家電龍頭頻“曝危”，今年家電行業(yè)“倒春寒”有多可怕？

原標(biāo)題：家電龍頭頻“曝危”，今年家電行業(yè)“倒春寒”有多可怕？

董明珠，終于長(zhǎng)舒了一口氣！她此前誓要斗到底的奧克斯，在近一年之后，終因利用能源效率標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳被罰款十萬元并責(zé)令改正。但董明珠或許此刻并沒有太多欣喜，因?yàn)楦窳φ谠馐苤貏?chuàng)。

據(jù)董明珠表示，格力2月?lián)p失200億元！更讓人無奈的是，一場(chǎng)始料未及的“倒春寒”波及了整個(gè)家電行業(yè)！這場(chǎng)危機(jī)，在加速逼近。

裁員、降薪，“寒冷”來自企業(yè)的眾生相

家電行業(yè)感受到“寒冷”后，直接表現(xiàn)就是諸多企業(yè)呈現(xiàn)紛亂不一的眾生相。裁員、降薪、銷量低迷、營(yíng)收銳減、利潤(rùn)暴跌等，瞬間展露出來。

每個(gè)行業(yè)不景氣的爆發(fā)跡象，就是多個(gè)企業(yè)裁員、降薪。比如在今年2、3月份，二手車電商行業(yè)遭遇重創(chuàng)，大搜車、優(yōu)信二手車、瓜子二手車等紛紛通過裁員、降薪等激烈手段，嘗試渡過艱難時(shí)刻。如今，家電企業(yè)集體陷入裁員、降薪潮中。

比如海信被傳裁員1萬人，雖然海信官方極力否認(rèn)裁員人數(shù)，卻承認(rèn)通過末位淘汰員工來穩(wěn)住業(yè)績(jī)。其實(shí)，這就是裁員的另外一種說法。海信認(rèn)定1萬人的數(shù)據(jù)并不屬實(shí)，卻默認(rèn)了裁員的事實(shí)。同時(shí)，海信官方還表示高管也在帶頭降薪，嘗試穩(wěn)定住局面。

另一家家電企業(yè)海爾也針對(duì)網(wǎng)上的裁員進(jìn)行了辟謠，但顯然也因遭遇困難，并發(fā)動(dòng)降薪大招。海爾集團(tuán)從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績(jī)效薪酬，保證一線員工利益。

除裁員、降薪外，家電企業(yè)還面臨更為嚴(yán)重的問題。董明珠在接受采訪時(shí)表示格力今年產(chǎn)值一定是下滑，僅2月就損失200億元。四川長(zhǎng)虹發(fā)布的2019年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)去年虧損4500萬元到6500萬元，同比下降約80%-86%。創(chuàng)維集團(tuán)最新公布的未經(jīng)審計(jì)年報(bào)顯示，去年?duì)I收372.77億元，同比減少5.08%。

更重要的是，從家電行業(yè)的整體表現(xiàn)看，處境也非常艱難。4月5日，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜四大類白電遇到線上、線下銷售全面萎縮，白電市場(chǎng)銷售規(guī)模整體零售額降幅在45%左右。

黑電市場(chǎng)亦是如此，彩電整個(gè)一季度預(yù)計(jì)零售量874萬臺(tái)，同比下降27.3%，較疫情前預(yù)測(cè)值下調(diào)256萬臺(tái)。同時(shí)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺(tái)，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

由此可見，家電行業(yè)面臨的“倒春寒”非?？膳?。在“倒春寒”之下，沒有一家家電企業(yè)能夠獨(dú)善其身，全面呈現(xiàn)低迷之勢(shì)。

革新產(chǎn)品、發(fā)力直播及C2M……困境下各出奇招

遭遇困難的家電企業(yè)，求生欲格外強(qiáng)烈。如果是裁員、降薪是“節(jié)源”去降低成本，那么通過革新產(chǎn)品、發(fā)力直播及C2M等多個(gè)奇招，則是想“開源”。

在革新產(chǎn)品方面，部分家電企業(yè)已經(jīng)采取相應(yīng)措施去打贏一場(chǎng)市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。最直接的表現(xiàn)，就是一些家電企業(yè)為滿足消費(fèi)者的健康訴求而發(fā)力健康家電。比如能夠高溫殺菌的空氣洗洗衣機(jī)、殺毒率98%的消毒柜等，正引發(fā)一股熱潮。而海信還推出具備制暖、除濕、抑制霉菌功能的中央空調(diào)新品，嘗試去打開一個(gè)突破口。

基于疫情下市場(chǎng)的多變和挑戰(zhàn)，家電企業(yè)試圖做好新形勢(shì)下的消費(fèi)引導(dǎo)。其中，聚焦線上直播這一消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，并推動(dòng)直播賣貨的落地，成為家電企業(yè)行之有效的策略。通過與電商平臺(tái)發(fā)布新品、聯(lián)合直播平臺(tái)面向消費(fèi)者進(jìn)行直接促銷、與代理商和經(jīng)銷商展開直播訂購(gòu)會(huì)等，家電企業(yè)的直播賣貨玩得風(fēng)風(fēng)火火。

比如2月29日，“格力電器直播盛宴”開啟，多款特價(jià)產(chǎn)品上線，包含家用空調(diào)、中央空調(diào)、冰箱、空凈等多品類產(chǎn)品。此外，海爾冰箱讓銷售總監(jiān)、直銷員化身主播，在抖音、一直播、海爾智家APP等多個(gè)平臺(tái)同步開啟直播，取得1場(chǎng)直播帶貨2833萬元的顯著成果。由此可見，打破傳統(tǒng)渠道桎梏去尋求更多銷售通道，成為家電企業(yè)求生之路上不可或缺的一部分。

而面對(duì)疫情下的消費(fèi)緊縮情況，家電企業(yè)還發(fā)力C2M反向定制，嘗試尋找到自身發(fā)展的重要引擎和支點(diǎn)。此前，家電企業(yè)主要是走大規(guī)模制造路線，顯然難以對(duì)消費(fèi)者的需求及時(shí)響應(yīng)并實(shí)現(xiàn)量身定制。通過C2M反向定制走大規(guī)模定制路線，則能夠讓家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)“用戶主導(dǎo)下的為用戶定制”。

C2M模式通過完成消費(fèi)者和工廠直接的對(duì)接，可推出更能引起消費(fèi)者購(gòu)買欲的產(chǎn)品，進(jìn)而刺激消費(fèi)。比如小天鵝推出的母嬰掛壁式洗衣機(jī)上市一個(gè)月以來，就成為母嬰市場(chǎng)洗衣機(jī)品類的核心單品，且好評(píng)率維持在99%。

再加上以舊換新的政策刺激等，家電企業(yè)為實(shí)現(xiàn)“開源”絞盡腦汁。事實(shí)上，種種奇招、策略之下，家電企業(yè)正在一點(diǎn)點(diǎn)地積蓄力量。

逆風(fēng)局下，春天何時(shí)來臨？

陷入逆風(fēng)局的家電企業(yè)，其實(shí)從未來發(fā)展趨勢(shì)看，還是有可能完成逆襲翻盤。

從家電企業(yè)本身的特性來看，其相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等有更足底氣去應(yīng)對(duì)困難和變數(shù)。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，家電行業(yè)屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。尤其是近幾年智能化生產(chǎn)不斷發(fā)展，企業(yè)自動(dòng)化生產(chǎn)效率較高，生產(chǎn)方面受到的負(fù)面影響有限。一旦恢復(fù)生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)也有能力及時(shí)補(bǔ)上此前落下的產(chǎn)能。

目前家電行業(yè)的艱難處境只是暫時(shí)的，只要家電企業(yè)應(yīng)對(duì)得當(dāng)，就有希望讓自身的不利局面得以扭轉(zhuǎn)。而如果在艱難情況下完成產(chǎn)品、模式、渠道等方面的調(diào)整，甚至能夠倒逼家電企業(yè)再度進(jìn)化，進(jìn)而更好地適應(yīng)未來的大環(huán)境。

逆風(fēng)局下，春天已然不遠(yuǎn)。逐漸穩(wěn)住局面的家電企業(yè)在歷經(jīng)波折后，終將看到屬于自身的光明未來。 （科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。