(fā)之戰(zhàn)”是否真的有意義呢？

全球首發(fā)、首發(fā)、首批、首款……手機廠商忙瘋了

高通，這兩天享盡了“眾星捧月”的感覺。而根源來自高通發(fā)布的新一代5G芯片，包括旗艦級驍龍865系列和中端定位的驍龍765系列。絲毫沒有出人預(yù)料的是，手機廠商又打響了一場圍繞“首發(fā)”的之戰(zhàn)。

而這次“首發(fā)之戰(zhàn)”，可能要耗費不少文案的腦細胞和發(fā)量。因為他們?yōu)榱嗽凇笆装l(fā)”上做文章，想出了不少“限定名詞”。比如小米這次，就強調(diào)自己是真正的“雙首發(fā)”。按照小米的說法，小米10將首發(fā)2020年度旗艦驍龍865。Redmi品牌則在微博正式官宣，Redmi K30系列將全球首發(fā)驍龍765G。

眼看著小米搶先一步，其他手機廠商自然也不會落后。OPPO就表示，Reno3 Pro會是首款開賣的高通驍龍765G手機。注意限定詞是“首款開賣”，這說明OPPO把“首發(fā)”定義為開賣時間。而魅族雖然已經(jīng)式微，但也打著自己的“小算盤”，想要蹭下熱度。魅族官方微博就提到，魅族17將首批搭載高通驍龍865。雖然只是“首批”中的一分子，但好歹也跟“首”字聯(lián)系起來。

可以看到，手機廠商為了“首發(fā)”真是絞盡了腦汁。全球首發(fā)、中國首發(fā)、首批、首款……只要能占個“首”字，手機廠商就會一窩蜂地撲上去！

“首發(fā)”無意義！手機廠商需夯實基本功

為何手機廠商對“首發(fā)”情有獨鐘？關(guān)鍵原因就在于手機廠商想要借機為自己造勢，向消費者“炫肌肉”并展示自己的實力。而且對于手機廠商的公關(guān)部門來說，“首發(fā)”是一個能夠不斷延展的詞匯，可衍生出不少宣傳賣點。

哪怕因為“首發(fā)”跟同儕杠起來，也是極好的營銷噱頭。比如此前圍繞“4800萬像素首發(fā)權(quán)”和“真假4800萬像素科普”，就讓Redmi與榮耀兩個品牌爭得不可開交。結(jié)果是雙方都得利，吸引了太多眼球。

但從本質(zhì)上來看，“首發(fā)之戰(zhàn)”是沒有意義的，因為“首發(fā)”并不能為手機廠商帶來實際利益。就像去年搶發(fā)高通驍龍855的某國產(chǎn)手機廠商，直到現(xiàn)在仍處于手機行業(yè)的第三梯隊，銷量并未有明顯起色。手機廠商要明確的一點是，“首發(fā)”固然有營銷價值，但完全不能與產(chǎn)品高銷量劃上等號。說白了，搶“首發(fā)”只是手機廠商強行刷存在感的手段而已。

站在5G時代即將開啟、手機行業(yè)面臨巨變的關(guān)鍵時間節(jié)點上，手機廠商需要做的并不是搶“首發(fā)”，而是要夯實基本功去契合潮流發(fā)展。否則，即使把全部手機零部件的首發(fā)都搶了，也沒能力轉(zhuǎn)化為真實的銷量！在吃瓜群眾只看重手機體驗及性價比的當(dāng)下，手機廠商還是“返璞歸真”一些為妙。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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