李佳琦要掉下神壇了嗎？

原標(biāo)題：李佳琦要掉下神壇了嗎？

去年，李佳琦還是直播界的一個神話，因為“OMG，買它買它”的個性化標(biāo)語而名聲大噪?？山衲?月起，“勞模”主播李佳琦開始頻繁請假。

更有不少網(wǎng)友反映，幾天不看李佳琦，嗓子啞了，直播間也沒那么熱鬧了。日前，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測，李佳琦直播間數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重，李佳琦也因此又陷輿論風(fēng)波。

猶記得在“不粘鍋“事件中，雞蛋牢牢粘住鍋底，李佳琦和小助理焦急的場面，包括事后品牌方的回應(yīng)，如今依舊讓人難忘。

也正是這次翻車事故，正式引起了相關(guān)部門對直播行業(yè)的重視，也成了李佳琦直播逐漸下滑的一個開始。

今年618，李佳琦直播間再次曝出虛假宣傳，李佳琦也遭遇了“人設(shè)危機(jī)”。事情的緣由是，李佳琦為一款蛋黃酥帶貨，當(dāng)時，直播間的價格是兩盒58元，一盒6枚。而“唐餅家”店鋪的日常價為14元一枚，消費(fèi)者搶到券后立馬下了單。在收到的實物后卻發(fā)現(xiàn)克數(shù)不對，存在貨不對板的情況。

品牌方客服回復(fù)堅稱，實際發(fā)貨的確是和李佳琦同款。李佳琦也在次日的直播中做出回應(yīng)稱，直播間售賣的是定制款，盡管單個分量比平時售賣的少，但總體數(shù)量多且價格便宜。

但仍有網(wǎng)友稱，當(dāng)時李佳琦展示的樣品和實際發(fā)貨的不同，并沒有告知是定制款，且在視覺上存在差異。

一石激起千層浪，不少平時受了委屈的消費(fèi)者紛紛出來吐槽自己的購物遭遇，李佳琦的口碑開始下滑。

此后，因為和楊冪直播時開黃腔、叫錯虞書欣名字等，李佳琦因直播中的頻頻失誤屢上熱搜，導(dǎo)致其口碑直線下滑。

頻頻翻車一方面是因為競爭對手的超強(qiáng)存在，以及行業(yè)的快節(jié)奏壓力所致，李佳琦像一顆高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，面臨著超強(qiáng)度的工作，難免會精力不足。

但擁有巨額的粉絲量，每天受到直播間上千萬人的矚目，李佳琦的一句話、一個動作都有可能被放大，這也對李佳琦造成了一定的精神壓力。

李佳琦畢竟是凡人，在身體和精神的雙重壓力下，出現(xiàn)失誤其實是一件再平常不過的事。

此外，團(tuán)隊越來越多人的“離開”也對李佳琦的職業(yè)生涯造成了一定的影響。

此前，小助理付鵬負(fù)責(zé)在直播間捧哏，幫助李佳琦圓場、補(bǔ)充介紹產(chǎn)品、及時修正口誤等等，和李佳琦配合默契。而小助理宣布退居幕后，引來不少粉絲的唏噓，很多人更是表示不能接受，李佳琦直播間也因缺乏有人打圓場而時常陷入尷尬之中。

而工作人員慶慶曾因為搶紅包事件而公開道歉，逐漸不在直播間露面，康康也因輿論早就清空了微博，即使李佳琦背后站著MCN機(jī)構(gòu)美ONE，即使超四百多個員工長期以來一直都圍繞著李佳琦一個人轉(zhuǎn)，但顯然新的工作團(tuán)隊和氛圍沒能讓大眾接受。

“拼命三郎”陸陸續(xù)續(xù)的請假也讓我們看出李佳琦對于直播事業(yè)開始表露的疲倦心理。

實際上，李佳琦作為美妝垂類主播，直播品類盡管有所擴(kuò)充但仍顯單薄，且一直以來都是單打獨(dú)斗，受眾面十分有限。

而同級別的大主播辛巴、薇婭，擁有家族或團(tuán)隊矩陣，手下有負(fù)責(zé)不同類別的主播，側(cè)重不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，受眾面相對較為寬泛。

例如大促期間，薇婭公司就會安排產(chǎn)品給旗下不同類別的主播。再比如去年雙11，商家必須在前面的10天里連著買薇婭家3個或是5個以上主播的坑位，才有機(jī)會報名預(yù)定薇婭直播間雙11當(dāng)天的坑位，形成強(qiáng)捆綁。

而李佳琦精專的美妝類別，因為受到疫情的影響，粉絲消費(fèi)力下降，消費(fèi)者可支配收入減少，對他們來說，面對大牌的美妝護(hù)膚，可謂心有余而力不足。

再加上平臺負(fù)責(zé)人的更換、政策的變動，李佳琦未來可能將愈來愈難。

3月30日，阿里巴巴旗下淘寶直播發(fā)布年度戰(zhàn)略，開展“去流量”計劃，中小主播將成為扶持的重點(diǎn)。淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理俞峰表示，未來一年將在流量、運(yùn)營能力和優(yōu)質(zhì)的貨品供給方面給對中小主播進(jìn)行扶持，培養(yǎng)10萬名收入過萬的中小主播。

對于平臺來說，想要做到生態(tài)的繁榮，不是頭部直播一枝獨(dú)秀，而是支持中腰部主播的發(fā)展，李佳琦作為頭部主播，就不得不遭受流量被瓜分的窘境。

這一層層原因，我們不由開始為李佳琦的直播未來擔(dān)憂，被時代選擇的他，是否又會被時代拋棄呢？

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