別只顧著看明星主播 這場盛典陌陌還秀出了“肌肉”

前天晚上，在數(shù)千名觀眾、粉絲的見證下，國民主持人孟非、超模辣媽主持人李艾、表情帝楊迪搭檔主持，林憶蓮、薛之謙、梁詠琪、王心凌、A-Lin、騰格爾、光良、寶石Gem、大壯、雪十郎等明星，與十幾位當紅主播一起，在陌陌直播17驚喜夜的活動上帶來了一場狂歡。

讓長庚君感慨的是，這家科技公司的活動不僅成為了娛樂圈的一場盛典，還跨界影響到了快消、汽車等行業(yè)。長庚君看了一下這場活動的贊助商，除了京東、閑魚、58同城、省唄這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)外，還包括了名爵汽車、哈爾濱啤酒這些跨行業(yè)的公司。

從這點上來看，憑借直播業(yè)務(wù)的崛起，陌陌早已從科技行業(yè)“出圈”，并將影響力擴張到了其他行業(yè)。

在娛樂行業(yè)，年終舉辦盛典已經(jīng)成為慣例。對新近崛起的視頻、直播類科技公司而言，這幾年舉辦盛典似乎也已經(jīng)成為標配。長庚君覺得，這些公司舉辦盛典的目的主要有兩個，一是對自家平臺上1年來的有突出貢獻的人進行表彰，另一個目的則是向外界和對手“秀肌肉”。

比如這次陌陌的17驚喜夜上，知名歌手大壯就表演了一曲《答應(yīng)自己》。作為已經(jīng)連續(xù)四屆參加陌陌驚喜夜的歌手，其對平臺的忠誠度由此可見。

值得注意的是，大壯最早是從陌陌平臺上成為主播，引發(fā)關(guān)注后一步步實現(xiàn)歌手夢想的，而這也符合陌陌這幾年將旗下主播打造成明星的戰(zhàn)略。從16年開始，陌陌就投入了整個平臺的資源將當紅主播們提供打造專屬單曲、線下演出、影視劇參演的機會。在陌陌的扶持下，誕生了一批如大壯、雪十郎這樣從網(wǎng)紅主播成為歌手的案例。

通過這些案例，既向主播們展現(xiàn)了陌陌作為直播行業(yè)龍頭的雄厚資源，也向行業(yè)展示了陌陌跨界的影響力。

當然，為網(wǎng)紅們實現(xiàn)明星夢只是陌陌的殺手锏之一，另一個主要殺手锏則是收入。

就在17驚喜夜活動后，陌陌又發(fā)布了一份《2019主播職業(yè)報告》。數(shù)據(jù)顯示，24.1%職業(yè)主播月收入過萬，更有11.8%的95后主播已經(jīng)為父母買了房產(chǎn)。

陌陌的這份《報告》中，長庚君覺得有幾組數(shù)據(jù)特別值得關(guān)注：

1、主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢。

2019年，受訪主播中，有33.4%為職業(yè)主播，2018年這一比例為31%，2017年僅為27.6%。目前95后職業(yè)主播占比為49%，90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%。此外，從事主播這一職業(yè)的人群也具有明顯的區(qū)域特征，比如北方職業(yè)主播遠多于南方職業(yè)主播。職業(yè)主播占比最高的10個省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。

2、主播收入穩(wěn)定 高學歷主播受青睞

主播已經(jīng)可以作為一種新興職業(yè)，而不再是“業(yè)余興趣”，這點可以從收入上體現(xiàn)出來。不過有趣的是，學歷越高的主播收入也相對更高。

《報告》稱79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費，占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%，每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費，每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。受訪用戶表示，才藝實力過硬，性格親切有趣、顏值高是影響直播付費的重要因素。年紀越輕，在直播中付費習慣越成熟，付費金額也越高。

調(diào)查顯示，82.2% 95后在直播中每月都進行付費，95后中29.6%月均打賞超過500元，21.6%月均打賞1000元以上。經(jīng)濟越發(fā)達的沿海省市用戶，越愛在直播中付費。

用戶付費意愿的大幅提升帶來的結(jié)果就是主播收入的遞增。

《報告》顯示，職業(yè)主播中收入過萬的占比為24.1%，2018年的比例是21%。其中，女性職業(yè)主播收入過萬的占比比男性職業(yè)主播略高。根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，年紀越輕、學歷越高的主播，高收入占比越高。12.6%的 90后主播月收入過萬，15.5%的 95后主播月收入過萬。

在收入過萬元的主播中，高學歷占比較高。月收入過萬主播中，大專學歷占10%，本科學歷占18.1%，碩士以上學歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。其中每5個湖南主播中，就有一名主播月收入過萬元。

3、主播的從業(yè)時間更長

網(wǎng)絡(luò)主播的生命周期，是否能夠長久發(fā)展下去一直是社會大眾密切關(guān)注的問題之一。

受訪主播中，超過2成的主播從事這一職業(yè)的時間超過2年，26.9%職業(yè)主播直播時間超過2年。由于學歷越高的主播收入越高，所以高學歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也就越強。本科學歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%，均遠高于平均水平。

同時調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)主播對于主播這一職業(yè)的未來發(fā)展十分有信心。83.3%的主播表示會在未來2年繼續(xù)從事主播的職業(yè)，其中87.6%的女主播表示未來2年會繼續(xù)從事主播職業(yè)。91.2%的職業(yè)主播表示未來2年會從事主播職業(yè)，79.7%的兼職主播表示未來2年會從事主播職業(yè)。

《報告》顯示，大量主播為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業(yè)平臺，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，都會花費時間與金錢在直播之余提升自己的專業(yè)技能。78.2%的主播表示會花時間和費用提升自己，其中男主播更重視個人專業(yè)技能的提升，84%的男性主播會在業(yè)余時間提升自己。65.7%的主播每周會花費2天以上的時間提升自己。學歷越高、收入越高的主播為了謀求更好的職業(yè)發(fā)展，越重視自我能力的提升。本科學歷主播中85.2%會定期提升自己，碩士以上學歷86.1%會定期提升自己。

在主播每月自我提升的花費調(diào)查中， 54.3%的主播每個月用于自我提升的花費超過1000元，67.8%職業(yè)主播每個月在提升自我上花費超過1000元。

此外，年紀越輕，收入越高的主播在每月用于自我提升上的花費投入越高。9.1%的主播每月花費5000元以上提升自己，11.4% 95后主播每月花費5000元以上提升自己。9.3%大專學歷主播每月花費超5000元提升自己，10.8%本科學歷主播每月花費超5000元提升自己，而研究生以上學歷主播這一占比高達38%。

最后，還有一組有趣的數(shù)據(jù)是，社會上對主播作為一種職業(yè)的認可度也越來越高。受訪的近萬名用戶中，78.5%認為“主播是一種職業(yè)”，其中女性用戶對于主播職業(yè)認可度較高，81.8%的女性用戶認為“主播是一種職業(yè)”，男性用戶這一比例為77.6%。

74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持。盡管主播群體整體年紀較輕，但這一群體對于家庭卻表現(xiàn)出了遠超越同齡人的極強責任感。8.8%受訪主播表示通過直播積累收入為父母買房，其中90后、95后家庭責任感更強，11.6% 的90后主播表示為父母買房是從事直播職業(yè)完成的最有成就感的事情，95后“為父母買房“的比例則為11.8% 。

看完這些數(shù)據(jù)，不知道各位讀者有什么感想， 反正長庚君是覺得，我干嘛要寫公眾號啊，早幾年去陌陌開直播多好。

說來也巧，2016年被公認為直播元年，這正是在這一年陌陌在原有社交業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，推出了直播業(yè)務(wù)，并大獲成功。而這幾年來，雖然直播領(lǐng)域涌入無數(shù)競爭對手，但是陌陌總是能成為行業(yè)標桿。為什么會這樣？各位或許能夠從昨天陌陌的盛典和今天發(fā)布的報告中找到答案。

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