跟老牌搶上海用戶，竟然勝了！卡薩帝：創(chuàng)立剛14年

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

上海一直都是老牌家電的天下，但最近，這個局面竟然被剛成立14年的卡薩帝改變了。4月13日，中怡康發(fā)布的Q1冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱在上海市場份額達15.86%，增幅為3.39%，在行業(yè)整體下滑時實現(xiàn)逆勢增長，排名第二。值得注意的是，在份額前三的品牌中，僅有卡薩帝均價過萬，為10897元。誰能想到，跟老牌搶上海高端用戶，創(chuàng)立剛14年的高端品牌卡薩帝竟然勝了。

《2019胡潤財富報告》指出，截至2018年8月，中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達3320萬戶，其中華東地區(qū)的中產(chǎn)家庭規(guī)模最大，占全國四成以上。所以，從奢侈品、快消品到家電，上海一直都是全球高端品牌挺進中國的首個市場。

上世紀八九十年代，日本家電風靡世界，跟隨世界潮流的上海更偏愛日系冰箱。進入21世紀,日系品牌逐步被韓國品牌趕超，又隨著德系進入，上海高端冰箱市場長久保持著三分天下的局面。

不管是有著雄厚工業(yè)底氣的德系，還是以硬件和品質(zhì)著稱的日韓系，曾經(jīng)能穩(wěn)坐市場是因為這些老牌家電抓住了追求精致、品質(zhì)生活的用戶需求?，F(xiàn)在，從表面上看上海人還是喜歡買買買，但市場經(jīng)濟在變，買的標準也變了。上海人也從炫耀和符號消費，過渡到尋求自我的舒適性消費。

對吃什么都“圖個新鮮”的上海人來說，冰箱除了能存物，更要保鮮；不會做飯或不會營養(yǎng)搭配，足不出戶也想吃上進口食材，這些都需要一個既懂得用戶需求，又知道主動服務(wù)的智慧廚房來滿足，而這一切都在卡薩帝冰箱打造的智慧廚房場景中。

關(guān)于新鮮，在MSA控氧保鮮技術(shù)下，卡薩帝冰箱讓食材7天營養(yǎng)不流失，甚至能聽見“新鮮的聲音”：在卡薩帝聯(lián)合豎品發(fā)布的音樂視頻中，龍蝦、牛排經(jīng)過7天儲存，在烹飪或食用時仍能夠聽見水分、營養(yǎng)充足的鮮美聲。

像采買，通過食聯(lián)網(wǎng)直接在冰箱大屏一鍵下單，足不出戶就能得到最新鮮的食材。

平時，卡薩帝也沒有忘記在廚房守護用戶健康。打開冰箱后，冰箱會主動詢問并將食材加入食材管理界面進行過期提醒。只需往體重秤上一站，用戶健康指數(shù)信息都會顯示在冰箱大屏上，然后會根據(jù)身體狀況推薦食譜，規(guī)劃一周飲食計劃。

烹飪時，點一下菜單，燃氣灶、油煙機等所有關(guān)聯(lián)的廚電都會同時啟動待機，一鍵點擊整體廚房場景即聯(lián)動。

在卡薩帝廚房場景生態(tài)中，卡薩帝冰箱打破了原有廚房場景下“只能做飯”的刻板印象。從食材儲鮮場景、生態(tài)食聯(lián)網(wǎng)，到廚電一鍵聯(lián)動，使廚房生態(tài)更加協(xié)調(diào)，“用場景代替產(chǎn)品”正被實現(xiàn)。

可以預(yù)見，智慧廚房場景在不久的將來或?qū)V泛適用于整個家電行業(yè)，將行業(yè)變成生態(tài)的一部分，履行為用戶升級家居生活品質(zhì)的職責，讓家電在用戶生活中發(fā)揮更大價值。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。

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