從600歲故宮首開直播看：云旅游是復(fù)活藥水嗎？

原標(biāo)題：從600歲故宮首開直播看：云旅游是復(fù)活藥水嗎？

最潮的人究竟是誰？不是那些時(shí)尚達(dá)人，而是剛剛600歲的故宮！近年來，更有煙火氣的故宮游走在時(shí)尚前沿。手機(jī)、護(hù)膚品、美食等統(tǒng)統(tǒng)因推出“故宮聯(lián)名款”與有榮焉，并賣得超級(jí)火爆。可以說，如今的故宮正成為能引領(lǐng)風(fēng)潮的“新晉網(wǎng)紅”。

而就在近日，故宮迎來史上第一次網(wǎng)絡(luò)直播，開啟一段“云游故宮”的穿越時(shí)空之旅。這或許能從側(cè)面反映出，以直播為主要形式的云旅游，正成爆火之勢(shì)。在旅游業(yè)被按下暫停鍵的特時(shí)時(shí)刻，云旅游有可能將成為行業(yè)的“復(fù)活藥水”。

故宮開播：云旅游在發(fā)酵

“帶6歲兒子一起觀看，非常感謝故宮工作人員，在如此美的春光里，讓古老歷史建筑文明散發(fā)清新脫俗之美”；“這樣云直播的方式呈現(xiàn)故宮春日的靜美，更直觀、更清楚、記憶更深刻，希望以后再推出這樣的直播”……網(wǎng)友的熱情評(píng)論，紛紛獻(xiàn)給“安靜的故宮，春日的美好”這場主題直播。

在小長假期間接連兩天、連續(xù)三場，故宮聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)媒體上演了自己的史上首次直播。在閉館70余天后，故宮以云旅游的方式跨越時(shí)空，讓人們領(lǐng)略春意之美、建筑之美、空靈之美。故宮發(fā)力，效果顯著。開播后，#故宮直播#的相關(guān)話題就直沖上搜，且熱度不斷攀升。僅新華網(wǎng)客戶端的直播間就涌進(jìn)3492萬人次網(wǎng)友，且?guī)韺⒔?萬條留言！云旅游的魅力，由此可見一斑。

故宮直播的爆火，是云旅游在迅速發(fā)酵的集中體現(xiàn)。而在此前，云旅游已有了爆火的苗頭。1388歲的布達(dá)拉宮在淘寶開啟史上首次直播，一個(gè)小時(shí)內(nèi)吸引超100萬人涌入直播間，相當(dāng)于其近一年的游客接待量；飛豬已連續(xù)推出約7500場直播，超3000萬人次觀看，云賞櫻、云看展、云看動(dòng)物、云踏青等直播內(nèi)容覆蓋全球30多個(gè)國家和地區(qū)……

在旅游業(yè)因特殊時(shí)刻被冷落時(shí)，云旅游成功扮演著“救急先鋒”的角色。這種獨(dú)特的旅游方式，不僅讓人們看到過往旅游時(shí)忽略的細(xì)節(jié)，更是一種別樣的心理慰藉——足不出戶亦能帶來精神享受。

直播變現(xiàn)，正成云旅游中堅(jiān)力量

大眾享受到美景并從傳統(tǒng)文化中汲取了力量，而在線旅游平臺(tái)及旅游從業(yè)者亦緩解了焦慮。這是因?yàn)?，以直播為主要形式的云旅游能夠直接變現(xiàn)！

不少導(dǎo)游通過云旅游，在直播間中秒變帶貨主播。他們?cè)谥v解景點(diǎn)特色、注意事項(xiàng)、各種攻略的同時(shí)，巧妙地推銷當(dāng)?shù)氐奶厣唐?、未來的?yōu)惠旅游套餐等，實(shí)現(xiàn)輕松變現(xiàn)。對(duì)于導(dǎo)游來說，直播帶貨已成為一種填補(bǔ)個(gè)人收入的重要方式。

而對(duì)于旅行社和在線旅游平臺(tái)來說，直播帶貨也是止損，乃至盈利的重要營收來源。比如螞蟻窩就形成“內(nèi)容+交易”的商業(yè)模式，通過直播這一玩法連接用戶與場景、商品，讓平臺(tái)和商家更易變現(xiàn)。此外，眾信旅游則表示，通過直播帶貨，2月份的單日成交額相比疫情之前有5倍-7倍的增長。

不難發(fā)現(xiàn)，直播變現(xiàn)正成為云旅游的中堅(jiān)力量。在為大眾帶來旅游相關(guān)科普知識(shí)的同時(shí)，巧妙植入帶貨理念，正是當(dāng)下的破局之道。

刺激效果明顯，旅游業(yè)的喘息之機(jī)

其實(shí)，大眾的旅游出行需求始終都存在，只是因疫情的出現(xiàn)而被暫時(shí)“打消”。但在云旅游爆火之后，“消失”的旅游出行需求在被逐漸刺激、喚醒。據(jù)馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒表示，云旅游對(duì)于景區(qū)景點(diǎn)的帶動(dòng)作用明顯。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，其平臺(tái)直播的云旅游熱門城市與清明出游熱點(diǎn)城市的重合度高達(dá)九成。

刺激作用，從近段時(shí)間的旅游業(yè)表現(xiàn)也能看出來。據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2020年春季旅游回暖趨勢(shì)報(bào)告》顯示，3月18日開始，全國眾多旅游目的地和景區(qū)熱度都出現(xiàn)明顯回升，多個(gè)城市熱門周邊游景區(qū)旅游熱度平均漲幅達(dá)到67%。去哪兒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)也顯示，3月21日、22日周末期間，全國各景區(qū)接待游客數(shù)目相較上周末增長91%。

可見，在云旅游的助力下，旅游業(yè)在逐漸熬過最艱難的時(shí)期。有了喘息之機(jī)的旅游業(yè)，在未來也有可能迎來反彈式、報(bào)復(fù)式消費(fèi)——小長假期間黃山人滿為患就是很好的證明。接下來，云旅游的助推作用將愈發(fā)明顯，旅游業(yè)也有望逐漸“滿血復(fù)活”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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