股價(jià)下跌、月活下降，陌陌的直播生意經(jīng)不行了

原標(biāo)題：股價(jià)下跌、月活下降，陌陌的直播生意經(jīng)不行了

據(jù)此前騰訊證券5月28日?qǐng)?bào)道，陌陌周四早盤股價(jià)大跌近6%。此前公布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度陌陌公司凈營收為35.94億元人民幣，上一年同期為37.23億元，同比下降3.5%。在2019年第四季度的業(yè)績會(huì)上，公司預(yù)計(jì)一季度收入34.5至35.5億元人民幣，同比下降7.3至4.6%。雖然業(yè)績好于預(yù)期，但這份財(cái)報(bào)顯示陌陌依然面臨挑戰(zhàn)，月活用戶在該季度下滑了5.6%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的發(fā)展，更多的視頻軟件和社交軟件都緊隨時(shí)代潮流，陌陌也是如此。從2020年第一季度陌陌直播服務(wù)營收23.32億元（約3.293億美元），與去年同期的26.894億元相比減少了13%。陌陌表示，直播服務(wù)營收下降，主要是由于疫情對(duì)付費(fèi)用戶，尤其是頭部用戶的付費(fèi)需求造成了負(fù)面影響。陌陌弱化社交功能，轉(zhuǎn)型直播，究竟是會(huì)錦上添花還是會(huì)前功盡棄？

業(yè)績下滑，用戶流失

從陌陌財(cái)報(bào)來看，業(yè)績下滑主要原因是占比最高的直播業(yè)務(wù)下滑。一季度直播收入為23.26億元，同比下滑了13.5%，環(huán)比下滑了31.3%。

在用戶方面，陌陌一季度首次出現(xiàn)同比下滑。月活1.08億人，同比下滑5.59%。付費(fèi)用戶也出現(xiàn)了下滑，一季度，陌陌直播服務(wù)與增值服務(wù)付費(fèi)用戶去重后總數(shù)達(dá)1280萬，上個(gè)季度為1380萬，2019年同期為1400萬。

但是對(duì)比同期其它已經(jīng)發(fā)布財(cái)報(bào)的幾家平臺(tái)，他們營收都有了一定程度的增長。斗魚營收22.78億元，同比增長53.0%。YY一季度營收71.494億元，同比增長49.6%?；⒀朗杖?4.119億元，同比增長47.8%。對(duì)比著傳統(tǒng)直播平臺(tái)營收的增長和陌陌的下降，由此可看來用戶還是對(duì)于陌陌轉(zhuǎn)型直播熱情度還是較低的。

目前，陌陌在直播上面臨的對(duì)手越來越多，除了虎牙、斗魚，還有B站和快手等直播平臺(tái)更具有的流量優(yōu)勢，給陌陌等帶來挑戰(zhàn)。從2020年一季度財(cái)報(bào)看，陌陌目前已經(jīng)遇到了增長困境。

雖然說直播熱潮的到來給許多公司和平臺(tái)帶來了機(jī)遇，但是隨之而來的是直播平臺(tái)的泛濫和用戶審美疲勞，再加之直播過程中存在著諸多的弊端與問題，難免會(huì)造成像陌陌這樣非傳統(tǒng)直播平臺(tái)的用戶流失。對(duì)于陌陌這樣的社交平臺(tái)來說，著重點(diǎn)應(yīng)該放于社交方面，直播更應(yīng)是輔助功能，一味地以直播為核心，在短期上惡意收獲盈利，但是從長期來看，不僅會(huì)造成業(yè)績的下降，丟失很大一部分以社交為目的的用戶是必然。

財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為，在目前作為以社交為核心的陌陌，應(yīng)該將發(fā)展的著重點(diǎn)放在社交上，而不是一味的追求潮流和利益忽視一開始的功能而將重心放在直播上，再加之現(xiàn)在直播行業(yè)的快速發(fā)展，競爭力較大，陌陌這種并非以直播為發(fā)展初心的平臺(tái)在這樣的時(shí)代背景下難以砥礪而行的。

發(fā)展之路艱難

據(jù)了解，陌陌一季度的業(yè)績主要受兩個(gè)因素的影響：一是公共衛(wèi)生事件的爆發(fā)導(dǎo)致了社交疏離，影響了陌陌的社交業(yè)務(wù)。二是因?yàn)檎?020年1月23日起禁止在直播中抽獎(jiǎng)對(duì)陌陌造成的負(fù)面影響。

陌陌預(yù)計(jì)2020年第二季度的凈營收在38億至39億元人民幣之間，同比降低在8.5%至6.1%之間。這一預(yù)期考慮了疫情爆發(fā)的潛在影響，反映了公司目前對(duì)市場和經(jīng)營狀況的初步看法，這些看法可能會(huì)發(fā)生變化，特別是疫情對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的潛在影響。

雖然說直播時(shí)代的到來帶來機(jī)遇，但是現(xiàn)在直播軟件用戶紅利殆盡，雖然陌陌在收購探探后在市場上的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定，但是對(duì)于社交軟件來說，社交才是中心，直播應(yīng)該是輔助手段，陌陌直播雖然帶來盈利，但是這其實(shí)會(huì)丟失相當(dāng)大一部分以社交為目的的用戶，這次用戶下滑就是最好的證明。

大家都知道，對(duì)于傳統(tǒng)直播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司加入的直播行列，陌陌主打的直播在其中稍顯遜色，強(qiáng)大的市場競爭力，再加之自身給用戶社交的慣性思維，可見陌陌的直播之路十分曲折。

財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為，從目前陌陌本身的股價(jià)和月活量的下降，可以看出其在直播道路上的探索并非成功，一個(gè)以社交為主體的社交軟件，應(yīng)該將著重點(diǎn)并非放在直播上而是社交上，這樣的轉(zhuǎn)型，也不會(huì)得到用戶的買單而只會(huì)讓自身前功盡棄。

陌陌的直播發(fā)展在起初看似風(fēng)光，但從現(xiàn)在的戰(zhàn)略與發(fā)展上看是有限制的，前期積累的用戶雖給直播生意帶來了大量的用戶，但是不難會(huì)損失掉一部分以社交為目的的用戶，這樣一來，讓人試想其的直播生意的可行性。雖然盈利漲了，但在強(qiáng)大的市場的競爭下用戶大量流失，陌陌的直播生意經(jīng)是否能得以發(fā)展，依然見分曉了。

財(cái)經(jīng)江湖（ID：caijingjianghu），混跡在財(cái)經(jīng)江湖的從業(yè)者，做財(cái)經(jīng)評(píng)論的領(lǐng)跑者！

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