微信剛剛推出的付費(fèi)閱讀，沒(méi)啥大意義

這篇文章發(fā)布一個(gè)半小時(shí)就被微信刪除，但我們的觀點(diǎn)很平和，沒(méi)有侮辱性詞匯，就是做為運(yùn)營(yíng)者就事論事的評(píng)論，沒(méi)想到也會(huì)被刪。付費(fèi)閱讀這事，個(gè)別賬號(hào)合適，但做不長(zhǎng)久，也沒(méi)有太大的市場(chǎng)價(jià)值。如果我們看錯(cuò)了，我們接受用數(shù)據(jù)反駁，但隨便刪稿，我們不服！

文/調(diào)皮電商 馮華魁

今天下午，有媒體報(bào)道，微信推出了公眾號(hào)付費(fèi)閱讀，付費(fèi)閱讀的條件，據(jù)騰訊科技和增長(zhǎng)研習(xí)社總結(jié)，包含如下：

據(jù)說(shuō)，微信收費(fèi)閱讀功能，三年前就有人向馬化騰提議，馬化騰也表示目前正在研究，但是，沒(méi)想到一研究就是三年。

如果微信三年推出付費(fèi)閱讀，那還有點(diǎn)意義，畢竟2016、2017年是知識(shí)付費(fèi)的高峰，讀者有熱情，有需求；創(chuàng)作者有渴望有動(dòng)力。

但是，三年后的今天，物是人非，大環(huán)境早就不同往日了。

讀者對(duì)公眾號(hào)的熱情，沒(méi)以前那么高了，有讀者說(shuō)，免費(fèi)我還不看呢，你還收費(fèi)，更何況，讀者都在變身觀眾，從讀文章，遷移到看直播短視頻，當(dāng)然，不是所有人都遷移走了，還是有人只喜歡看文字，比如我，只是偶爾看短視頻。

但更重要的是，讀者在以前的知識(shí)付費(fèi)中，受了點(diǎn)傷，我們自己做會(huì)員的經(jīng)歷也發(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)于內(nèi)容，并不會(huì)太在意，反而在意社群。

對(duì)于公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，單賣(mài)一篇文章，真的有點(diǎn)沒(méi)必要，也不劃算，也沒(méi)意思，因?yàn)橘u(mài)單篇文章，就跟擺地?cái)傄粯?，除了小說(shuō)，大部分媒體型公眾號(hào)（包括大眾類(lèi)和垂直類(lèi)）和知識(shí)性公眾號(hào)，變現(xiàn)的當(dāng)務(wù)之急其實(shí)是建立系統(tǒng)打法，而不是賣(mài)單篇文章這種擺地?cái)偞蚍ā?/p>

現(xiàn)在，對(duì)于個(gè)人號(hào)，已經(jīng)有打賞功能，文章要是很好，讀者自然會(huì)打賞，有些賬號(hào)一年被打賞上百萬(wàn)幾十萬(wàn)，但是，如果這篇文章需要付費(fèi)閱讀，恐怕反而會(huì)影響打賞。有些讀者還有一種隱秘心理，愿意打賞，但不愿意付費(fèi)，打賞是自愿，付費(fèi)是被迫。

第三點(diǎn)，現(xiàn)在的付費(fèi)工具，也比較多了，小鵝通，知識(shí)星球都還算方便，雖然有門(mén)檻，與公眾號(hào)和社群的聯(lián)動(dòng)也挺費(fèi)一些周折，但是，對(duì)于公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者，好歹是個(gè)載體。

但是微信付費(fèi)閱讀算什么呢？載體嗎？又不能干其他事，裂變，課程啥的，都沒(méi)法操作；工具嗎？也不是，更多的像是一個(gè)高速公路上開(kāi)了一個(gè)ETC收費(fèi)站，來(lái)一輛車(chē)，收一分錢(qián)，沒(méi)想到現(xiàn)在高速路全面鋪開(kāi)ETC，微信也跟著幫公眾號(hào)開(kāi)一個(gè)ETC。

但是，這解不了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的焦慮，他們焦慮的不是像過(guò)去窮文人賣(mài)文為生，而是更方便的商業(yè)變現(xiàn)系統(tǒng)。

現(xiàn)在雖然有第三方變現(xiàn)系統(tǒng)，但其實(shí)還挺費(fèi)勁，公眾號(hào)廣告市場(chǎng)在萎縮，想開(kāi)辟點(diǎn)其他通道吧，賣(mài)貨，便利性和服務(wù)能力不行，比不過(guò)京東淘寶；賣(mài)課，閱讀量轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定，關(guān)鍵是運(yùn)營(yíng)后臺(tái)與用戶管理割裂；做會(huì)員吧，專(zhuān)屬內(nèi)容、群管理都不方便。小程序倒是越來(lái)越有點(diǎn)意思了，但服務(wù)商比較零碎，運(yùn)作起來(lái)，還是有門(mén)檻的，適合大號(hào)，不適合小號(hào)。

所以，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者在商業(yè)變現(xiàn)層面，只能湊合做。

微信對(duì)公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)速度，還是有點(diǎn)慢，相比較前段時(shí)間對(duì)企業(yè)層面推出的一系列動(dòng)作，這個(gè)付費(fèi)閱讀的動(dòng)作，實(shí)在是隔靴搔癢，只有個(gè)別賬號(hào)適合，大多數(shù)賬號(hào)不太適合。反倒是企業(yè)微信等私域流量和小程序的組合打法，更有沖擊力。

作為讀者，你們覺(jué)得呢？

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