《龍之谷2》或成下半年首個(gè)爆款MMO

原標(biāo)題：《龍之谷2》或成下半年首個(gè)爆款MMO

由盛趣游戲研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的龍之谷大世界MMO手游《龍之谷2》于7月9日全平臺上線。作為龍之谷IP十周年登場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，《龍之谷2》上線一小時(shí)即斬獲iOS總榜第一、游戲免費(fèi)榜第一，并獲得App Store新游戲推薦、TODAY推薦。頂級IP加持、兩大游戲巨頭攜手打造、知名歌手周深代言，加之前作的良好口碑和本身的精良品質(zhì)，《龍之谷2》背后環(huán)繞的光環(huán)已然使其成為2020年下半年手游市場最耀眼的“明星”之一。

縱觀《龍之谷2》上線后的爆發(fā)，可以發(fā)現(xiàn)從5月份啟動終極刪檔測試搶號活動時(shí)的“一碼難求”,到6月開啟iOS預(yù)約后近千萬預(yù)約人數(shù)的持續(xù)增長，已經(jīng)為游戲在上線前積累了大量的人氣。6月27日，《龍之谷2》與眾多精品佳作一齊在騰訊游戲年度發(fā)布會上亮相后，“龍之谷2”的微信指數(shù)更是迎來井噴態(tài)勢，單日微信指數(shù)高達(dá)近65萬，日環(huán)比增長336%。隨著上線日的臨近，玩家預(yù)約數(shù)也從1000萬激增至1500萬。7月9日，全平臺上線的《龍之谷2》迅速登頂iOS總榜、游戲免費(fèi)榜榜首，并獲得App Store新游戲推薦、TODAY推薦，且上升勢頭依然十分強(qiáng)勁。

這一切看上去像極了《龍之谷手游》2017年上線時(shí)的盛況，即便距離前作推出已有三年，但玩家們對龍之谷的熱情沒有一絲改變。《龍之谷2》能再度引爆MMO手游圈，一方面是基于龍之谷本身這個(gè)大IP的加成下，產(chǎn)品在品類和玩法上的探索和創(chuàng)新；另一方面則是騰訊和盛趣兩大游戲廠商再次合作，精準(zhǔn)把握當(dāng)前用戶對于高品質(zhì)MMO手游的需求以及雙方優(yōu)勢疊加放大的結(jié)果。

作為一個(gè)具有十年歷史沉淀的IP,《龍之谷》擁有較大的用戶基數(shù)，其產(chǎn)品發(fā)行覆蓋全球多個(gè)國家和地區(qū)，僅中國區(qū)玩家注冊數(shù)就超過1.3億。延續(xù)端游輝煌的《龍之谷手游》除了在上線當(dāng)日獲得iOS暢銷榜第二、免費(fèi)榜總榜第一的成績，還蟬聯(lián)iOS全球收入榜前五，創(chuàng)下了單月收入超10億元、月新增用戶超2000萬的亮眼記錄。除游戲外，不斷以音樂、動畫、電影、漫畫、周邊、虛擬偶像去拓圈，也讓龍之谷IP的品牌影響力和輻射范圍更為廣泛，為《龍之谷2》提供了巨大的IP光環(huán)，使其還未上線就備受玩家和行業(yè)期待。

“不止于冒險(xiǎn)”的《龍之谷2》在延續(xù)經(jīng)典和內(nèi)容創(chuàng)新上做到了很好的兼顧。游戲在延續(xù)世界觀和經(jīng)典劇情、副本體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為玩家?guī)砀鼣M真的3D光影畫質(zhì)以及大世界無縫地圖自由冒險(xiǎn)的暢快體驗(yàn)，同時(shí)通過野外PK、生活職業(yè)、奇遇任務(wù)、世界首領(lǐng)、次元試煉等大量強(qiáng)化探索、對抗與社交體驗(yàn)的全新玩法，進(jìn)一步凸顯本作與市面其他MMO手游的差異化體驗(yàn)，從而完成自身從ARPG到MMORPG的轉(zhuǎn)變。

品質(zhì)上的保證，讓《龍之谷2》擁有了與頭部游戲一戰(zhàn)的實(shí)力，而優(yōu)異的市場表現(xiàn)和熱度的保持，還要得益于盛趣游戲與騰訊游戲雙方持續(xù)協(xié)力為游戲進(jìn)行營銷造勢。

近年來，盛趣游戲與騰訊兩大廠商在手游領(lǐng)域上的合作愈發(fā)深入。從《熱血傳奇手機(jī)版》到《傳奇世界手游》,從《龍之谷手游》到《傳奇世界3D》,雙方已經(jīng)成功打造了多款行業(yè)中的爆款手游產(chǎn)品。此次再度合作推出《龍之谷2》,雙方的配合明顯更加相得益彰。

自游戲曝光以來，《龍之谷2》一直保持著穩(wěn)定的宣發(fā)節(jié)奏，通過官方發(fā)布制作人黑騎士來信的方式，極具創(chuàng)意地向玩家傳達(dá)關(guān)于《龍之谷2》開發(fā)的方方面面和游戲測試的信息，持續(xù)提升用戶關(guān)注度。隨后，在游戲進(jìn)入開測前一個(gè)月，從玩家情懷和愿望切入，以制作人快閃直播、洛天依與眾龍之谷KOL攜手許愿活動，引發(fā)玩家情感上的共鳴和期待，再度提升游戲熱度。

而隨著《龍之谷2》手游亮相騰訊游戲年度發(fā)布會和“頭號冒險(xiǎn)家”周深代言人身份的揭曉，《龍之谷2》的搜索指數(shù)開始急劇提升。同時(shí)，在洛天依獻(xiàn)唱冒險(xiǎn)小隊(duì)集結(jié)曲《ARE U READY》和周深演繹的游戲主題曲《卡布叻船長》兩首歌曲的助推下，《龍之谷2》在不同的粉絲圈層實(shí)現(xiàn)了層層擴(kuò)散，有效地提升了從核心用戶到泛用戶對游戲的認(rèn)知。游戲上線當(dāng)天，《卡布叻船長》真人MV發(fā)布、“錦鯉小仙女”鄭爽在線直播入谷，更是讓《龍之谷2》一再成為娛樂圈、游戲圈的熱門話題，將游戲熱度推至新的高度。

在成功上線之后，《龍之谷2》手游面對的下一個(gè)挑戰(zhàn)，則是如何實(shí)現(xiàn)更大的突破。借助騰訊的渠道優(yōu)勢、運(yùn)營和宣發(fā)能力，雖然能夠有效滲透更多用戶，給產(chǎn)品帶來強(qiáng)有力的支持，但要想長期保持住這股沖勁，還得看產(chǎn)品后續(xù)的動作。而對于在MMO領(lǐng)域積累了二十年研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)的盛趣游戲來說，《龍之谷2》已經(jīng)用實(shí)戰(zhàn)證明了它有沖擊MMO品類頭部的實(shí)力，接下來這款產(chǎn)品能到達(dá)怎樣的高度，頗為令人期待。

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