盛趣游戲譚雁峰：游戲領(lǐng)跑線上經(jīng)濟(jì) 疫情后線上文化需求熱度不減

原標(biāo)題：盛趣游戲譚雁峰：游戲領(lǐng)跑線上經(jīng)濟(jì) 疫情后線上文化需求熱度不減

4月29日,人民網(wǎng)主辦的《共話新消費(fèi)》研討會(huì)在線上舉行,12家游戲公司高管受邀出席,共同探討疫情后中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。盛趣游戲副總裁譚雁峰出席研討會(huì),圍繞疫情下中國(guó)線上經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)進(jìn)行分享,他認(rèn)為疫情不僅給游戲行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn),更帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)線上文化需求的升級(jí),用精細(xì)運(yùn)營(yíng)來(lái)穩(wěn)固新增的線上流量,這樣游戲產(chǎn)業(yè)才能引領(lǐng)線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成為消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

疫情激活線上消費(fèi) 線上流量增速明顯

疫情期間許多傳統(tǒng)企業(yè)停擺,卻迅速催火了線上經(jīng)濟(jì),甚至衍生出了全新概念“宅經(jīng)濟(jì)”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2020一季度主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18536億元,增長(zhǎng)5.9%,其中食品類(lèi)網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)32.7%。而各類(lèi)提供配送服務(wù)的平臺(tái)如餓了么、盒馬等,在疫情期間訂單增長(zhǎng)量超過(guò)100%。如今,宅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為投資機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)此,譚雁峰認(rèn)為,主要源于疫情導(dǎo)致線下消費(fèi)渠道被阻斷,消費(fèi)需求不得不從線下向線上轉(zhuǎn)移。在這個(gè)過(guò)程中,線上消費(fèi)用戶(hù)增量明顯,許多從未有過(guò)線上購(gòu)物經(jīng)歷的人群,開(kāi)始嘗試在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)口罩、酒精、網(wǎng)上訂餐叫外賣(mài)。

線上娛樂(lè)爆火網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)跑線上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

新冠疫情同樣沖擊著全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),電影業(yè)首當(dāng)其沖,國(guó)內(nèi)影院復(fù)工遙遙無(wú)期。有媒體預(yù)測(cè),由于票房收入的下滑及對(duì)制作進(jìn)度的影響,全球影業(yè)至少損失50億美元。形成鮮明對(duì)比的,是線上影片的人氣。歡喜傳媒的賀歲檔影片《囧媽》,在短視頻平臺(tái)免費(fèi)播出后,影響超出預(yù)期,上線3天播放量超過(guò)6億,總觀看人次1.8億。

譚雁峰表示,疫情期間民眾長(zhǎng)期處于高度緊張狀態(tài),極易引發(fā)群體性焦慮情緒。豐富多彩的文化娛樂(lè)生活在這個(gè)階段顯得格外重要。在眾多線上娛樂(lè)內(nèi)容中,網(wǎng)絡(luò)游戲交互性最強(qiáng),整體表現(xiàn)領(lǐng)跑整個(gè)線上經(jīng)濟(jì)。即便在禁足期間,人們的社交需求并沒(méi)有消失,而是轉(zhuǎn)移至線上。以社交見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲表現(xiàn)格外亮眼。游戲工委統(tǒng)計(jì),2020年第一季度,中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入732.03億元,環(huán)比增長(zhǎng)25.22%,同比增長(zhǎng)25.26%,實(shí)現(xiàn)階段性、爆發(fā)式增長(zhǎng)。

之所以能夠取得如此突出的成績(jī),盛趣游戲在疫情期間做到了靈活應(yīng)變、快速響應(yīng)。疫情雖然沒(méi)有抑制大眾的游戲需求,卻打亂了游戲發(fā)行工作的節(jié)奏。譚雁峰舉例了疫情期間上線的偶像經(jīng)營(yíng)互動(dòng)手游《櫻桃灣之夏》,這款游戲是知名女團(tuán)AKB48正版授權(quán),在公測(cè)期間盛趣游戲已經(jīng)安排好女團(tuán)藝人參與線下推廣活動(dòng),所有藝人行程、活動(dòng)場(chǎng)地都已經(jīng)安排妥當(dāng),遭遇疫情被迫臨時(shí)取消,盛趣游戲甚至一度面臨是否延期上線的決策。但是玩家與粉絲的呼聲很好,對(duì)這款產(chǎn)品十分期待,盛趣發(fā)行團(tuán)隊(duì)迅速改變策略,圍繞用戶(hù)集中的平臺(tái)定制游戲宣傳素材,其中猛男打氣舞等優(yōu)秀作品一度獲得bilibili推薦,榮登舞蹈區(qū)Top1,成功克服困難確保游戲在疫情最嚴(yán)重的階段上線,《櫻桃灣之夏》在iOS上線當(dāng)日便獲得蘋(píng)果App Store精品推薦,登頂TapTap新品榜榜首。

疫情后線上娛樂(lè)熱度不減 云游戲需求倍增

在研討會(huì)上,譚雁峰表示,新冠疫情爆發(fā)至今已有3個(gè)多月,這期間被催火的線上經(jīng)濟(jì),在疫情過(guò)后熱度仍會(huì)持續(xù)。復(fù)工后中國(guó)人均手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)仍增加28分鐘,意味著“云端”生活帶來(lái)的嘗鮮習(xí)慣將被保留下來(lái),從吃、用到娛樂(lè)等多個(gè)場(chǎng)景將加速轉(zhuǎn)移至線上,網(wǎng)絡(luò)游戲的熱度有可能會(huì)繼續(xù)攀升。

此外,新冠疫情也解鎖了全球游戲市場(chǎng)的新需求。因疫情不得不在家隔離的海外玩家,意識(shí)到高品質(zhì)游戲?qū)υO(shè)備與帶寬的需求門(mén)檻過(guò)高,云游戲的需求得到了釋放。微軟官方透露,旗下Xbox Live云游戲等服務(wù)需求在疫情期間暴漲了775%。面對(duì)快速增長(zhǎng)的云游戲需求,盛趣游戲自2020年后也加速布局云游戲,與騰訊云、騰訊游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作,與咪咕互娛成立云游戲工作室,正式啟動(dòng)首個(gè)原生云游戲研發(fā)工作,新開(kāi)測(cè)的端游《熱血傳奇懷舊版》將同步上架咪咕快游云平臺(tái)。

在譚雁峰看來(lái),盛趣游戲在疫情期間所建立的健康管理系統(tǒng)、不接觸招聘系統(tǒng)、智能優(yōu)化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等,可以在疫情結(jié)束后長(zhǎng)期運(yùn)作,這期間所積累的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)對(duì)公司未來(lái)發(fā)展長(zhǎng)期受益。沖擊之下方顯韌性!譚雁峰相信中國(guó)游戲不僅會(huì)走出疫情的陰影,未來(lái)之路還會(huì)越走越寬。

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