小家電行業(yè)的韌性與反脆弱性

原標題：小家電行業(yè)的韌性與反脆弱性

文|李北辰

最近，隨著國內(nèi)家電企業(yè)2019年年報與2020年一季報基本陸續(xù)出齊，外界也目睹了今年家電產(chǎn)業(yè)的頗為不易。

總體數(shù)據(jù)上，GFK和中怡康的數(shù)據(jù)顯示，中國大陸家電（不含3C）零售額今年一季度為1326億元，同比下降36%。

其中大家電領(lǐng)域，則堪稱重災區(qū)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，國內(nèi)冰箱零售量468萬臺，同比下降22.6%，零售額130億元，同比下降28%；洗衣機零售量603萬臺，同比下滑27.4%，零售額107億元，同比下滑34.8%；空調(diào)零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺，零售額同比下滑58.1%至149億元。

原因無需贅言，就像跨入“直播界”的董明珠所言：“國內(nèi)小區(qū)封閉管理不能上門安裝，商場全部關(guān)門不能賣東西，怎么可能不下滑？”

但整體黯淡中亦有微光。

面對疫情對整個生態(tài)環(huán)境的無差別對待，小家電的體態(tài)輕盈，讓其表現(xiàn)出更強的韌性，成為受大環(huán)境影響相對較小的物種。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，電飯煲，電磁爐，電壓力鍋，電水壺，豆?jié){機，料理機，榨汁機等七個小家電品類合計銷售額為114.9億元，同比下降了23.7%，降幅小于家電市場整體水平。更值一提的是，2020年1-11周，大家電市場線上線下量價普跌，小家電的線上零售卻有65%的增速。

我想這大概是因為小家電的“三不”特征：不算貴，不算大，不用安裝。這讓其更為順應疫情中必須仰仗的線上環(huán)境。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。

更何況小家電原本就嚴重依賴線上。2019年小家電市場已有74%的銷售量和52%的銷售額來自線上。在疫情嚴重的2月，小家電線上零售滲透率已高達77.4%，線上零售量滲透率已高達88%。

而更像是某種交叉印證，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，雖然與其他行業(yè)一樣，小家電企業(yè)注冊量在今年1-2月有所下跌（1-2月小家電企業(yè)總注冊量為3233家，僅為2019年12月的一半），但沒過多久，小家電行業(yè)的韌性——甚至可以說是某種“反脆弱性”就再次體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年3-4月份疫情進入尾聲時，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊量達4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。

我想這其中或許有迎合“健康家電”噱頭的產(chǎn)品（你知道，疫情環(huán)境下催生出一批光怪陸離的“健康除菌類家電”），但整體而言，這也從側(cè)面印證，無論出于何種原因，市場的確對小家電有旺盛需求。

不難發(fā)現(xiàn)，最近幾年，伴隨著廣大中產(chǎn)消費水準的躍遷，人們對家電的渴望變得日趨多元，不斷隨環(huán)境演化出的小家電，就像是一次“物種大爆發(fā)”，瞬間成長中產(chǎn)階層的生活標配。

在知乎上，“有哪些能提升幸福感的小家電”的問題有數(shù)百萬瀏覽量，隨便刷刷下面的回答，你會發(fā)現(xiàn)至少在供給端，小家電已滲透進大眾生活的細枝末節(jié)。

僅以廚房類小家電為例，就在短短幾年，許多家庭中原本堪稱留白的廚房臺面，就被各種小家電擠滿，破壁機，咖啡機，榨汁機，面包機，小烤箱，養(yǎng)生壺，空氣炸鍋，多功能鍋……讓廚房臺面幾乎不留縫隙。

這些小家電的設計風格通常偏向于兩種：極簡與復古。這兩種設計語言，可以算是與城市中產(chǎn)直接溝通的通用語言。

不只是產(chǎn)品本身，就連它們的介紹畫冊（理論上你能通過這些產(chǎn)品達到的廚藝高度），往往都流露出某種急于與舊時代揮手作別的精致。

嗯，精致。伴隨著史上最龐大的中產(chǎn)階級崛起，他們反對“粗糙”，向往“精致”。他們愿意花更多錢，為自己向往——或者說想象中的生活買單。而五花八門的小家電，也成為“有品質(zhì)”“現(xiàn)代性”“在乎健康”“生活自律”等標簽的象征物。

小家電市場的繁榮延續(xù)至今，已讓中國小家電企業(yè)的數(shù)量頗為壯觀。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有近60萬家小家電相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有40萬余家。近幾年，小家電相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增長，于2017年達到頂峰（大概也是“消費升級”喊得最熱的時候），年注冊量達到6.5萬家，隨后年注冊量增速出現(xiàn)放緩跡象。

有趣的是，與品類上的“物種大爆發(fā)”相對應，產(chǎn)品多樣化同樣造就了較為分散的市場格局。整個小家電市場目前只能算是“戰(zhàn)國時代”，新興品牌漸次崛起，其中不少品牌已經(jīng)進行了IPO或者上市，2020年第一季度營收也頗為可觀。

作為家電行業(yè)少數(shù)尚有增長空間的賽道，小家電行業(yè)門檻相對不高，且受地產(chǎn)后周期影響相對較小，這種供給端的繁盛也就不難理解。

當然，在需求端，不同于大家電的絕對剛需，你也知道，并非所有小家電都能助你一臂之力，有些使用頻率其實很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺上，有那么多等待易主的小家電。有人因此戲謔道，如果說小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容，那么閑魚就是他們的卸妝棉。

但無論如何，小家電行業(yè)有著自身的韌性甚至反脆弱性，可以確定的是，在即將到來的“618”，會有很多訂單來自小家電，希望你在今夏購入的這些產(chǎn)品，仍能在明年夏天讓你的生活更美，而非只是躲在角落里默默吃灰。

作者：李北辰，獨立撰稿人，國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經(jīng)》等媒體

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