蘇寧小Biu空調(diào)Max開啟盲約，能否延續(xù)“性價(jià)比”生命線？

原標(biāo)題：蘇寧小Biu空調(diào)Max開啟盲約，能否延續(xù)“性價(jià)比”生命線？

繼蘇寧小Biu空調(diào)一代上市后，網(wǎng)紅系空調(diào)市場(chǎng)一度爆紅。蘇寧小Biu近期又正式開啟了二代空調(diào)——蘇寧小Biu空調(diào)Max的盲約，集合超一級(jí)能效、AI語(yǔ)音、高溫自清潔、ECO節(jié)能、急速冷暖等眾多硬核功能，再度點(diǎn)燃空調(diào)市場(chǎng)。

蘇寧小Biu自創(chuàng)立以來，始終迎合主流消費(fèi)趨勢(shì)，以高配置、平價(jià)格切入市場(chǎng)，憑借著智能家電的深入研發(fā)，設(shè)計(jì)超強(qiáng)性能、極致性價(jià)比的智能產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下了“小Biu出品、必屬精品”的印象，迅速打開家電消費(fèi)市場(chǎng)。

此次蘇寧小Biu空調(diào)新品上市，或?qū)硪徊ㄐ袠I(yè)“颶風(fēng)”，重新定義空調(diào)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

小Biu空調(diào)Max正式開啟盲約，性能展現(xiàn)硬實(shí)力

對(duì)于購(gòu)買家電來說，“能效”水平一直是消費(fèi)者首要考量的標(biāo)準(zhǔn)。資料顯示，國(guó)家根據(jù)能效對(duì)家電進(jìn)行了五個(gè)等級(jí)的劃分，其中一級(jí)能效家電能耗最低，最為節(jié)能環(huán)保，已達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平；二級(jí)能效表示家電較為省電，三級(jí)能效則意味著該產(chǎn)品的能源效率處于市場(chǎng)平均水平。以空調(diào)為例，一級(jí)能耗的空調(diào)大約能比三級(jí)能效產(chǎn)品節(jié)電20%。

而由于近年來家電市場(chǎng)對(duì)于節(jié)能環(huán)保的倡導(dǎo)，國(guó)家于2019年12月31日最新發(fā)布了空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》（以下簡(jiǎn)稱“空調(diào)能效新標(biāo)”），并將于2020年7月1日起正式實(shí)施。

更嚴(yán)苛的空調(diào)能效新標(biāo)一出臺(tái)，也就意味著當(dāng)前市場(chǎng)上低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級(jí)能效等產(chǎn)品都將面臨淘汰。

而對(duì)于在空調(diào)市場(chǎng)上一直走在高配置、節(jié)能省電前列的蘇寧來說，即將面世的小Biu空調(diào)Max直接在性能上做到了超一級(jí)能效。APF值達(dá)到5.1，遠(yuǎn)超現(xiàn)行國(guó)標(biāo)APF值4.0的15%，同步并超越國(guó)家新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)APF值4.5。

APF值高低是衡量產(chǎn)品能效消耗的標(biāo)準(zhǔn)，APF值越高，產(chǎn)品能源消耗就越少。相比于常規(guī)變頻空調(diào)，蘇寧小Biu空調(diào)Max節(jié)能達(dá)10%-20%，意味著該產(chǎn)品更省電、更省錢、更環(huán)保。

另外，作為一款帶有濃厚科技互聯(lián)網(wǎng)基因的智能空調(diào)，在智能方面，蘇寧小Biu空調(diào)Max具備了AI語(yǔ)音功能。相比較傳統(tǒng)需要搭載智能音箱才能完成語(yǔ)音操控，小Biu空調(diào)Max直接對(duì)話空調(diào)即可完成指令操作，可謂革新性的功能升級(jí)。

另外相比于一代小Biu空調(diào)，蘇寧小Biu空調(diào)Max新增了“高溫自清潔”功能。對(duì)于長(zhǎng)期使用空調(diào)的家庭來說，如果長(zhǎng)時(shí)間不清洗，機(jī)體內(nèi)部會(huì)積攢大量的灰塵、細(xì)菌，小Biu 空調(diào)Max可通過冷凝水在蒸發(fā)器表面降溫結(jié)霜膨脹，讓灰塵脫離蒸發(fā)器表面，最后以55℃高溫烘干蒸發(fā)器，有效應(yīng)對(duì)蒸發(fā)器霉變等問題。

從性能硬實(shí)力上來看，江湖老劉認(rèn)為蘇寧小Biu空調(diào)Max無疑是在布置前線陣營(yíng)，在空調(diào)能效新標(biāo)實(shí)施之前，將產(chǎn)品最優(yōu)化。一方面，避免因?yàn)榈湍苄А⒏吆碾妿淼漠a(chǎn)品淘汰，延續(xù)產(chǎn)品生命周期，落實(shí)新標(biāo)節(jié)能減排政策；另一方面，將更多硬核能力注入到小Biu產(chǎn)品上，給予用戶最大化節(jié)能支持，有效緩解電力高消耗帶來的資源浪費(fèi)。

蘇寧小Biu空調(diào)Max，必然延續(xù)硬核“性價(jià)比”

根據(jù)艾肯家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年空調(diào)平均售價(jià)為2470元，相比2018年下降了約500元，創(chuàng)下近年的新紀(jì)錄。2019年多家空調(diào)品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，戰(zhàn)火從年中的618一直燒到年尾雙11，國(guó)產(chǎn)空調(diào)巨頭均高調(diào)地加入“讓利活動(dòng)”加大補(bǔ)貼力度，補(bǔ)貼金額從最初的30億一直漲到130億。

面對(duì)家電愈演愈烈的市場(chǎng)，隨著智能化的不斷推進(jìn)，戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙逐漸轉(zhuǎn)移到智能家電領(lǐng)域，幾乎所有的一線品牌都在盡可能的圈地，從推出小Biu空調(diào)開始，蘇寧宣布正式涉足"冰洗空"大家電上游領(lǐng)域，小Biu產(chǎn)品首戰(zhàn)成功便樹立了"高性價(jià)比"的爆款形象。

江湖老劉對(duì)比了幾家空調(diào)的價(jià)格和銷量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，去年蘇寧發(fā)布的小Biu1.5P掛機(jī)空調(diào)上市首發(fā)價(jià)僅需1999元，而市面上同配置的掛式空調(diào)均價(jià)在3000左右。在銷量方面，蘇寧小Biu空調(diào)自上市起創(chuàng)下多次被搶購(gòu)一空的銷售記錄，成為消費(fèi)者最為喜愛的網(wǎng)紅空調(diào)?！案咝詢r(jià)比”已經(jīng)成為小Biu系列的品牌基因，是小Biu系列切開空調(diào)市場(chǎng)的一把刀片。

在智能空調(diào)領(lǐng)域，一級(jí)變頻成為眾多消費(fèi)者選購(gòu)的重要因素之一，而蘇寧小Biu顯然是抓住了這一關(guān)鍵點(diǎn)“高配平價(jià)”的定位和打法直擊用戶痛點(diǎn)。自去年818、雙十一、雙十二等大促中，蘇寧小Biu空調(diào)均交出了不錯(cuò)的成績(jī)單，頻頻搶占蘇寧易購(gòu)一級(jí)能效空調(diào)品類銷量TOP1，以行業(yè)坐標(biāo)價(jià)首戰(zhàn)雙十一、一小時(shí)銷量突破20000臺(tái)。

江湖老劉認(rèn)為，從價(jià)格、硬核配置上來看，此次蘇寧小Biu空調(diào)Max在價(jià)格上，也必將延續(xù)這一“高性價(jià)比”路線。一方面，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度加大，各個(gè)空調(diào)廠商都在尋找能夠激活市場(chǎng)的用戶痛點(diǎn)，小Biu的爆款已經(jīng)證明了“高性價(jià)比”策略的可行性；另一方面，蘇寧推出小Biu系列，是為了重塑在家電領(lǐng)域領(lǐng)軍者地位，鞏固線上、線下渠道供應(yīng)實(shí)力，在小Biu系列價(jià)位成為行業(yè)“坐標(biāo)價(jià)”的基礎(chǔ)上，高性價(jià)比仍是小Biu主打硬核點(diǎn)。

高配平價(jià)，蘇寧小Biu帶動(dòng)行業(yè)升格

在零售戰(zhàn)爭(zhēng)走向深化后，不論是實(shí)體零售還是電商，自有品牌建設(shè)的步伐都在加快，這個(gè)領(lǐng)域儼然形成了全面戰(zhàn)爭(zhēng)下新的局部戰(zhàn)場(chǎng)。蘇寧在家電領(lǐng)域的深入，源于其線上線下渠道覆蓋、多品牌策略、硬核性能優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)激烈的家電市場(chǎng)，蘇寧小Biu采取了新的競(jìng)爭(zhēng)策略：高配平價(jià)，即相同或相近的價(jià)格水平下可獲得更佳的配置、功能和服務(wù)。隨著小Biu空調(diào)系列的迅速走紅，吸引了眾多空調(diào)廠商入局者、跟風(fēng)者，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，將帶給用戶價(jià)格上的降維以及性能上的升維。

首先，在性價(jià)比方面，不同于以往的價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧小Biu空調(diào)以高配平價(jià)重新定義行業(yè)“坐標(biāo)價(jià)”，成為行業(yè)錨定品牌，并逐漸打破用戶在產(chǎn)品體驗(yàn)上的認(rèn)知。如果小Biu繼續(xù)延續(xù)該路線，將倒逼行業(yè)回歸到對(duì)產(chǎn)品“高性價(jià)比”追求上。

其次，對(duì)于行業(yè)而言，服務(wù)是影響用戶認(rèn)知第一屬性。性能升級(jí)的蘇寧小Biu空調(diào)Max，也帶來了售后服務(wù)升級(jí)。在蘇寧小Biu售后服務(wù)體系規(guī)范下，或?qū)?dòng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)在售后服務(wù)體系整體質(zhì)量提升。行業(yè)將對(duì)售后服務(wù)更加重視、更加規(guī)范。

在江湖老劉看來，無論是高配平價(jià)策略，還是規(guī)范化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，小Biu系列在空調(diào)行業(yè)的進(jìn)化過程中，對(duì)行業(yè)的影響已開始顯現(xiàn)。既以技術(shù)創(chuàng)新作為產(chǎn)品加持點(diǎn)，打開用戶市場(chǎng)；又以高配平價(jià)打法，為行業(yè)產(chǎn)品樹立標(biāo)桿，帶給行業(yè)整體創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)。

由于行業(yè)間差異化被抹平、同行競(jìng)爭(zhēng)加劇等種種因素作用下，2020年的空調(diào)行業(yè)必然會(huì)掀起一場(chǎng)超級(jí)風(fēng)暴。如何應(yīng)對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)局勢(shì)，是擺在空調(diào)行業(yè)面前的一道題。

同時(shí)，國(guó)家空調(diào)能效新標(biāo)的實(shí)行必然會(huì)加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，新標(biāo)準(zhǔn)伴隨著又一波新市場(chǎng)紅利，對(duì)于空調(diào)商家們來說，積極布局新能效、做新標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)者，或許是空調(diào)行業(yè)新契機(jī)。

此次蘇寧小Biu空調(diào)Max發(fā)布，無疑成為空調(diào)行業(yè)中的引燃點(diǎn)，或?qū)⒋蚱七^去行業(yè)產(chǎn)品舊有桎梏，進(jìn)入新的產(chǎn)品軟硬件迭代、行業(yè)服務(wù)升級(jí)階段，回歸到產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)與服務(wù)上，給消費(fèi)者帶來更美好的居家生活體驗(yàn)。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評(píng)論員。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。