地圖社交，是一個“偽風(fēng)口”嗎？

原標(biāo)題：地圖社交，是一個“偽風(fēng)口”嗎？

地圖社交，正在被眾多互聯(lián)網(wǎng)頭部玩家關(guān)注。

日前，百度推出一款地圖社交應(yīng)用——“聽筒”，主要針對在校大學(xué)生并接入百度地圖。使用聽筒時，點擊地圖上的用戶頭像，會顯示對方校園、星座、年齡、愛好等信息，自動換算雙方匹配度并展開聊天。

無獨有偶，近年來在社交領(lǐng)域動作頻頻的快播王欣，也將目光對準(zhǔn)地圖社交，推出融合視頻頻道、地圖社交模式的“時客視頻”。

那么，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)“老戲骨”同時聚焦地圖社交，就意味著后者一定能火起來嗎？

尋覓良機(jī)，劍指地圖社交

百度在社交領(lǐng)域，經(jīng)歷了很多掙扎。曾經(jīng)一度成為國內(nèi)最大SNS社區(qū)之一的百度空間，在2015年被關(guān)閉。誕生于2008年的百度Hi雖然還活著，但如今已成為百度內(nèi)部員工辦公使用的邊緣性產(chǎn)品。2017年，百度再次進(jìn)軍社交領(lǐng)域，推出校園社交應(yīng)用“正鯨說”，如今最新版本卻僅是一年前發(fā)布的?？梢钥吹?，不缺資金、流量、技術(shù)的百度在社交領(lǐng)域?qū)覍覈L試，卻沒有獲得本質(zhì)突破。

與其“同命相憐”的，則是王欣。此前，王欣在社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)也遭遇了很多波折。比如在今年1月，馬桶MT在匿名社交領(lǐng)域高調(diào)上線。而就在當(dāng)月17日，馬桶MT就因被曝存在“灰色服務(wù)”、“黃色信息”等內(nèi)容而被下架。

但面對社交領(lǐng)域巨大的潛力，百度和王欣卻始終不言放棄。他們始終在尋覓良機(jī)，希望能找到一個在社交領(lǐng)域突飛猛進(jìn)的機(jī)會。而他們同時選擇地圖社交，有三方面原因。

首先，二者在經(jīng)過多次掙扎的嘗試后，都在尋覓在社交領(lǐng)域的突破口。王欣與百度在社交領(lǐng)域的掙扎，似乎成為了“慣性”。但從另一個角度看，每次掙扎也是一種“成功”——他們能夠了解哪些社交產(chǎn)品不符合時代發(fā)展，并積累下深厚經(jīng)驗。

而他們此次共同鎖定地圖社交，在于它有望成為新潮流。同時，王欣和百度各有優(yōu)勢。王欣的優(yōu)勢在于憑借快播積累的人氣還在，可繼續(xù)向其他社交細(xì)分領(lǐng)域遷移。至于百度，則在地圖方面有著深厚底蘊，自然不會放過地圖融合社交的玩法。

百度地圖社交應(yīng)用“聽筒”界面

其次，社交領(lǐng)域本身給細(xì)分領(lǐng)域留下一個廣闊賽道。長期以來，微博、微信等主流社交應(yīng)用的功能已逐漸固化、革新困難，這讓社交領(lǐng)域呼喚著更多可能。微信、微博的痛點問題在于，無法幫助用戶有效快速地建立全新社交關(guān)系。這就讓不同形態(tài)的社交新方式應(yīng)運而生，滿足著新型社交鏈的訴求。

與傳統(tǒng)社交模式不同，地圖社交將社交關(guān)系、內(nèi)容與地圖元素相結(jié)合，通過互動、匹配等玩法將用戶聚合在地圖上。用戶可在地圖上消費和生產(chǎn)內(nèi)容，與其他用戶進(jìn)行互動并最終建立、穩(wěn)固關(guān)系。

最后，地圖社交是對5G時代社交新方式的探索。5G時代的到來，將成為社交領(lǐng)域創(chuàng)新升級的關(guān)鍵時間節(jié)點。眾多社交應(yīng)用都嘗試在5G時代發(fā)力，去分一份羹。而地圖社交，其實也是在為5G時代的社交應(yīng)用場景在探索。王欣和百度，都在試圖破除迷霧去找到移動社交的新風(fēng)口。

問題多，地圖社交難火

在社交領(lǐng)域卷土重來的王欣和百度，看起來對地圖社交信心滿滿。

但過往的經(jīng)驗和教訓(xùn)猶在，似乎在提醒王欣和百度不能掉以輕心。因為就目前來看，地圖社交還面對著很多痛點問題。

首先，由地理位置構(gòu)建的人際聯(lián)系，僅有助于初期構(gòu)建社交關(guān)系鏈，后續(xù)難以產(chǎn)生黏性。從本質(zhì)上看，地圖社交仍是LBS社交，二者存在相同的產(chǎn)品邏輯——即“附近邏輯”。根據(jù)用戶自身需求與附近的人建立社交聯(lián)系，一定情況下社交關(guān)系可以從線上轉(zhuǎn)移至線下。

而地圖社交的野心更大，看起來可構(gòu)建一張遍布全國的陌生人社交關(guān)系網(wǎng)。用戶可根據(jù)地理位置，自主選擇內(nèi)容進(jìn)行消費。相較于常規(guī)LBS社交，地圖社交提供著更多使用場景、創(chuàng)造著更多相同話題。但因?qū)嶋H空間距離有著極大限制，地圖社交還是很難幫助用戶從線上走到線下，并產(chǎn)生關(guān)系黏性。

其次，增加隱私保護(hù)的難度，有可能因?qū)徍嗽蚨黄韧顺鍪袌?。地圖社交為了方便用戶交流，往往將用戶的使用位置直觀地暴露在地圖上。即使相關(guān)應(yīng)用會采用一定手段對個人地理位置進(jìn)行保護(hù)，但仍有潛在曝光的可能性。而地理位置的暴露，可能會帶給用戶帶來一定的安全風(fēng)險。

如果一款地圖社交應(yīng)用不能保護(hù)用戶的安全，那么有可能會帶來風(fēng)險。而且用戶隱私信息被透露的話，甚至有可能難以通過審核，導(dǎo)致最終關(guān)閉。王欣就有著前車之鑒——首款社交產(chǎn)品馬桶MT因?qū)徍嗽蚨杆偻顺鍪袌觥?/p>

地圖社交應(yīng)用“時客視頻”界面

最后，地圖社交真正產(chǎn)生的價值較小。社交的三要素，分別為互動、關(guān)系和內(nèi)容。主流的社交產(chǎn)品，內(nèi)容是前提，互動是過程，關(guān)系則是目的。但地圖社交的最強屬性卻是地理位置，其次才是內(nèi)容，最后再衍生關(guān)系。

這就導(dǎo)致地圖社交，似乎與廁所社交、垃圾分類社交等無意義社交大同小異，不能產(chǎn)生更大的價值。而當(dāng)價值趨微時，地圖社交火爆起來的可能性就會有所降低。

寫在最后

王欣和快播對社交領(lǐng)域毫不停滯的熱情，值得贊嘆。但全新的社交方式不能只靠“靈機(jī)一動”，更不是“掉頭發(fā)”就能設(shè)計出來，還是要打有把握之仗。如果只是一味去趕潮流和熱點，那么可能會經(jīng)歷一些磨難。

尤其是在當(dāng)下這個微妙時刻，所謂的創(chuàng)新地圖社交應(yīng)用，大多只是探索性質(zhì)的“實驗”而已。這些地圖社交產(chǎn)品，難以支撐起一個新的“社交王國”或生態(tài)體系。因此，它們后續(xù)發(fā)展的情況，目前尚未得知。

從發(fā)展趨勢看，地圖社交要做的有很多。無論是用戶心智教育、產(chǎn)品模式，還是產(chǎn)品安全等，都需要地圖社交應(yīng)用耗費極大精力和資源去深耕、完善。筆者認(rèn)為，想要獲得更大成功，必須全身心投入其中。

〖科技說說〗由資深媒體人，前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專注于文娛、金融、新零售、智能科技等領(lǐng)域。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請?zhí)砑游⑿牛簂iuyong-hexun。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。