直播經(jīng)濟(jì)的困局：行業(yè)競爭激烈，門檻規(guī)范在哪？

原標(biāo)題：直播經(jīng)濟(jì)的困局：行業(yè)競爭激烈，門檻規(guī)范在哪？

這是疫情后的第一場電商大促，每年的“618”不僅是商家的促銷戰(zhàn)、消費(fèi)者的購物盛宴，更是平臺間的博弈。這屆618，肩擔(dān)重任，意義非凡。由于疫情受挫嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)，需要充分拉動內(nèi)需，而電商是匹“好馬”。

也因此，與往年不同的是，今年的“618”除了京東、阿里、拼多多、蘇寧易購等電商平臺，抖音、快手也加入“促銷戰(zhàn)”，平臺之間的明爭暗斗為今年618大促增添了不少看點(diǎn)。

直播經(jīng)濟(jì)，競爭更激烈

在疫情下，618電商和直播帶貨加速發(fā)展?？焓?、抖音等原本以短視頻為主的平臺，利用人氣主播的魅力，憑借視頻流量切入直播帶貨，越戰(zhàn)越勇。

以天貓、京東、蘇寧、拼多多等為代表的綜合電商平臺都上線了各自的直播板塊，以供應(yīng)鏈為后盾，用直播形式來引流，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的提升。

以蘑菇街、小紅書等為代表的電商平臺，則以自身在時(shí)尚、美妝等品類的專業(yè)為依托，凝聚粉絲型的用戶流量，開拓直播電商新領(lǐng)域；而百度則依托自身在技術(shù)、信息知識方面的優(yōu)勢，開啟了知識直播。

由此，這個(gè)618購物節(jié)，直播帶貨更是大火，成為后疫情時(shí)代提振消費(fèi)、刺激生產(chǎn)的重要手段。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日下午2點(diǎn)，京東“618”成交額同比增長74%，天貓6月1日開售10小時(shí)的成交額同比增長50%。6月16日0點(diǎn)，天貓618進(jìn)入沖刺階段，零點(diǎn)剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億；母嬰親子1.5分鐘破1億；個(gè)護(hù)3分鐘破1億；家清和醫(yī)藥保健均用時(shí)4分鐘破1億；0點(diǎn)5分，天貓快速消費(fèi)品整體成交額超13億。

從歷史數(shù)據(jù)來看，2017年京東第一屆購物節(jié)(6月1日至6月18日)，銷售額1199億，2019年突破2000億。2019年618購物節(jié)，天貓銷售額突破1700億，較上一年有大幅提升。

購物節(jié)的競爭模式也在發(fā)生巨大變化。抖音、快手等短視頻平臺的快速崛起，隨之產(chǎn)生的流量也巨大，直播帶貨將成為本屆購物節(jié)最大的變化，網(wǎng)紅、明星帶貨能力不容小覷。

因此，流量+入口優(yōu)勢凸顯，直播電商成新藍(lán)海。上到天貓、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺，下到品牌、商家、個(gè)人主播，都對直播流量極為渴求。

直播帶貨的門檻在哪？

在電商直播大火和創(chuàng)收效果好，速度快的背景下。薇婭和李佳琦之后，今年聚劃算喊來了劉濤，抖音拿下了羅永浩，給電商直播狠狠地加了把火，且兩人都已創(chuàng)下驚人的單場GMV數(shù)額。

由此，隨著更多的人加入到直播帶貨大軍，直播帶貨的門檻又在哪？對此，有專家表示，網(wǎng)紅直播“帶貨”本質(zhì)是電商。網(wǎng)紅直播“帶貨”相較于傳統(tǒng)電商是一種新型電商模式，針對其規(guī)范法規(guī)尚未出臺。其中有有安全隱患、假冒偽劣、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的商品進(jìn)入直播清單。

因此，直播帶貨的門檻在于嚴(yán)打假冒偽劣，戳破“看上去很美”的營銷泡沫，就要對數(shù)據(jù)造假和流量造假嚴(yán)查嚴(yán)打。

同時(shí)，近日，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《中國商業(yè)聯(lián)合會關(guān)于下達(dá)2020年第二批團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃的通知》，文件要求，由中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會牽頭起草制定行業(yè)內(nèi)首部全國性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

這意味著，首部全國性直播電商標(biāo)準(zhǔn)將出臺，預(yù)計(jì)將于7月份正式發(fā)布執(zhí)行，“直播帶貨”將有規(guī)可循，有據(jù)可依，正式迎來標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

結(jié)語

本次618購物節(jié)將正式來襲，各大電商平臺就已經(jīng)拉開購物節(jié)的大幕，直播帶貨作為工具，是平臺引流的標(biāo)配，也是平臺操作補(bǔ)貼空間的好機(jī)會。

作為一種新的零售模式，規(guī)范與健康發(fā)展才是直播帶貨的基石。從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上嚴(yán)格把關(guān)，到加強(qiáng)對經(jīng)營者及主播的規(guī)范引導(dǎo)，完善消費(fèi)者投訴舉報(bào)渠道，在各方協(xié)同發(fā)力，才能讓直播帶貨在“陽光大道”上越走越遠(yuǎn)，讓消費(fèi)者在安全放心的環(huán)境中提升消費(fèi)體驗(yàn)。

華牛原創(chuàng) 作者 孫麗

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