多多農(nóng)園,拼多多的一站式產(chǎn)業(yè)助農(nóng)新路徑

原標(biāo)題:多多農(nóng)園,拼多多的一站式產(chǎn)業(yè)助農(nóng)新路徑

4月21日,拼多多農(nóng)業(yè)扶貧項(xiàng)目“多多農(nóng)園”首站落戶云南保山,成為拼多多助力鄉(xiāng)村振興的又一創(chuàng)舉。據(jù)了解,拼多多未來(lái)5年還將在云南、貴州、甘肅、西藏、青海、新疆、海南、寧夏等8省及自治區(qū)落地1000個(gè)多多農(nóng)園。

保山多多農(nóng)園要扭轉(zhuǎn)咖農(nóng)種咖啡不賺錢局面

云南保山地處云南省西南部,地勢(shì)北高南低,地勢(shì)復(fù)雜,具有“一山分四季,十里不同天”的立體氣候,十分適宜咖啡種植。保山從1952年就開始大規(guī)模種植咖啡,距今已有六十多年的歷史,具有國(guó)內(nèi)“咖啡之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

近年來(lái),保山市咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展較快。據(jù)云南調(diào)查總隊(duì)數(shù)據(jù)顯示,截止2018年,該市注冊(cè)涉及咖啡種植和加工的企業(yè)有100多家,個(gè)體戶200多戶,農(nóng)戶1.8萬(wàn)余人。

雖然保山咖啡種植具有數(shù)十年的歷史,也具有一定的規(guī)模。但由于當(dāng)?shù)氐目Х确N植效益低下,且缺乏精深加工技術(shù),營(yíng)銷能力欠缺、品牌力缺失等原因,導(dǎo)致當(dāng)?shù)乜找婧茈y得到保障。

2019年,拼多多在上海援滇力量的推動(dòng)對(duì)保山“咖啡產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行對(duì)口支援。拼多多方面不僅為當(dāng)?shù)佤隹捍?、叢崗?個(gè)貧困村的792名貧困戶建檔立卡,還投入了大量資金、資源聯(lián)合云南農(nóng)科院熱帶亞熱帶經(jīng)濟(jì)作物研究所在當(dāng)?shù)亻_辟精品咖啡核心試驗(yàn)田和標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地。以圖在當(dāng)?shù)卮蛟煲粋€(gè)集產(chǎn)、銷、研、加工一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

經(jīng)過(guò)近一年的摸底,拼多多對(duì)保山“咖啡產(chǎn)業(yè)”已做到心中有數(shù)。為了扭轉(zhuǎn)保山咖農(nóng)不賺錢,咖啡產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié),種植效率低下,深加工技術(shù)缺乏,營(yíng)銷力欠缺,品牌力缺失的現(xiàn)狀,拼多多農(nóng)貨團(tuán)隊(duì)制定了利益引導(dǎo)、高維突破(精品種植)、品牌致勝的三步走戰(zhàn)略,深度介入助力保山咖啡重塑產(chǎn)業(yè)鏈條。

多多農(nóng)園是拼多多“三步走”戰(zhàn)略的核心載體。它將成為拼多多助力保山咖啡重塑產(chǎn)業(yè)鏈,保障咖農(nóng)營(yíng)收的重要舉措。

保山咖啡“困境”下的中國(guó)農(nóng)貨上行“剪影”

據(jù)2019年人民網(wǎng)新電商研究院組織編撰的《中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,截至2018年底,我國(guó)的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)提高到59.58%,但鄉(xiāng)村常住人口仍有5.64億,從生產(chǎn)和消費(fèi)的空間格局來(lái)看,國(guó)內(nèi)農(nóng)村的各類生產(chǎn)要素仍處于低效能的配置格局中。

還是以咖啡為例。在咖啡產(chǎn)業(yè)鏈中,咖啡豆從種植到最終咖啡消費(fèi)者端,中間要經(jīng)過(guò)農(nóng)戶種植—本地原料商收購(gòu)—本地批發(fā)商—消費(fèi)地批發(fā)商—終端零售商等五大環(huán)節(jié)。

在這五大環(huán)節(jié)中,咖農(nóng)是獲利最少的環(huán)節(jié)。據(jù)金融數(shù)據(jù)研究服務(wù)平臺(tái)JingData的數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈中,上游種植環(huán)節(jié)生豆的價(jià)值約17.1元/公斤,中游深加工環(huán)節(jié)烘焙豆的價(jià)值為83元/公斤,到了下游流通環(huán)節(jié),其價(jià)值則暴增至1567元/公斤,三個(gè)環(huán)節(jié)利益分配占比分別為1%,6%和93%。也就是說(shuō),提供土地、人力以及咖啡豆的上游環(huán)節(jié),幾乎成了產(chǎn)業(yè)鏈中免費(fèi)勞動(dòng)力。

造成這種局面的原因是多方面的。以保山咖農(nóng)為例,他們傳統(tǒng)的小塊田地分散種植模式生產(chǎn)力低下。在銷售時(shí)節(jié),他們只能面對(duì)本地收購(gòu)商這一個(gè)流通環(huán)節(jié),對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)基本沒(méi)有了解。長(zhǎng)期處于這種與產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法整合、只能面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈最底端位置的現(xiàn)狀,讓農(nóng)戶的市場(chǎng)意識(shí)極為缺乏,眼界狹窄無(wú)法因應(yīng)大環(huán)境的變化主動(dòng)對(duì)自身種植經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行必要的調(diào)整。這種落后生產(chǎn)方式長(zhǎng)期積累下來(lái),讓保山當(dāng)?shù)卣麄€(gè)咖啡種植業(yè)陷入了產(chǎn)品質(zhì)量基本“靠天吃飯”的境地。沒(méi)有與市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)相吻合的品控,沒(méi)有自己品牌的保山咖啡,只能以極為弱勢(shì)的地位參與到市場(chǎng)中。

經(jīng)年下來(lái),農(nóng)戶種植咖啡的比較收益下降,種植積極性大為受挫。

將保山咖啡產(chǎn)業(yè)和咖農(nóng)當(dāng)前的境遇擴(kuò)展來(lái)看,它們的的遭遇其實(shí)也是國(guó)內(nèi)農(nóng)村多個(gè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)戶的一個(gè)“剪影”。

顯然,要解決保山咖農(nóng)的營(yíng)收保障問(wèn)題,只靠農(nóng)貨上行,幫助農(nóng)戶賣咖啡是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有真正把咖農(nóng)整合進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈中,讓他們活化意識(shí)、開闊眼界,“授之以漁”后,才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)造血,從根本上解決問(wèn)題。

多多農(nóng)園是拼多多的一站式產(chǎn)業(yè)助農(nóng)新路徑

電商扶貧、農(nóng)貨上行是近年來(lái)的熱門話題,也是十分有效助農(nóng)方式。

之所以說(shuō)多多農(nóng)園是拼多多的一站式產(chǎn)業(yè)助農(nóng)新路徑,原因在于這是一種區(qū)別于傳統(tǒng)的扶貧方式。

璽哥認(rèn)為,傳統(tǒng)扶貧更多談的是賦能,而不是產(chǎn)業(yè)鏈整合與優(yōu)化。一般來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)扶貧主要都是通過(guò)捐款捐物、流量支持等方式進(jìn)行。這種做法顯然不能對(duì)農(nóng)貨的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)帶來(lái)升級(jí)。這樣的扶貧,本質(zhì)上是始終站在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的外部,試圖以純粹的“幫扶”來(lái)解決問(wèn)題。從實(shí)際效果來(lái)看,傳統(tǒng)的電商扶貧盡管在一定程度上增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷量,但由于未能改變農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)鏈中長(zhǎng)期居于弱勢(shì)的地位,無(wú)法從實(shí)質(zhì)上改善貧困農(nóng)村的低收入現(xiàn)狀,它只能是一種治標(biāo)不治本的扶貧方式。

像多多農(nóng)園這樣深入產(chǎn)業(yè)鏈的做法是極少的。多多農(nóng)園實(shí)際上是把一個(gè)產(chǎn)、銷、研、加工一體化的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條整體搬到了當(dāng)?shù)?,是一種全新的一站式助農(nóng)新路徑。

在在叢崗村和赧亢村,多多農(nóng)園在種植、加工和銷售三個(gè)環(huán)節(jié),從源頭上重塑了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。種植環(huán)節(jié),他們首先用一塊30畝精品咖啡核心試驗(yàn)田和一個(gè)740畝標(biāo)準(zhǔn)化種植基地作為示范,用最好技術(shù)種植鐵皮卡、瑰夏等最好品種,3年培育成熟后收益讓渡給當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶;加工環(huán)節(jié),熱研所團(tuán)隊(duì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的工作重點(diǎn)之一,是引導(dǎo)農(nóng)戶改進(jìn)水洗、日曬等工序,在粗加工環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化作業(yè)。保山及周邊有多家咖啡工廠,未來(lái)3年內(nèi),這些工廠將在拼多多的引導(dǎo)下,幫助村民提供咖啡豆精制化處理;在銷售環(huán)節(jié),拼多多提供流量和數(shù)據(jù)扶持,加速保山優(yōu)質(zhì)咖啡上行。

在全產(chǎn)業(yè)鏈的多多農(nóng)園,農(nóng)戶徹底擺脫了過(guò)去長(zhǎng)期居于產(chǎn)業(yè)鏈條最底端的困境。在這里,研發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)全面向他們開放,從產(chǎn)品的改良到定價(jià)的過(guò)程,他們得以全程主動(dòng)參與,開拓眼界、重鑄意識(shí),并以主人翁的姿態(tài),從這個(gè)全新產(chǎn)業(yè)鏈中獲得了前所未有的收益。從這里開始,當(dāng)?shù)氐目мr(nóng)們變成了與過(guò)去完全不同的“新農(nóng)戶”

此外,多多農(nóng)園還通過(guò)大數(shù)據(jù)用“建檔立卡戶”的方式直連4億消費(fèi)者,將市場(chǎng)的需求反饋到供應(yīng)端,讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從種植到最后售賣的無(wú)縫連接。通過(guò)這種形式,多多農(nóng)園以數(shù)字化的先進(jìn)手段,將消費(fèi)端“最后一公里”與原產(chǎn)地“最初一公里”緊密連接了起來(lái),從供給側(cè)兩端助力產(chǎn)業(yè)變革。

璽哥認(rèn)為,多多農(nóng)園的一站式產(chǎn)業(yè)助農(nóng)是一種十分有價(jià)值的探索。它將加速我國(guó)農(nóng)業(yè)科技變革,并極大提升我國(guó)農(nóng)業(yè)多產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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2020-04-27
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