轉(zhuǎn)型美妝的華強(qiáng)北，有什么硬核基因？

原標(biāo)題：轉(zhuǎn)型美妝的華強(qiáng)北，有什么硬核基因？

深圳華強(qiáng)北成為全國(guó)網(wǎng)紅應(yīng)該是從2008年開(kāi)始的，同其一起走紅的還有山寨手機(jī)和鳳凰傳奇。

這條街最風(fēng)光的時(shí)候被譽(yù)為中國(guó)電子第一街，聚集的商販包括職員、娛樂(lè)明星以及煤老板，都有一股子閑錢(qián)，路子野、渠道廣。據(jù)說(shuō)只要消費(fèi)者在華強(qiáng)北轉(zhuǎn)上2個(gè)小時(shí)，就能湊齊芯片、顯示器、PCB板以及攝像頭、震動(dòng)馬達(dá)等全套零部件，不是真貨、勝似真貨。

山寨品牌Nokkia和Motorcla開(kāi)發(fā)一款手機(jī)僅需兩周時(shí)間，相比于巨頭手機(jī)們漫長(zhǎng)而嚴(yán)格的測(cè)試，山寨手機(jī)主打的賣(mài)點(diǎn)就是節(jié)奏快，隨時(shí)都能推出一款手機(jī)，除了打電話(huà)之外，還能刮胡子、測(cè)血壓、配置高檔打火機(jī)。

奇快的出貨速度、低廉的價(jià)格，使之山寨機(jī)迅速風(fēng)靡整個(gè)東南亞。筆者依稀記得有一款叫做“基伍”的手機(jī)，差點(diǎn)兒成為馳名商標(biāo)。時(shí)代的趨勢(shì)總會(huì)淹沒(méi)企業(yè)、商鋪的優(yōu)勢(shì)，他們已經(jīng)把山寨機(jī)的品質(zhì)提高到很高的檔次，但誰(shuí)也抗不過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽的力量，包括摩托、諾基亞和華強(qiáng)北。

中國(guó)電子第一街看上去是逐漸衰落的，但也有人認(rèn)為是“一下子”就衰落了，更確切地說(shuō)，華強(qiáng)北的基因注定要起起落落。唯一值得玩味的是，相比于諾基亞、摩托羅拉在手機(jī)終端市場(chǎng)一蹶不振，華強(qiáng)北的生意卻更加靈活，生命力也更強(qiáng)。草根氣質(zhì)這一塊被廣東商人拿捏地很準(zhǔn)。既然是草根就啥也能干，電子、無(wú)人機(jī)、外貿(mào)、美妝等等。

草根氣質(zhì)，華強(qiáng)北為什么能如此靈活？

以前山寨機(jī)風(fēng)潮令華強(qiáng)北名聲大噪，也給地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)力的拉動(dòng)作用，管理者頗為支持。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，智能手機(jī)成為大趨勢(shì)，此前一路笑靨的管理者也漸漸意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，徹底清剿華強(qiáng)北商戶(hù)。最慘的情況就是執(zhí)法隊(duì)來(lái)清查，一箱子山寨手機(jī)從天而降，商戶(hù)狼狽不堪。如果是大品牌經(jīng)歷如此尷尬，心理估計(jì)早就崩潰了，但華強(qiáng)北的商戶(hù)草根出身，能享受最高處的榮華富貴，也能一夜回到地?cái)偨?jīng)濟(jì)。面對(duì)管理者，他們也從不斗氣，和打不死的小強(qiáng)一樣回頭咱還能做生意，只要價(jià)格公道。

事實(shí)上，山寨功能機(jī)風(fēng)潮過(guò)去之后，華強(qiáng)北就已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。最就近的轉(zhuǎn)型自然是智能手機(jī)市場(chǎng)。相比于功能機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)更加復(fù)雜，消費(fèi)者對(duì)于性能、品質(zhì)要求更高，用戶(hù)體驗(yàn)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最硬核的競(jìng)爭(zhēng)力。

這意味著，山寨的智能機(jī)沒(méi)有辦法只依靠“價(jià)格低廉、出貨速度”來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者，畢竟，誰(shuí)也不愿意買(mǎi)一部智能機(jī)，連微信、抖音都用不了。加之，蘋(píng)果從一開(kāi)始就重新定義了智能手機(jī)的價(jià)格體系，使得華強(qiáng)北根本沒(méi)有機(jī)會(huì)。即便聯(lián)發(fā)科曾經(jīng)率先推出8核處理器，也沒(méi)有拯救山寨智能手機(jī)行業(yè)。倒是越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)經(jīng)由智能機(jī)一戰(zhàn)，推出了華為、Vivo、小米、酷派、魅族等識(shí)別度頗高的品牌。自此，山寨的概念從電子產(chǎn)業(yè)快速消失，華強(qiáng)北自然風(fēng)光不再。

隨后，腦子活泛的華強(qiáng)北商戶(hù)又開(kāi)始做“二手高端手機(jī)”的生意，他們先是從各種渠道回收二手的iPhone、華為等高端手機(jī)，然后，快速掌握其維修、換件技術(shù)，更有甚者，可以造出高仿的零配件。相信很多人都不愿意去蘋(píng)果官方的售后商店去維修iPhone，動(dòng)輒2000塊的維修費(fèi)，簡(jiǎn)直是霸王套餐。如此狀況倒是給華強(qiáng)北帶來(lái)大量機(jī)會(huì)。曾幾何時(shí)，這條街上能找到任何想要的高端手機(jī)零件，商戶(hù)僅僅需要半個(gè)小時(shí)，就能把一部iPhone 5S升級(jí)成為iPhone SE。

至于說(shuō)一些耳機(jī)、充電線、Flex、揚(yáng)聲器等非關(guān)鍵零部件，華強(qiáng)北也是應(yīng)有盡有。但地球人都知道，蘋(píng)果一向愛(ài)惜品牌，庫(kù)克不會(huì)任由山寨商戶(hù)來(lái)玷污品牌。不僅加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈零部件的管理，更是逐步優(yōu)化自己的維修成本，把消費(fèi)者重新拉回到正規(guī)的官方渠道。感受到壓力的華強(qiáng)北，又再次把生意調(diào)整成無(wú)人機(jī)和美妝生意，繼續(xù)干。

轉(zhuǎn)型美妝，能給華強(qiáng)北續(xù)命多久？

相比于消費(fèi)電子產(chǎn)品，無(wú)人機(jī)的概念雖然比較火，但因項(xiàng)目落地比較難，很難撐起華強(qiáng)北的商戶(hù)，更不會(huì)令投資者賺到快錢(qián)。好在，長(zhǎng)期浸潤(rùn)在變化中的華強(qiáng)北商戶(hù)，擁有敏銳的眼光和獨(dú)立的判斷，更能快速掌握國(guó)內(nèi)的消費(fèi)趨勢(shì)以及國(guó)外的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。大概是沾了深圳地理位置的光，華強(qiáng)北的這些硬核基因是內(nèi)地商圈天生缺失的，或許，這也是華強(qiáng)北經(jīng)久不衰的重要原因。商圈之內(nèi)，華強(qiáng)北像一只小強(qiáng)。

顯然，轉(zhuǎn)型美妝不會(huì)確保華強(qiáng)北能長(zhǎng)期興盛，這里的商戶(hù)也從未奢望一撮而就，大不了就從擺地?cái)?、銷(xiāo)售外賣(mài)做起。總的來(lái)說(shuō)，美妝行業(yè)相對(duì)開(kāi)放，進(jìn)入門(mén)檻較低，未來(lái)大概率會(huì)變成紅海，但從華強(qiáng)北現(xiàn)在的狀況來(lái)看，依舊藍(lán)海。

美妝生意借助電商普及，特別是跨境電商和網(wǎng)紅直播等新業(yè)態(tài)，正在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展。越來(lái)越多的年輕人都想要精致的生活，一套精致的化妝品就是標(biāo)配，也有人為此一擲千金。于是如你所見(jiàn)，抖音平臺(tái)上已基本消滅了“丑陋”和素面朝天，加之，李佳琦、薇婭這些頭牌主播之于美妝聲嘶力竭之推銷(xiāo)，更是使得口紅、面膜、粉底液的銷(xiāo)量大幅攀升。而華強(qiáng)北的美妝商鋪，就是其中一個(gè)進(jìn)貨渠道。此外，相比于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)日益成熟，成本價(jià)格也日益透明，美妝產(chǎn)品的價(jià)格還處于變幻莫測(cè)的狀態(tài)中，商鋪非常容易從中賺取高額的差價(jià)。況且，美妝這個(gè)東西，能否起到效果，還要看本人的顏值，如此魚(yú)龍混雜的狀態(tài)，也造成一些個(gè)別商鋪出售假貨。為了以假亂真，他們甚至?xí)尕洝⒓儇浺黄饟胶椭u(mài)。想想也正常，他們本來(lái)就是山寨起家的。

筆者一直堅(jiān)信：存在即合理。華強(qiáng)北長(zhǎng)盛不衰，生命力之頑強(qiáng)，是由其基因決定的。商圈的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，給商戶(hù)帶來(lái)一些利益的同時(shí)，也不乏為社區(qū)做出的貢獻(xiàn)：山寨機(jī)讓農(nóng)民工用得起手機(jī)，可以移動(dòng)通信；iPhone快速維修，則幫助越來(lái)越多的人領(lǐng)略到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的美好；至于說(shuō)現(xiàn)在的美妝生意，最高目標(biāo)應(yīng)該是：把美麗帶給平凡人吧?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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