蘋果2020新春短片《女兒》出爐 提振銷量寄以厚望

距離一年一度的新春佳節(jié)還有十幾天，如今正是年前最后的一波促銷機會，各家廠商都出臺了各種優(yōu)惠政策，優(yōu)惠力度不亞于雙十一。蘋果除了各種優(yōu)惠之外，年度新春短片《女兒》也正式出爐了。

1月11日晚間，蘋果官方上線了2020年新春大片《女兒》。影片使用iPhone 11 Pro拍攝，創(chuàng)作團隊包括2017奧斯卡金像獎提名影片導演西奧多·梅爾菲、華語影壇影后周迅以及2020金像獎提名影片攝影指導勞倫斯·謝爾。

近年來，每年年末蘋果都會推出一部短片，目的當然是為了提振iPhone的銷量。而2018年拍攝的《3分鐘》，2019年拍攝的《一個桶》，都為iPhone帶來了一波不錯的銷量。那今年怎么樣呢？

這兩年蘋果在中國的市場占有率逐年下滑，今年庫克調(diào)整了新iPhone 的售價，iPhone 11更低的售價確實為蘋果帶來了不錯的銷量，但擠占的更多是高價的iPhone 11pro和iPhone 11pro MAX的份額，所以iPhone 11系列整體的銷售情況依然是下滑的。此時新春短片推出，蘋果對它提振銷量的作用是寄以厚望的。

《女兒》的創(chuàng)作團隊堪稱豪華，但創(chuàng)作工具卻只是今年蘋果最新的iPhone 11pro。這也就是蘋果拍這部短片的目的，宣傳iPhone11系列的視頻拍攝能力。

iPhone11pro的后置相機是三顆1200萬的鏡頭組成的三攝組合，一顆廣角，一顆超廣角，一顆長焦鏡頭。這個組合在DXO榜單上（送檢的是iPhone11pro MAX）拿下了117分的成績，位于第三名，但視頻得分102分，是名副其實的第一名。所以蘋果以拍短片的形式宣傳這款手機也就在情理之中了。

《女兒》講述了周迅飾演的母親帶著女兒開出租，最終在春節(jié)和自己的母親重新團聚的溫情故事，故事雖然老套，但看完卻讓人不禁潸然淚下。不得不說蘋果的這招溫情牌打的很成功。

另外你反觀這部短片，其中大量真實的記錄鏡頭，簡單的濾空境、細節(jié)捕捉，真的就是我們普通人都能做到的視角，所以你有一種我也能拍的，也想試試的沖動。這就達到了蘋果所要的效果：想試試你就先買一部新iPhone唄。

總之，蘋果的這部短片《女兒》的效果應該還不錯，只是能提升多少銷量就不知道了，畢竟宣傳只是輔助手段，最終決定銷量的還是產(chǎn)品本身。

iPhone11系列最受歡迎的還是價格更低iPhone11，而經(jīng)歷了雙十一的大促，該買的都買了，可以說銷量有些透支；而iPhone 11系列本身5G的缺失，沒有明顯改善的信號問題，性價比不高等問題，并不能為其帶來增量人群。 因此春節(jié)短片《女兒》的帶貨能力應該有限。

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