17驚喜夜成功破圈，主播C位出道，陌陌直播坐穩(wěn)“一哥”寶座

原標(biāo)題：17驚喜夜成功破圈，主播C位出道，陌陌直播坐穩(wěn)“一哥”寶座

文/李東樓

2020跨年之后，各大直播平臺(tái)年度盛典密集上演。1月5日，觸手直播率先在杭州舉辦年度盛典；1月7日，陌陌直播一年一度的17驚喜夜在南京如期上演。而在1月11日，更有YY直播、虎牙直播、斗魚直播等多家直播平臺(tái)扎堆舉辦年度盛典?？雌饋?，直播大潮沸騰五年，勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。而且，大有破圈出圈之勢(shì)。

直播平臺(tái)年度盛典成功“出圈”

“出圈”是2019年的網(wǎng)絡(luò)流行詞，本是飯圈常用語，意思是為某個(gè)明星、某個(gè)事件的走紅的熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而是被更多圈子外的路人所知曉。引申一下，出圈其實(shí)還意味著新事物在大眾間的普遍流行和受到追捧。

從這個(gè)角度看，幾大直播平臺(tái)連續(xù)幾年舉辦的年度盛典，已經(jīng)成功出圈。這其中尤以陌陌直播17驚喜夜為代表。就個(gè)人觀感而言，陌陌直播17驚喜夜的成功出圈有三個(gè)明顯的特征：

第一，贊助商越來越多。今年的陌陌直播17驚喜夜，聯(lián)合贊助商多達(dá)6家，涵蓋汽車，快消、金融、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，分別是名爵汽車、閑魚、京東、58同城、省唄、哈爾濱啤酒等。如此多的品牌贊助商重金愿意贊助一場(chǎng)直播平臺(tái)的年度盛典，而且贊助商一年比一年多，這意味著陌陌直播17驚喜夜的商業(yè)價(jià)值和高關(guān)注度得到了普遍認(rèn)同。

第二，明星陣容越來越強(qiáng)大。陌陌17驚喜夜從2017年開始舉辦，明星陣容一年比一年強(qiáng)大，本屆年度盛典更是集結(jié)了包括薛之謙、林憶蓮、梁詠琪、光良、騰格爾、王心凌、A-Lin、寶石GEM等眾多明星。如果說明星們?cè)?017年參加直播盛典更多是奔著賺錢而來的話，那么2020年明星們參加陌陌直播17驚喜夜，則更多的是考慮到陌陌直播平臺(tái)強(qiáng)大的影響力和廣泛的粉絲覆蓋度，以及一個(gè)不可多得與粉絲親近互動(dòng)的機(jī)會(huì)。比如光良就在陌陌直播17驚喜夜上，宣布自己即將發(fā)行新歌的獨(dú)家消息。

第三，主持人陣容越來越高規(guī)格。今年的陌陌直播17驚喜夜邀請(qǐng)了包括孟非、李艾、楊迪等三位主持人進(jìn)行盛典的主持，這完全是媲美衛(wèi)視跨年晚會(huì)的主持人規(guī)格。而越來越多的知名主持人，愿意參與主持直播平臺(tái)的年度盛典，也從另一個(gè)角度也印證了直播平臺(tái)年度盛典已經(jīng)得到了娛樂產(chǎn)業(yè)廣泛的認(rèn)同。

主播破圈，C位出道

當(dāng)然，雖然各大直播平臺(tái)年度盛典上明星云集，但其實(shí)主角還是主播。可以看到，各大直播平臺(tái)的年度盛典重頭戲，幾乎都是對(duì)過去一年表現(xiàn)優(yōu)異的優(yōu)秀主播進(jìn)行隆重表彰。

不過，大多數(shù)直播平臺(tái)也僅僅停留在這一個(gè)層面，只有以陌陌直播為代表的少數(shù)幾家，圍繞著幫助主播C位出道的方向來進(jìn)行年度盛典的打造。尤其是陌陌直播，利用年度盛典這樣的盛大舞臺(tái)，對(duì)于平臺(tái)主播的扶持和推廣可謂不遺余力。

首先，陌陌利用一切機(jī)會(huì)推廣平臺(tái)上的優(yōu)秀主播。就在本次陌陌17驚喜夜盛典前夕，陌陌在盛典的舉辦地南京密集投放了大量的線上線下廣告。包括機(jī)場(chǎng)、高鐵、大廈等處的大屏廣告，以及 APP廣告，而廣告的主角無一例外都是陌陌平臺(tái)上的優(yōu)秀主播。而在盛典現(xiàn)場(chǎng)，陌陌主播的大幅宣傳海報(bào)更是隨處可見，由此可見，陌陌直播對(duì)于自身平臺(tái)優(yōu)秀主播的重視程度。

其次，陌陌利用一切資源力捧主播C位出道。與其他直播平臺(tái)年度盛典不同的是，陌陌直播17驚喜夜通過明星與主播組成星搭檔的方式，讓明星和主播一起在臺(tái)上進(jìn)行表演互動(dòng)。

比如在本次17驚喜夜上，陌陌人氣主播葉哥與寶石Gem同臺(tái)演唱今年最火神曲《野狼disco》；人氣主播小二胡雨和茜小茜分別與“甜心教主”王心凌合唱了《愛你》和《第一次愛的人》；新人主播阿九小揪揪與天生歌姬A-Lin合唱《給我一個(gè)理由忘記》，人氣主播古箏箏兒和凱霖各自與“情歌王子”光良深情演繹經(jīng)典曲目《童話》和《約定》等等，這種新穎的搭檔方式，讓明星為主播助陣打call，對(duì)于主播們無疑是一個(gè)極大的鼓勵(lì)和激勵(lì)，為他們今后真正走向明星之路鋪道架橋。

除了在盛典上力捧之外，陌陌直播還投入重金和資源，為主播們創(chuàng)造了更多的出道機(jī)會(huì)。

連續(xù)幾年參加17驚喜夜的陌陌主播大壯，2017年借助于陌陌直播以一首《我們不一樣》一炮而紅，在陌陌的力捧之下，如今已經(jīng)是一位家喻戶曉的歌手和演員。還有如今大紅大紫的雪十郎，雖然曾經(jīng)一度登上各大衛(wèi)視，號(hào)稱“內(nèi)地版的迪克牛仔”，但是隨后因病進(jìn)入低谷，沉寂十多年，直到2014年開始在陌陌開始直播之后，才重新迎來了事業(yè)巔峰，包括《誰》、《傷過的心》等歌曲在陌陌直播的助力下成為網(wǎng)絡(luò)神曲，登上各大音樂平臺(tái)的榜單，實(shí)現(xiàn)了二次成功出道。

此外，陌陌還與湖南衛(wèi)視合作制作了《幻樂之城》，與PP體育聯(lián)合出品了《燃燒吧，少女》等，這也為陌陌平臺(tái)的主播創(chuàng)造了登上更大舞臺(tái)的機(jī)遇。陌陌還連續(xù)幾年投入重金打造了陌陌音樂計(jì)劃，聯(lián)合眾多唱片公司和優(yōu)秀的制作人，助力平臺(tái)上的優(yōu)秀音樂主播發(fā)行新專輯，出道成為明星。

事實(shí)上，在此之前，一位素人出道的過程可謂異常艱辛，必須經(jīng)歷數(shù)年的練習(xí)生生涯，才有可能獲得一些演出機(jī)會(huì)。但是，自從直播平臺(tái)興起以來，眾多的具有才藝的素人借助于直播平臺(tái)搭建的舞臺(tái)和通道成功進(jìn)入了演藝圈。也正是在陌陌直播等眾多直播平臺(tái)的力捧下，包括大壯、雪十郎等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)主播，才能夠成功破圈，成為當(dāng)紅明星。

直播行業(yè)破圈，社會(huì)價(jià)值得到廣泛認(rèn)可

另一方面，隨著各大直播平臺(tái)連續(xù)幾年的盛典造勢(shì)，以及優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，直播行業(yè)的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值越來越多的得以體現(xiàn)，尤其是社會(huì)認(rèn)可度更是越來越高。這體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，越來越多的年輕人愿意為直播內(nèi)容付費(fèi)。特別是隨著直播內(nèi)容越來越豐富，直播畫面越來越清晰，再加上直播平臺(tái)的互動(dòng)性和即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，越來越多的年輕人將時(shí)間花費(fèi)在直播平臺(tái)上觀看主播的表演，并且越來越多的人愿意在直播平臺(tái)上進(jìn)行打賞消費(fèi)。陌陌在1月8日發(fā)布的《2019年主播職業(yè)報(bào)告》就顯示，33.5%的95后每天看直播超過2個(gè)小時(shí)。近八成用戶為直播付費(fèi)，其中每月打賞千元以上的用戶超過19.9%。

其次，越來越多的年輕人愿意從事直播行業(yè)。成為網(wǎng)絡(luò)主播不僅有機(jī)會(huì)出道，而且還廣受用戶歡迎，更重要的是還能獲得不錯(cuò)的收入回報(bào)，這讓越來越多的具有才藝的年輕人加入直播行業(yè)當(dāng)中，成為一名全職主播。還是來自陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，24.1%的職業(yè)主播月收入過萬，26.9%的主播職業(yè)生命周期超過2年。

最后，直播平臺(tái)之所以能夠出圈，一個(gè)重要的因素是直播內(nèi)容方面開始呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化和差異化發(fā)展趨勢(shì)。還是以陌陌直播為例，陌陌平臺(tái)上不僅有游戲直播，更有各種各樣的才藝直播內(nèi)容，比如唱歌、跳舞、樂器等。在今年的17驚喜夜上，陌陌主播們就大秀了一把實(shí)力，帶來了金曲串燒、舞蹈、樂器等各式各樣的才藝，而這些豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無疑可以滿足更廣泛人群的娛樂需求。

事實(shí)上，如果經(jīng)?？淳W(wǎng)絡(luò)直播的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前直播平臺(tái)上的直播內(nèi)容已經(jīng)越來越具有看點(diǎn)，主播們的個(gè)人素質(zhì)更是越來越高?！?019主播職業(yè)報(bào)告》還顯示，近八成主播利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行自我提升，半數(shù)主播每月提升自我花費(fèi)超過千元。與此同時(shí)，也可以看到學(xué)歷越高，收入也就越高，16.9%的碩士主播月收入超過五萬元。而讓更多真正有才華有實(shí)力的主播贏得關(guān)注獲得回報(bào)，相當(dāng)于是為他們打開一條上升通道。

正因如此，社會(huì)大眾對(duì)于主播乃至直播行業(yè)也有了更多的尊重和認(rèn)同。如果說，以前談起直播很多人還有偏見的話，如今隨著直播平臺(tái)越來越多的優(yōu)秀主播和優(yōu)秀內(nèi)容涌現(xiàn)，人們更多的是以欣賞、尊重和認(rèn)可的態(tài)度看待這個(gè)行業(yè)，主播的家人和朋友們也開始更多的支持和鼓勵(lì)其從事直播行業(yè)，這也就意味著行業(yè)得到了社會(huì)廣泛認(rèn)可，直播行業(yè)真正出圈了。

積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，陌陌成為直播行業(yè)的“帶頭大哥”

另一方面，隨著直播行業(yè)越來越成熟，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也早已不僅僅局限在主播和內(nèi)容層面，更多的還體現(xiàn)在社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造層面。

我們知道，直播行業(yè)剛剛興起之時(shí)，直播內(nèi)容和主播素質(zhì)良莠不齊，這并不利于行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。在陌陌看來，建設(shè)直播行業(yè)健康生態(tài)最好的方法就是為主播們樹立正面榜樣。

可以看到，陌陌每年都會(huì)在17驚喜夜這樣的年度盛典上，評(píng)選和表彰主播公益大使。在今年的陌陌直播17驚喜夜上，洪小喬、沫貍、妖姐、古箏箏兒、壹壹、天蝎丹、馨哥哥、火焰號(hào)、無敵小太陽、王呈章等平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)大主播被授予“陌陌直播2019年度公益大使”的稱號(hào)。

這對(duì)于主播們無疑一種正面引導(dǎo)和激勵(lì)。一方面可以促使平臺(tái)上更多的主播關(guān)注公益事業(yè)，另一方面也使得主播們更加注重個(gè)人素質(zhì)和素養(yǎng)的提升，以及直播內(nèi)容正能量的導(dǎo)向。而這最終必然推動(dòng)整個(gè)直播行業(yè)向健康有序良性的方向發(fā)展。

實(shí)際上，陌陌不僅號(hào)召和鼓勵(lì)平臺(tái)主播關(guān)注公益事業(yè)，近年來陌陌更是“躬身入局”，積極進(jìn)行公益事業(yè)探索。比如與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)社會(huì)福利基金合作的陌陌公益基金，截止目前捐贈(zèng)規(guī)模累計(jì)超過5000萬元，助力希望小學(xué)建設(shè)以及支持貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育事業(yè)發(fā)展，定點(diǎn)幫扶湖南省國(guó)家級(jí)貧困縣新化縣脫貧攻堅(jiān)。此外，陌陌還在自身平臺(tái)上多次發(fā)起了促進(jìn)教育資源均衡發(fā)展的公益活動(dòng)，探索利用直播技術(shù)彌合教育資源鴻溝，積極傳遞社會(huì)正能量。

總體來看，雖然直播行業(yè)的年度盛典依然熱鬧，但也是幾家歡樂幾家愁。特別是熊貓直播在2019年的黯然倒下，更是意味著行業(yè)洗牌仍然還在繼續(xù)。而隨著陌陌17驚喜夜的成功破圈，越來越多的陌陌主播成功出道，這讓陌陌直播已經(jīng)基本確立了行業(yè)一哥的地位。特別是積極投身公益事業(yè)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，陌陌更是凸顯了自身作為行業(yè)”帶頭大哥”應(yīng)有的風(fēng)范。

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