幾百年前,大明山海關(guān)總兵吳三桂,沖冠一怒為紅顏,聯(lián)合關(guān)外的多爾袞打敗了大順皇帝李自成,然后追擊到底,變成了大清的云南王??滴鯐r期,吳三桂忍不住怒氣,也受不了狡兔死走狗烹的壓力,聯(lián)合耿精忠尚可喜等一班兄弟,揭竿而起,最終飲恨沙場,功敗垂成。甚至,后人也說不好,他是英雄還是笑柄。
書歸正傳:
經(jīng)過遙遙領(lǐng)先的預(yù)言,事情還是如期發(fā)生了。不管是不是主動和自愿,最古老的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理團隊集體“榮退”,已經(jīng)成為事實,在二次轉(zhuǎn)換之后,能否在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個舞臺上東山再起,不為外人所知也。
實際上,在中國互聯(lián)網(wǎng)起步以后,能靠自己的內(nèi)容來賺錢的鳳毛麟角,在大多數(shù)通過免費方式來爭搶客戶然后變現(xiàn)流量的流行中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻獨樹一幟,收費,還養(yǎng)育了一大批爆款網(wǎng)紅作者,絕對的現(xiàn)象存在。
無可奈何花落去,任何模式都不可能一往無敵,特別是到了5G時代。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布了《2019中國數(shù)字閱讀白皮書》。截至2019年,我國數(shù)字閱讀市場整體規(guī)模達288.8億,用戶總量達到4.7億;人均電子書年接觸率近15本,手機、電子讀書器是使用時長最多的設(shè)備;直播、短視頻等已成為內(nèi)容營銷的主流方式之一。數(shù)據(jù)還顯示,2020春節(jié)期間,數(shù)字閱讀用戶數(shù)和閱讀時長較去年顯著增長,且超8成用戶表示閱讀習(xí)慣將在疫情結(jié)束后持續(xù)。
2020年4月23日,2020年中國數(shù)字閱讀云上大會正式上線開幕,本屆大會以“e閱讀,讓生活更美好“為大會主題,以H5作為官方互動平臺,設(shè)置了開幕式、閱享品牌館、閱聽朗讀館、云上會大咖、云上VR書店、云博物館、云上IP館、5G體驗區(qū)、大愛公益館9大內(nèi)容板塊,旨在全方位展現(xiàn)5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化,推動全民閱讀發(fā)展,建設(shè)書香社會。
作為新媒體領(lǐng)域的國家隊,一直以來,中國移動咪咕公司以開放的姿態(tài)聯(lián)合行業(yè)上下游,深耕內(nèi)容IP源頭,全面布局內(nèi)容生態(tài)。未來,通過“咪咕杯”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽等一系列舉措,咪咕閱讀將進一步深耕網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 的培育和孵化,豐富用戶的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀體驗,更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需要。
不要小看了咪咕。就在兩年前,咪咕還曾經(jīng)虎口拔牙拿下了世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán),至于NBA,咪咕雖然沒有拿下,但也“成功”的得到了多項合作,還讓NBA轉(zhuǎn)播權(quán)價格提高了不少?,F(xiàn)在,因為疫情停擺和科比隕落,咪咕沒有拿下轉(zhuǎn)播權(quán)算是因禍得福了。
2016年8月8日,據(jù)財新網(wǎng)報道,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)兩大玩家就曾在“促銷”事宜上未達成一致, “斷更”等發(fā)起訴訟,咪咕起訴索賠達6億。
咪咕在幾年前就開始推有限的免費閱讀。2016年,咪咕閱讀推出的9.9元暢讀全站包月,在“BOOK多得”活動中,只要充值9.9元成為會員,便可在線閱讀全站50多萬本小說。
與此對照:按照一本3000章節(jié)的小說來計算,每章節(jié)收費一角,那么讀完全本圖書需要花費三百元,但是在咪咕閱讀上可能9.9元就可以做到。
誰對誰錯不重要,但付費閱讀的習(xí)慣正在被改變卻是事實。最近,一些其他平臺如番茄等也推出了免費閱讀,對整個行業(yè)帶來了更大的影響。
有分析認(rèn)為,這次集體榮退,有可能下一步會推免費閱讀。但是,有意思的是,中國最大的通信社交軟件卻在幾個前開始推付費閱讀。
當(dāng)然,這種免費閱讀的模式需要的是商業(yè)模式的調(diào)整,所以,在咪咕做免費閱讀的時候,其這幾年都在努力打造大IP運營,并取得了一系列的成功探索。要知道,運營商們都明白要在5G時代做內(nèi)容,而且機不可失。
咪咕閱讀是中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺之一,月均活躍用戶數(shù)億,在2G時代開始就成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者的必用平臺。其運營公司是咪咕數(shù)字傳媒有限公司,咪咕數(shù)媒是咪咕文化科技有限公司的子公司,咪咕文化科技有限公司是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的的專業(yè)子公司,負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運營、服務(wù)一體化等,下設(shè)咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司。如果你看了咪咕的組織結(jié)構(gòu),對這次的榮退后的組織布局是不是有了清晰的理解。
總之,依靠流量神話覆蓋一切的時代正在結(jié)束,這只不過是又一起案例而已。誰都知道,商業(yè)模式的調(diào)整沒那么簡單,特別是歷史上很成功的模式,要想戰(zhàn)勝自我,戰(zhàn)勝路徑依賴,談何容易?
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