距離一年一度的新春佳節(jié)還有十幾天,如今正是年前最后的一波促銷機會,各家廠商都出臺了各種優(yōu)惠政策,優(yōu)惠力度不亞于雙十一。蘋果除了各種優(yōu)惠之外,年度新春短片《女兒》也正式出爐了。
1月11日晚間,蘋果官方上線了2020年新春大片《女兒》。影片使用iPhone 11 Pro拍攝,創(chuàng)作團隊包括2017奧斯卡金像獎提名影片導演西奧多·梅爾菲、華語影壇影后周迅以及2020金像獎提名影片攝影指導勞倫斯·謝爾。
近年來,每年年末蘋果都會推出一部短片,目的當然是為了提振iPhone的銷量。而2018年拍攝的《3分鐘》,2019年拍攝的《一個桶》,都為iPhone帶來了一波不錯的銷量。那今年怎么樣呢?
這兩年蘋果在中國的市場占有率逐年下滑,今年庫克調(diào)整了新iPhone 的售價,iPhone 11更低的售價確實為蘋果帶來了不錯的銷量,但擠占的更多是高價的iPhone 11pro和iPhone 11pro MAX的份額,所以iPhone 11系列整體的銷售情況依然是下滑的。此時新春短片推出,蘋果對它提振銷量的作用是寄以厚望的。
《女兒》的創(chuàng)作團隊堪稱豪華,但創(chuàng)作工具卻只是今年蘋果最新的iPhone 11pro。這也就是蘋果拍這部短片的目的,宣傳iPhone11系列的視頻拍攝能力。
iPhone11pro的后置相機是三顆1200萬的鏡頭組成的三攝組合,一顆廣角,一顆超廣角,一顆長焦鏡頭。這個組合在DXO榜單上(送檢的是iPhone11pro MAX)拿下了117分的成績,位于第三名,但視頻得分102分,是名副其實的第一名。所以蘋果以拍短片的形式宣傳這款手機也就在情理之中了。
《女兒》講述了周迅飾演的母親帶著女兒開出租,最終在春節(jié)和自己的母親重新團聚的溫情故事,故事雖然老套,但看完卻讓人不禁潸然淚下。不得不說蘋果的這招溫情牌打的很成功。
另外你反觀這部短片,其中大量真實的記錄鏡頭,簡單的濾空境、細節(jié)捕捉,真的就是我們普通人都能做到的視角,所以你有一種我也能拍的,也想試試的沖動。這就達到了蘋果所要的效果:想試試你就先買一部新iPhone唄。
總之,蘋果的這部短片《女兒》的效果應該還不錯,只是能提升多少銷量就不知道了,畢竟宣傳只是輔助手段,最終決定銷量的還是產(chǎn)品本身。
iPhone11系列最受歡迎的還是價格更低iPhone11,而經(jīng)歷了雙十一的大促,該買的都買了,可以說銷量有些透支;而iPhone 11系列本身5G的缺失,沒有明顯改善的信號問題,性價比不高等問題,并不能為其帶來增量人群。 因此春節(jié)短片《女兒》的帶貨能力應該有限。
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