搜狐財(cái)報(bào)實(shí)現(xiàn)盈利，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)正迎來(lái)豐厚回報(bào)

原標(biāo)題：搜狐財(cái)報(bào)實(shí)現(xiàn)盈利，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)正迎來(lái)豐厚回報(bào)

搜狐日前公布了2019年四季度及全年財(cái)報(bào)，2019年四季度搜狐營(yíng)收4.9億美元，同比增長(zhǎng)5%，扣除搜狗公司和暢游公司的凈利潤(rùn)/凈虧損，再剔除投資減值虧損后，實(shí)現(xiàn)盈利700萬(wàn)美元，與去年同期7500萬(wàn)美元凈虧損及上季度5300萬(wàn)美元的凈虧損相比，搜狐的財(cái)務(wù)狀況在四季度顯然取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。在全年業(yè)績(jī)方面，搜狐2019年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收18.5億美元，較2018年增長(zhǎng)2%。

2019年由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)處于低迷狀態(tài)。從另一個(gè)層面來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)卻漸趨緊繃，大家的日子都不好過(guò)，但搜狐集團(tuán)卻在2019年實(shí)現(xiàn)了逐步減虧乃至于最終盈利的財(cái)務(wù)成績(jī)，這與搜狐一直貫徹實(shí)施新的運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)，而這個(gè)運(yùn)營(yíng)策略的核心描述就是：探索多元化商業(yè)模式，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率并降低運(yùn)營(yíng)成本。事實(shí)上搜狐的運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整并不是從去年才開(kāi)始的，而是在更早之前就加以實(shí)施，這使得搜狐在面對(duì)行業(yè)冬天所帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)可以更為從容。

搜狐的四季度盈利應(yīng)該不會(huì)是曇花一現(xiàn)，可以看到的一組數(shù)據(jù)是，搜狐（媒體和視頻）虧損從2018Q4 7500萬(wàn)美元、2019Q1是7200萬(wàn)美元，Q2是6800萬(wàn)美元，Q3是5300萬(wàn)美元，到Q4虧損是4600萬(wàn)美元，處于持續(xù)減虧狀態(tài)，2019年比2018年減虧8000萬(wàn)美元。

而搜狐集團(tuán)（含搜狗和暢游）虧損從2018Q4是5100萬(wàn)美元，2019Q1是5200萬(wàn)美元，Q2是3200萬(wàn)美元，Q3是1700萬(wàn)美元，到Q4盈利700萬(wàn)美元?？梢钥闯?，如果沒(méi)有疫情的影響，搜狐會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)節(jié)奏，搜狐（媒體和視頻）持續(xù)減虧，搜狗、暢游盈利持續(xù)增加，搜狐將持續(xù)進(jìn)入盈利期。

目前搜狐集團(tuán)旗下有媒體、視頻、搜索、游戲等業(yè)務(wù)，搜索和游戲這兩個(gè)業(yè)務(wù)是盈利的。需要持續(xù)投入的是媒體業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)，其中視頻業(yè)務(wù)由于在幾年前搜狐決定退出版權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而投入到低成本的自制劇戰(zhàn)略上，其虧損幅度也是在連年減少。媒體業(yè)務(wù)則由于處在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，因此也需要一定程度的持續(xù)投入。不過(guò)搜狐仍舊非?？粗孛襟w業(yè)務(wù)，愿意用其他盈利業(yè)務(wù)去扶持媒體業(yè)務(wù)完成轉(zhuǎn)型過(guò)程。通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，雖然媒體業(yè)務(wù)目前并不賺錢(qián)，但媒體為其他業(yè)務(wù)所進(jìn)行的無(wú)形輸血效應(yīng)也是不可忽視的。

例如在視頻演員的選擇上，媒體可以組織選拔，為選手造勢(shì)，為自制劇進(jìn)行推廣和分發(fā)，所有這些如果都去采購(gòu)的話(huà)，要付出的成本可算是天文數(shù)字。搜狐視頻之所以可以持續(xù)減虧，與媒體平臺(tái)同視頻平臺(tái)緊密協(xié)作起來(lái)做事情有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。搜狐每年一度的狐友國(guó)民?；ù筚惡秃褔?guó)民校草大賽，可以為搜狐視頻低成本從民間選拔到極為優(yōu)秀的演藝人才，為搜狐視頻大幅降低運(yùn)營(yíng)成本。而搜狐媒體矩陣的存在，也使得藝人與自制劇有了一個(gè)可靠的推廣分發(fā)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的效力，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)也是相當(dāng)有吸引力的，這也正是過(guò)去幾年?；ù筚惡托２荽筚悎?bào)名及參與人數(shù)逐年增長(zhǎng)的根本原因。

在搜狐視頻方面，有了媒體平臺(tái)的奧援，優(yōu)秀演藝人才源源不斷的輸入，其專(zhuān)注于高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的策略也得以貫徹。去年12月份，搜狐視頻自制精品如《不知東方既白》正式上線(xiàn)，很快在豆瓣等各大平臺(tái)上獲得高分。緊接著在一季度，《非黑即白》《奈何Boss要娶我2》等精品劇也在2020年一季度接檔上線(xiàn)。如此密集的新劇發(fā)布，并不會(huì)造成極大的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，因?yàn)檠輪T方面都是使用新人，這使得整劇成本并不高。此外由于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率策略的實(shí)施，搜狐視頻等于是用了比以往更少的人，趕出了比之前更多的活，而這都是搜狐視頻持續(xù)減虧的原因。

去年第四季度搜狐成功舉辦了搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)、搜狐科技峰會(huì)、搜狐時(shí)尚盛典等活動(dòng)，體現(xiàn)搜狐的態(tài)度和價(jià)值觀，提高搜狐媒體的公信力。而在本次抗擊新冠病毒肺炎疫情過(guò)程中，搜狐也出力頗多，聯(lián)合搜狗出資2000萬(wàn)元采購(gòu)醫(yī)療物資，為抗擊疫情一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員提供保障；在關(guān)注流直播中，邀請(qǐng)知名醫(yī)生、心理健康專(zhuān)家針對(duì)垂直類(lèi)群體科普“抗疫”知識(shí)；搜狐新聞客戶(hù)端第一時(shí)間上線(xiàn)“抗肺炎24小時(shí)”專(zhuān)題；搜狐公益、健康、科技、財(cái)經(jīng)、教育等頻道每天從不同角度提供“戰(zhàn)疫”資訊和相關(guān)服務(wù)內(nèi)容。所有這一切，沒(méi)有媒體平臺(tái)的配合是做不到的。

游戲方面，暢游公司自然不必說(shuō)，也是走的精品游戲策略，且始終在盈利，并將在一季度結(jié)束時(shí)完成私有化退市。值得一提的是搜狗，這也是個(gè)盈利業(yè)務(wù)。在搜索行業(yè)相對(duì)固化的當(dāng)前，搜狗通過(guò)輸入法的推薦服務(wù)實(shí)現(xiàn)了另類(lèi)彎道超車(chē)，這一塊的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度非?？?。2019年搜狗收入為11.7億美元，在搜索行業(yè)里不算是大富大貴的公司，但難能可貴的是在保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)仍舊持續(xù)對(duì)AI進(jìn)行投入，其AI聽(tīng)寫(xiě)服務(wù)已經(jīng)發(fā)展到初見(jiàn)規(guī)模，并發(fā)布了屬于自己的幾款聽(tīng)寫(xiě)筆等AI硬件產(chǎn)品，市場(chǎng)反響非常好。搜狗目前已在某些AI領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，而這在互聯(lián)網(wǎng)公司中不多見(jiàn)的情況。

搜狐集團(tuán)過(guò)去幾年并沒(méi)有熱衷于在資本熱潮下跑馬圈地，而是轉(zhuǎn)向步步為營(yíng)，量入為出的經(jīng)營(yíng)策略，致力于將集團(tuán)及各個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)在提供廣義大眾服務(wù)的基礎(chǔ)上，向著小而強(qiáng)、精而巧的方向發(fā)展，一方面實(shí)施成本縮減，另一方面優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，讓業(yè)務(wù)線(xiàn)用更低的成本實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)。如果當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展仍處于高峰且有泡沫溢出，那么搜狐的策略顯然會(huì)讓其錯(cuò)失很多擴(kuò)張機(jī)會(huì)，但當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展恰恰處于低谷，過(guò)去兩年投入進(jìn)來(lái)的資金和熱錢(qián)顯然已經(jīng)損傷慘重，搜狐在經(jīng)營(yíng)策略的抉擇上，走出了一個(gè)漂亮的先手。

關(guān)鍵在于未來(lái)怎么走。搜狐在成功保存實(shí)力的同時(shí)，行業(yè)發(fā)展逆境中自身情況卻不斷好轉(zhuǎn)，一旦整體市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖的話(huà)，這家公司也就有了奮勇沖鋒的底氣和資本。此次單季度盈利的數(shù)額微不足道，但卻可以是個(gè)標(biāo)志性事件，這意味著搜狐已經(jīng)逐漸走出令人痛苦的轉(zhuǎn)型時(shí)期，花出去的錢(qián)正在慢慢回收，而花錢(qián)建設(shè)出來(lái)的平臺(tái)正在慢慢提升效率，回報(bào)收益。2020年雖然開(kāi)年就有疫情，對(duì)所有行業(yè)都有重大影響，但相信搜狐的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)和步步為營(yíng)終將在這一年收獲頗豐，進(jìn)入另一個(gè)上升周期。

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