“美食帶貨一姐”貓妹妹戰(zhàn)報(bào)4.6億、實(shí)際帶貨900萬，蜂擁直播帶貨duck不必

原標(biāo)題：“美食帶貨一姐”貓妹妹戰(zhàn)報(bào)4.6億、實(shí)際帶貨900萬，蜂擁直播帶貨duck不必

馬云曾經(jīng)說：“任何一次機(jī)遇的到來，都必將經(jīng)歷四個階段：看不見、看不起、看不懂、來不及?！保辈ж洷闶侨绱?，我們還未看見，便如潮水般涌來成為了當(dāng)前最火的風(fēng)口。

近來，有關(guān)直播帶貨的數(shù)據(jù)是這樣的：

由WeMedia、鳳凰娛樂聯(lián)合發(fā)布的直播電商主播GMV月榜top100數(shù)據(jù)顯示，2020年5月份三大直播平臺TOP100主播帶貨數(shù)據(jù)：快手：100億，淘寶：67.5億，抖音：15億。

有業(yè)內(nèi)人士推算，2020年，在線直播行業(yè)的市場有望突破9000億。按照這個勢頭，中美一年的順差也就2萬億人民幣左右，還容易產(chǎn)生貿(mào)易摩擦，如此直播帶貨的數(shù)據(jù)來看，內(nèi)需消費(fèi)指日可待。

再從個人來看：淘寶直播一姐薇婭，2019年銷售額超300億！長期在下沉市場深潛的快手有辛巴的徒弟蛋蛋一次直播帶貨4.1億，時(shí)大漂亮一次帶貨5.2億，辛巴本人更是在回歸當(dāng)天創(chuàng)下12.5億的驚人銷售額。

相對應(yīng)的，小道消息傳出的主播收入也是頗高。近日，薇婭就被曝出，在6場直播中為一家公司產(chǎn)品帶貨，僅從這一家公司中薇婭便收取了317.46萬元傭金。與薇婭“不分伯仲”的“淘寶一哥”李佳琦，則是被曝2019年的收入高達(dá)一個億，還在上海買了別墅。

這些數(shù)據(jù)不斷刷新人們的想象力，無數(shù)人感慨原來致富的“捷徑”是直播帶貨。

在高收入背后，直播帶貨的網(wǎng)紅自然成了令人心神向往的職業(yè)。與過去小孩們相當(dāng)“科學(xué)家”“宇航員”的夢想不同，在近日的一項(xiàng)采訪中，半數(shù)中學(xué)生稱想當(dāng)網(wǎng)紅，理由是網(wǎng)紅能夠名利雙收，財(cái)富不斷。

直播帶貨真那么賺？

前淘寶直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙圓圓就犀利的批判了這種高額假數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅泡沫經(jīng)濟(jì)：“現(xiàn)在一場直播沒有幾個億都不好意思發(fā)戰(zhàn)報(bào)寫新聞稿了？真以為東西那么好賣？你們數(shù)學(xué)及格了嗎？1元秒的車按原價(jià)算銷售額，打五折的商品按原價(jià)計(jì)算成交，PV算觀看人數(shù)，個個都在放衛(wèi)星，牛逼都吹到月球了，坑位費(fèi)+流動費(fèi)+全網(wǎng)最低價(jià)，商家還剩下幾個子兒？”

爆出數(shù)據(jù)作假內(nèi)幕的趙圓圓，雖然在之后緊急刪博，但已然引起行業(yè)內(nèi)的軒然大波，甚至因?yàn)橛|及到某些利益，受到前公司的“制裁”。

之后網(wǎng)絡(luò)上陸陸續(xù)續(xù)爆出一些主播刷量造假，制造虛假訂單。

辛巴家族中愛美食的貓妹妹，屬于名列前茅的頭部主播了，根據(jù)自媒體聯(lián)盟WeMedia和鳳凰網(wǎng)娛樂聯(lián)合發(fā)布的《直播電商主播GMV5月月榜TOP50》中顯示，五月份，愛美食的貓妹妹GMV高達(dá)4.64億，但實(shí)際總銷量則為898.69萬，這其中就有近一百倍的差距懸殊！另薇婭、李佳琦也被曝出銷售額懸殊巨大。

直播帶貨的商家不賺錢，帶貨的主播又能賺多少？（不考慮坑蒙拐騙的）由此可見，驚人的高額收入未必都是真實(shí)的，人人削尖了腦袋要擠進(jìn)的風(fēng)口可能只是虛假繁榮。

比頭部主播更慘的是，大量腰部主播的“垂死掙扎”。

根據(jù)BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元。相比國務(wù)院統(tǒng)計(jì)的還有6億人工資在1000元左右，帶貨主播的月薪屬實(shí)不低。

再加上帶貨主播的準(zhǔn)入門檻相對較低，不少年輕人紛紛認(rèn)為“打工沒出入，發(fā)家致富靠直播”。

然而實(shí)際上，這只是因?yàn)橐恍╊^部主播的收入顯著，拉高了平均值。就好比我和馬云的月薪平均一下，也能秒殺大多上市企業(yè)CEO的月薪。直觀數(shù)據(jù)顯示，71%的主播月薪收入在1萬元以下。

我們處在一個“網(wǎng)絡(luò)想要你看見什么樣的世界，你看到的世界就是什么樣的”這樣一個時(shí)代。能聽到的大多是薇婭李佳琦輕松入上百萬的訊息，卻沒能看到數(shù)以萬計(jì)的腰部主播們的掙扎，而恰恰多的是靠直播艱難維持生活的腰部主播。

當(dāng)我們被數(shù)據(jù)沖昏頭腦的時(shí)候，當(dāng)半數(shù)中學(xué)生以“網(wǎng)紅”為夢想的時(shí)候，更不為人知的是行業(yè)的艱辛。

每天只睡4，5個小時(shí)是常態(tài)，還需要一直保持飽滿的狀態(tài)在直播鏡頭前，唯恐出錯，這樣高強(qiáng)度的工作下，你永遠(yuǎn)不知道身體垮掉和出名哪一個先到。

行業(yè)內(nèi)外部人員大肆營銷和追捧，疫情原因的逼迫，“直播帶貨”儼然成了拉動經(jīng)濟(jì)的救命稻草。

對直播帶貨的狂熱追捧，讓人們選擇性忽略亂象叢生的行業(yè)內(nèi)幕，總是一味的追趕風(fēng)口，卻忘記了“市場不會因?yàn)槟阏驹谀抢锒x擇你，而是因?yàn)槟憔邆洫?dú)特的價(jià)值而選擇你”。

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