文化產(chǎn)業(yè)政策加碼 世紀(jì)華通等頭部企業(yè)挖掘新機(jī)遇

原標(biāo)題：文化產(chǎn)業(yè)政策加碼 世紀(jì)華通等頭部企業(yè)挖掘新機(jī)遇

從1月下旬以來,新冠肺炎疫情對(duì)文化產(chǎn)業(yè)帶來了深刻的影響。近期,北京、上海、廣州等多個(gè)地區(qū)出臺(tái)政策支持文化產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),“北京文化28條”出臺(tái)后,截至3月20日,北京市已有48個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)累計(jì)為入駐企業(yè)給予資金支持;上海也出臺(tái)“文化企業(yè)20條”幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),共克時(shí)艱。

除了政策回暖,文化產(chǎn)業(yè)自身也在“大考”中進(jìn)行著轉(zhuǎn)型,和其它產(chǎn)業(yè)融合,線上文化和娛樂消費(fèi)、服務(wù)品類和新商業(yè)模式將繼續(xù)發(fā)展;移動(dòng)市場(chǎng)迎來新的機(jī)遇;游戲行業(yè)進(jìn)入新的快車道,騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通等頭部企業(yè),以及優(yōu)質(zhì)中小企業(yè),有望在這場(chǎng)考驗(yàn)中窺見新的機(jī)遇。

線下文化消費(fèi)亟需復(fù)蘇 企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在這個(gè)特殊時(shí)期,文化產(chǎn)業(yè)中非常依賴實(shí)體場(chǎng)所和人群聚集消費(fèi)的演藝、電影、旅游、書店等企業(yè)機(jī)構(gòu),面臨著很大考驗(yàn)。2019年春節(jié)檔,國(guó)內(nèi)電影票房59億元,2020年春節(jié)春節(jié)檔票房2357萬(wàn)元,進(jìn)入2月份,情人節(jié)檔電影也紛紛撤檔,業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)因疫情損失的電影票房在百億元左右。而暑期的縮短,還會(huì)造成暑期檔的文化消費(fèi)時(shí)間隨之減少。

嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)促使文化企業(yè)進(jìn)一步拓展線上業(yè)務(wù),孵化創(chuàng)新版塊,在這個(gè)“空檔期”醞釀新業(yè)務(wù)。例如上影集團(tuán),加快利用數(shù)字化手段,構(gòu)建個(gè)體化、遠(yuǎn)程化、可視化的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)新模式,降低傳統(tǒng)線下渠道占比;上海大劇院正致力于建設(shè)“智慧場(chǎng)館”;實(shí)體書店通過直播發(fā)起“無人書店”活動(dòng);八大博物館聯(lián)手淘寶直播開展“云春游”。云綜藝、云旅游、云演唱會(huì)、云展覽等新型模式持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

未來,非現(xiàn)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂模式預(yù)計(jì)會(huì)逐漸取代部分現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),結(jié)合新的數(shù)字技術(shù),有望升級(jí)沉浸感和參與感。文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)加速深度融合發(fā)展,正在形成個(gè)體化、遠(yuǎn)程化、可視化的消費(fèi)運(yùn)營(yíng)新模式。

線上版塊迎來發(fā)展機(jī)遇

由于生活和消費(fèi)方式的“居家”和移動(dòng)化,線上文化消費(fèi)迎來了常規(guī)表現(xiàn)外的額外增長(zhǎng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,在中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)消耗時(shí)長(zhǎng)方面,視頻、游戲兩大領(lǐng)域占比上漲至38%,新聞資訊也上漲至9%。

在短視頻領(lǐng)域,抖音國(guó)際版TikTok2月下載量近1.13億次;此外同樣增長(zhǎng)突出的游戲行業(yè),根據(jù)Sensor Tower的最新報(bào)告,3月國(guó)區(qū)iOS手游下載量較去年12月增長(zhǎng)67%。在3月的最后一周,下載量較去年12月首周增長(zhǎng)61%。

有機(jī)構(gòu)對(duì)春節(jié)檔國(guó)內(nèi)網(wǎng)游流水進(jìn)行預(yù)估,大致同比上升了30%到50%,極個(gè)別企業(yè)增長(zhǎng)達(dá)到了70%。騰訊旗下《王者榮耀》在大年三十流水達(dá)到了20億元,刷新手游日流水最高紀(jì)錄。世紀(jì)華通子公司盛趣游戲在2020年春節(jié)七天收入同比增長(zhǎng)60%,《龍之谷手游》日流水創(chuàng)下了2019年以來的最高紀(jì)錄,旗下端游《傳奇世界》、《最終幻想14》的玩家活躍度大幅提升,端游和手游均顯示老用戶回歸和新用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)。

同時(shí),海外市場(chǎng)也進(jìn)一步打開,中國(guó)游戲企業(yè)有望把更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)GSD統(tǒng)計(jì)了亞非歐、中東等地50個(gè)國(guó)家16家公司的數(shù)字游戲下載情況,以及17個(gè)地區(qū)的實(shí)體游戲銷售數(shù)據(jù),顯示實(shí)體游戲、數(shù)字游戲都受到了大環(huán)境的影響。第12周(3.16-3.22)內(nèi)游戲銷量達(dá)到了430萬(wàn),相比之前一周上漲了63%。即便排除任天堂《動(dòng)物之森》的因素,增長(zhǎng)幅度還是高達(dá)44%。

與以往相比,人們的日常生活將更集中地通過移動(dòng)應(yīng)用去開展。Sensor Tower認(rèn)為,未來9個(gè)月,移動(dòng)游戲受到的影響更為顯著,預(yù)計(jì)2020全年移動(dòng)游戲的下載量為562億次,同比增長(zhǎng)33%。

這樣的趨勢(shì)下,精品化和全球化依然是2020的關(guān)鍵詞。此外,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,北京、上海、廣州等多地都在助力推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。北京市去年發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)北京游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》,提出力爭(zhēng)到2025年,全市游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破1500億元;上海發(fā)布了“文創(chuàng)50條”,聚焦游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文化等文化產(chǎn)業(yè)板塊。為文化企業(yè)注入強(qiáng)心劑。

隨著數(shù)字化、智能化、虛擬化的加速,文娛平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和新興業(yè)態(tài)成為新的角力場(chǎng)。預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)集中,騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通等頭部企業(yè),以及優(yōu)質(zhì)中小企業(yè),還將把握怎樣的機(jī)遇,值得繼續(xù)關(guān)注。

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