地?cái)偨?jīng)濟(jì)的深邏輯

原標(biāo)題：地?cái)偨?jīng)濟(jì)的深邏輯

文/孟永輝

如果尋找最近幾天的熱點(diǎn)，非擺地?cái)偰獙?。看看朋友圈里不斷飛出的段子，我們就可以深切地感受到擺地?cái)偟幕馃岢潭?，于是，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的概念開始出現(xiàn)。這種場(chǎng)景同幾年前的互聯(lián)網(wǎng)熱潮頗有幾分相似，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候，我們看到的同樣是人人都在做互聯(lián)網(wǎng)，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)模式不斷出現(xiàn)。

當(dāng)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)模式方興未艾，或許沒有什么比緊跟潮流更加安全的事情了。正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了有那么多的人開始將目光轉(zhuǎn)移到了“擺地?cái)偂钡纳砩?。在很多人看?lái)，擺地?cái)偼ヂ?lián)網(wǎng)之間并不存在一定的關(guān)聯(lián)。因?yàn)橄鄬?duì)于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代和新潮，擺地?cái)偹闶恰袄先恕绷恕５?，如果我們站在流量的角度?lái)看，擺地?cái)偤突ヂ?lián)網(wǎng)其實(shí)有著某些相似的地方。

因?yàn)閿[地?cái)偟哪切┤苏腔ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)用戶，無(wú)論是商家，還是用戶，我們都可以在擺地?cái)偖?dāng)中找到他們的身影。所以，對(duì)于每一個(gè)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人來(lái)講，真正認(rèn)識(shí)到地?cái)偨?jīng)濟(jì)的本質(zhì)，并且找到它與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系，或許可以在一切都剛剛開始的時(shí)刻，占領(lǐng)發(fā)展先機(jī)。

說起擺地?cái)偅芏嗳耸紫认氲降木褪潜怀枪茏汾s的小商小販們。雖然他們游走于城市當(dāng)中，并且讓這個(gè)城市充滿了煙火氣息，但是，由于這樣那樣的原因，擺地?cái)傇诤艽蟪潭壬喜⒉皇且环N被認(rèn)可的存在。正是這個(gè)并不被認(rèn)可的存在，卻向我們描繪了最為真實(shí)的城市場(chǎng)景，詮釋著最生動(dòng)的生活畫面。一句話來(lái)概括，這才叫真正的生活。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活影響的深入體現(xiàn)到了方方面面，地?cái)偨?jīng)濟(jì)同樣也在其中?，F(xiàn)在的擺地?cái)傄呀?jīng)不再是像傳統(tǒng)時(shí)代那樣傳統(tǒng)和原始，而是開始變得新潮，互聯(lián)網(wǎng)的元素滲透其中，儼然換了另外一副模樣。如果仔細(xì)觀察地?cái)偨?jīng)濟(jì)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)有著很多的相同點(diǎn)。從某種意義上來(lái)講，地?cái)偨?jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再延伸和再進(jìn)化。

首先，從流量的角度來(lái)看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)串聯(lián)起來(lái)的是人們生活的細(xì)枝末節(jié)。地?cái)傠m小，關(guān)乎的是人們生活的方方面面。我們的吃穿住用行都可以從地?cái)偨?jīng)濟(jì)當(dāng)中找到解決方案，這就是地?cái)偨?jīng)濟(jì)之所以會(huì)充滿煙火氣的根本原因所在。因此，如果我們要尋找現(xiàn)在最活躍的流量在哪里，那么，地?cái)偨?jīng)濟(jì)絕對(duì)是一個(gè)不可被忽視的重要領(lǐng)域。

同互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)業(yè)已沉寂的流量不同，地?cái)偨?jīng)濟(jì)面對(duì)的是看得見、摸得著的真實(shí)的流量，它的轉(zhuǎn)化率絲毫不比互聯(lián)網(wǎng)差多少，甚至在有些時(shí)候，它的轉(zhuǎn)化率和活躍度要比互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要高出很多。如果說互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在線上串聯(lián)起來(lái)了人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)的話，那么，地?cái)偨?jīng)濟(jì)則是在線下串聯(lián)起來(lái)的人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)。

況且，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式都已經(jīng)滲透到了地?cái)偨?jīng)濟(jì)當(dāng)中，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的很多流程和環(huán)節(jié)都已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)深度改變了。如果我們站在流量的角度來(lái)看的話，地?cái)偨?jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)都是扮演的是獲取流量、激活流量、轉(zhuǎn)化流量的生意，最終帶來(lái)的是整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的活力的釋放。由此可見，地?cái)偨?jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再度進(jìn)化。

其次，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，下沉市場(chǎng)的活樣本。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利開始減退的時(shí)候，越來(lái)越多的人開始將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)移到了下沉市場(chǎng)領(lǐng)域。下沉市場(chǎng)在哪里？很多人將下沉市場(chǎng)定義為三四線城市，甚至是廣大的農(nóng)村地區(qū)。其實(shí)，他們忽略了下沉市場(chǎng)當(dāng)中一個(gè)最值得關(guān)注的領(lǐng)域，即人們的“生活圈”。相對(duì)于三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的遙遠(yuǎn)，人們的生活圈才會(huì)真正可以觸手可及，并且可以將互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用進(jìn)一步激活的重要領(lǐng)域。

我更加愿意把擺地?cái)偪闯墒窍鲁潦袌?chǎng)的活樣本。因?yàn)樵谶@里，我們可以看到最真實(shí)的生活，我們可以看到最真實(shí)的需求。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到深水區(qū)，越來(lái)越多的人開始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在下沉市場(chǎng)，試圖繼續(xù)掘取流量金礦的時(shí)候，以地?cái)偨?jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，我們或許可以找到一個(gè)下沉市場(chǎng)最為真實(shí)的樣本。

同三四線城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶還需要培養(yǎng)和教育不同，地?cái)偨?jīng)濟(jì)面對(duì)的是業(yè)已經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的培養(yǎng)和洗禮的用戶，他們已經(jīng)相當(dāng)成熟，不需要再進(jìn)行教育，只需要把產(chǎn)品和營(yíng)銷做到位即可。因此，地?cái)偨?jīng)濟(jì)絕對(duì)與下沉市場(chǎng)的活樣本。當(dāng)我們苦于找不到破解下沉市場(chǎng)困境和難題的方式和方法的時(shí)候，通過地?cái)偨?jīng)濟(jì)，無(wú)疑可以為我們尋找到打開下沉市場(chǎng)紅利的鑰匙。

再次，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，打通線上和線下的通道。互聯(lián)網(wǎng)紅利的落幕讓人們?cè)絹?lái)越多的意識(shí)到單純地依賴線上無(wú)法真正解決用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足用戶的新消費(fèi)需求。于是，以打通線上和線下為代表的全新模式開始出現(xiàn)，以新零售為代表的新概念便是在這樣的大背景下誕生的。

經(jīng)過多年的布局之后，雖然線上和線下的融合取得了一定進(jìn)展，但是，距離真正意義上的成熟尚且存在一定的具體。另外，打通線上和線下并不是一件簡(jiǎn)單的事情，它需要的是諸多流程和元素的共同作用。所以，我們看到雖然線上和線下的打通提出了很長(zhǎng)時(shí)間，但是，真正實(shí)現(xiàn)線上和線下打通的玩家少之又少。即使是頭部的阿里、騰訊、京東等科技公司都不敢說他們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線上和線下的完全打通。

相對(duì)于人們對(duì)打通線上和線下的既定印象，地?cái)偨?jīng)濟(jì)可以以一種相對(duì)低廉的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)線上和線下的打通。不需要投入太多的成本進(jìn)行場(chǎng)景的打造，只需要一個(gè)流動(dòng)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所就可以建構(gòu)一個(gè)場(chǎng)景；在這其中，“人”和“貨”的元素同樣是非常精準(zhǔn)和真實(shí)的。通過地?cái)偨?jīng)濟(jì)，我們可以以一種極低的成本，實(shí)現(xiàn)線上和線下的打通，從而真正把那些以往無(wú)法實(shí)現(xiàn)的線上和線下的打通付諸實(shí)現(xiàn)。

第四，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，可以激活各種生產(chǎn)要素的生機(jī)與活力。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之所以大不如前，其中一個(gè)很重要的原因在于生產(chǎn)要素的流動(dòng)性變差，生機(jī)與活力開始減弱所導(dǎo)致的。因此，找到激活生產(chǎn)要素的方式和方法，成為再度拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方面。地?cái)偨?jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，無(wú)疑可以激活各種生產(chǎn)要素的生機(jī)與活力。

當(dāng)重啟經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)務(wù)之急的大背景下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)無(wú)疑可以將經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的生產(chǎn)要素再度激活。我理解的是地?cái)偨?jīng)濟(jì)將會(huì)對(duì)消費(fèi)需求再度激活，從而提升供求兩端的對(duì)接效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)性。為什么這么說呢？因?yàn)榈財(cái)偨?jīng)濟(jì)是一種短平快的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式，我們看看流動(dòng)攤販基本都是當(dāng)日貨，當(dāng)日清，很少有庫(kù)存的積壓。這就說明地?cái)偨?jīng)濟(jì)其實(shí)是一種效率很高的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。當(dāng)這種經(jīng)濟(jì)模式開始落地生根的時(shí)候，帶來(lái)的將會(huì)是對(duì)我們經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活當(dāng)中生產(chǎn)要素的再度激活。

回顧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)同樣是對(duì)生產(chǎn)要素的再度激活。從這個(gè)角度來(lái)看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，其實(shí)是和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)同樣有著異曲同工之處。從這個(gè)角度來(lái)看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)同樣是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再度進(jìn)化。以往互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)激活了生產(chǎn)要素，帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的發(fā)展和變化，當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)開始的時(shí)候，我們同樣可以看到它與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)諸多相似的地方，由此，我們可以想象它將會(huì)對(duì)生產(chǎn)要素產(chǎn)生的激活和促進(jìn)作用。

最后，地?cái)偨?jīng)濟(jì)，可以讓萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新再度重現(xiàn)。萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代出現(xiàn)的概念。在那個(gè)時(shí)候，我們看到的是人人都在創(chuàng)業(yè)，人人都在為了夢(mèng)想奔忙，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始出現(xiàn)，原來(lái)的危機(jī)卻變成了一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇，并且?guī)?lái)了多年的逆勢(shì)增長(zhǎng)。站在這個(gè)角度來(lái)看，以擺地?cái)倿榇淼牡財(cái)偨?jīng)濟(jì)的出現(xiàn)將會(huì)讓萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的場(chǎng)景再度重現(xiàn)，它帶來(lái)的不僅是各種商業(yè)模式的出現(xiàn)，而且還將會(huì)在重啟經(jīng)濟(jì)過程當(dāng)中發(fā)揮出相當(dāng)重要的作用。

在我的微信朋友圈里，開始越來(lái)越多的擺地?cái)偟亩巫?，很多的互?lián)網(wǎng)公司開始結(jié)合地?cái)偨?jīng)濟(jì)推出相關(guān)的支持和扶持政策，很多的地?cái)偨?jīng)濟(jì)配套的設(shè)施開始出現(xiàn)。雖然很多僅僅只是段子，但是，我同樣看到了有人真正開始把地?cái)偨?jīng)濟(jì)進(jìn)行落地和實(shí)施，比如阿里，比如拼多多，比如五菱宏光……這其實(shí)就是地?cái)偨?jīng)濟(jì)所引發(fā)的萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的新熱潮。

對(duì)于現(xiàn)在非常迫切需要重啟的經(jīng)濟(jì)來(lái)講，地?cái)偨?jīng)濟(jì)無(wú)疑將會(huì)再度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以往的功能和作用，真正把社會(huì)發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段里。從這個(gè)角度來(lái)看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再度進(jìn)化，它帶來(lái)的必然是經(jīng)濟(jì)活力的激活，點(diǎn)燃的是讓人們久違的創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)熱情。

當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)成為一道亮麗的風(fēng)景線，我們更加需要的是找到它在激活經(jīng)濟(jì)、重啟經(jīng)濟(jì)過程當(dāng)中扮演重要作用。認(rèn)清了這一點(diǎn)，我們才不會(huì)僅僅只是把擺地?cái)偖?dāng)成是一個(gè)段子來(lái)調(diào)侃，而是可以真正找到它的深層次意義。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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