原標題:特殊時期用直播鏈接現實世界,酷狗云享樂計劃從娛樂到生活
疫情時代,大家都開啟了自己的線上生活,漫長的假期,基本都是在線上吃喝玩樂了,而線上娛樂也同樣進入爆發(fā)狀態(tài),尤其是直播開始成為人們娛樂方式的首選,在眾多的直播平臺中,酷狗直播的表現讓人尤為關注,他們的直播不僅僅停留在娛樂相關上,還和眾多企業(yè)眾多業(yè)態(tài)聯(lián)合打造了多領域直播,覆蓋到了全場景的需求,不僅吃喝玩樂可以在線上進行,看車看房也不在話下,打開了一個全新的云享樂世界。
從云娛樂到云享樂,疫情下的新生活
進入疫情封閉時代,消費者的線上娛樂生活需求就呈現出了一個大爆發(fā)的狀態(tài),單純的娛樂直播已經不能滿足消費者的生活需要。直播已經從一種娛樂方式變成了一種接觸外界的生活方式,所以從這個時刻起,直播領域也面臨著一輪大升級。酷狗直播一直深受用戶的喜愛,尤其是對愛好音樂的人群影響比較大。而在這次疫情之中,酷狗直播開創(chuàng)性的開辟了“直播+”跨界直播模式,聯(lián)合各大商家推出了“酷狗云享樂”特別策劃,從云娛樂到云享樂看似是一字之差,內涵卻還是有很大的差別。消費者可以從直播接觸到更多的生活內容,可以說吃喝玩樂學一應俱全。
“酷狗云享樂”包括了【云蹦迪】、【云餐廳】、【云教育】、【云看房】、【云度假】、【云看車】等等欄目,把多種線下場景都搬到了線上。對于消費者來說這是一些全新的新奇玩法,而對于企業(yè)來說,則可以說是一個自救的路徑。比如說,疫情期間,各種酒吧紛紛歇業(yè),造成商家極大的經濟損失。而轉型云蹦迪之后,則可以說是進入了一個全新的境界。比如SUPER EDC CLUB、BOILING 100 CLUB、HELIX PLUS CLUB、漢·HON CLUB等知名夜店在酷狗直播啟動的“云蹦迪”專場。從2月19日至2月23日,16位專業(yè)DJ和專業(yè)MC連開五場“云蹦迪”直播,每一場觀看人數都接近10萬,規(guī)模甚至超過了一場大型音樂節(jié)。
在這里要說的是,酷狗在音樂上的積累是“云蹦迪”成功的先決條件,一方面是用戶大都是愛好音樂的年輕人,和愛蹦迪的人有高度的重合。另一方面, 酷狗對音樂的經驗更多更深,創(chuàng)造的酷狗首唱會、虛擬直播、音樂云課堂等多種音樂直播玩法都和用戶的興趣非常匹配。二者結合之下,自然就大獲成功。這是酷狗對于音樂新的賦能。而對于專業(yè)DJ和MC來說,則通過網絡贏得了更多喜愛他們的粉絲,使其不管是知名度還是影響力反而都提升了很多。這其實只是酷狗云享樂的一角,可以說讓我們初窺門徑,看到了酷狗直播的“直播+”的創(chuàng)新模式。
享樂全場景,直播+覆蓋全生活場景
“酷狗云享樂”可以說是一次非常全面的嘗試,直播到底能做到什么程度,能和多少業(yè)態(tài)進行結合?在之前,大家看直播無非就是唱歌游戲,后來就是叫賣帶貨,而現在,直播已經開始越來越多的進入各個領域,開始發(fā)揮自己的作用。比如“云教育”就已經成為各大學校的標配,在網上上課也已經成了學生習以為常的事情??峁分辈ゾ屯瞥隽俗约旱摹渡賰阂魳吩普n堂》,通過差異化的音樂教育,吸引了大量喜歡音樂的小朋友參與到了其中。這次《少兒音樂云課堂》與巴黎1區(qū)、記錄優(yōu)美童聲等專業(yè)少兒藝教機構合作,包含音樂啟蒙、音樂劇表演、音樂古文、舞臺演唱表演、音樂親子啟蒙、吉他、古箏、鋼琴、街舞等課程,可以說是目前線上最優(yōu)質的音樂直播課程了。
而“云看房”就更有意思一些,大家沒有辦法出門看房子,就通過直播的方式來看房子的具體狀況,目前也取得了不錯的效果,對于中介和地產行業(yè)來說,已經成了一個新穎的經營方式。
以此類推“云看車”也是同樣的邏輯,沒有辦法去4S店現場看車,在直播中看其實也挺好的,并不耽誤事情。而“云餐廳”就是和知名餐廳的合作,讓大廚現場為大家介紹美食的做法,商家可以通過口播+二維碼KT板的形式,吸引網友領取電子優(yōu)惠券或去電商平臺溝通,幫助商家轉型嘗試新的營收模式。
可以說,這些直播內容的嘗試,已經覆蓋了人們現實生活中的大部分領域,在內容消費端開創(chuàng)出更豐富的直播內容,帶來更多元的垂直切入機會,不僅對直播平臺的內容供給有所升級,而且對很多行業(yè)業(yè)態(tài)都有支撐,可以說替各行業(yè)復工進行了預熱,不僅有娛樂意義還有現實意義。對于用戶來說,則更能滿足疫情之下用戶多元化的心理與精神需求,也極大的提升了用戶的黏性。
疫情后時代的全新機會
這次疫情的影響,我認為將在未來十年內大大影響人們的生活習慣。在短短的幾年中,直播經歷了高速的發(fā)展和迭代,而在這次的疫情影響和推動下,更是讓直播加速了自己的升級和蛻變,開始進入萬物皆直播的狀態(tài),這一點,可以說是行業(yè)沒有想到的,也是大家越來越關注的。我相信,未來人們對線上的娛樂生活需求會越來越強,更多的實體企業(yè)通過直播除了擁有新的宣傳渠道,也能通過打賞或跳轉,實現營收新模式。而到了特殊時刻,也許就是一條維持生存的生命線。如果說連蹦迪都能直播,還有什么不能播的呢?如何讓自己的業(yè)態(tài)和直播進行結合,然后帶貨或者提供服務,我覺得都會是在相當長的時間內,各行各業(yè)都會思考和探索的課題。
而對于酷狗直播來說,大膽想象,迅速落地的做事效率還是讓人眼前一亮,這種應變能力和執(zhí)行能力確實在行業(yè)內有些出類拔萃。不僅帶動了行業(yè)的發(fā)展,也開始成為各行各業(yè)合作的首選伙伴,從這個角度來說,確實是機會是留給有準備的人的,也是留給執(zhí)行力強的人的。“直播+實體經濟”并不是一個新鮮的觀點,但真正全面落到實處,產生了具體的業(yè)務模式的,在我印象中,酷狗還是第一家。
而現在也正是一個5G時代開啟的關鍵節(jié)點,5G能夠給視頻行業(yè)帶來多大顛覆一直是大家最為關注的,而在視頻和直播上的全面升級,可以說是板上釘釘的趨勢所在。能在現在率先開啟直播和各行各業(yè)的聯(lián)合和落地,我覺得是一個非常有前瞻性的舉措,也是為新時代的到來,做好了一個先決性的準備。從這個角度來說,疫情階段就像是在蓄力,一旦恢復正常,行業(yè)和平臺都會迎來一輪全新的爆發(fā)性增長。
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