袁國(guó)寶：十年長(zhǎng)路，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勃發(fā)的真相

原標(biāo)題：袁國(guó)寶：十年長(zhǎng)路，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勃發(fā)的真相

作者| 袁國(guó)寶，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)觀察家、資深媒體人、知名財(cái)經(jīng)作家、新媒體營(yíng)銷和品牌傳播專家。

這是最壞的時(shí)代。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里，改變著人們生活的方方面面。信息傳遞方式從單一中心向外按層級(jí)傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚨嘀行?、無(wú)層級(jí)、同步快速傳遞，從“中心化”到“去中心化”給社會(huì)系統(tǒng)帶來(lái)的沖擊是巨大的，每天都在出現(xiàn)新的可能；智能手機(jī)和平板電腦的全面普及無(wú)情蠶食著傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)，新媒體成為獲取資訊的主流入口；傳統(tǒng)行業(yè)正在被顛覆，整個(gè)社會(huì)被推到轉(zhuǎn)型的十字路口——無(wú)論是行業(yè)還是個(gè)人，轉(zhuǎn)型或不轉(zhuǎn)型不是選擇題，而是答案標(biāo)準(zhǔn)的填空題。不得不進(jìn)行“自我革命”的時(shí)代來(lái)了。

這也是最好的時(shí)代，遍布奇跡。

原本號(hào)令天下的巨頭可能一夜之間搖搖欲墜，被后浪拍死在沙灘上；而名不見(jiàn)經(jīng)傳的小輩，可能悄然之間異軍突起。平凡人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成為美妝界紅人、時(shí)尚界紅人、讀書(shū)界紅人、投資界紅人……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式發(fā)展帶來(lái)了無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)，消費(fèi)者主權(quán)更是打破了原有的造星方式，大眾用手中的權(quán)力尋找屬于自己的偶像。雪梨、張大奕等火爆網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅，就是在用戶自主選擇前提下注意力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的明證。

隨著Papi醬拿到1200萬(wàn)元融資事件則標(biāo)志著“新網(wǎng)紅時(shí)代的到來(lái)。一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 億紅利市場(chǎng)就此開(kāi)啟。Papi的天價(jià)廣告是網(wǎng)紅初始時(shí)代的縮影，尚屬于純草根起家的1.0時(shí)代的粗放型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。隨著資本的涌人，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必然向2.0時(shí)代的機(jī)構(gòu)化、資本化和產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)從2015年年末開(kāi)始被資本瘋狂挖掘，各大巨頭都希望能在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中分得一杯羹。在搶灘登陸網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上，阿里是最積極的一個(gè)。2016年3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就表示: “從運(yùn)營(yíng)商品到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，淘寶正在聚集一大批內(nèi)容生產(chǎn)者，從最大的商品市場(chǎng)邁向最大的消費(fèi)者社區(qū)、超級(jí)消費(fèi)者媒體。淘寶將利用阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平合，緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系?！?/p>

不管是阿里的極力追捧還是聚美優(yōu)品陳歐親自微博參與，都證明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依托的廣闊市場(chǎng)。在Papi醬一夜躥紅、萬(wàn)眾狂歡之時(shí)，廣電總局的一紙整改令給“網(wǎng)紅”澆了一盆冷水，隨之而來(lái)的各種爭(zhēng)議不絕于耳:網(wǎng)紅是縣花一現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是無(wú)稽之談等。在我看來(lái)，很多人之所以焦慮、恐慌、困惑，皆是因?yàn)槲丛庾R(shí)到自己身處的時(shí)代，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻是一個(gè)時(shí)代。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的產(chǎn)物，是用戶主權(quán)的選擇，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不但不會(huì)是曇花一現(xiàn)，隨著新媒體的發(fā)展和資本的介人，還會(huì)迎來(lái)一個(gè)嶄新的網(wǎng)紅時(shí)代。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)是傳統(tǒng)企業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅的品牌和流量將助力傳統(tǒng)企業(yè)快速高效地轉(zhuǎn)型升級(jí)，能否抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的干億紅利市場(chǎng)，將是考量傳統(tǒng)企業(yè)能否在一個(gè)更高的維度上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。

同時(shí)，也要看到今天的網(wǎng)紅還停留在初級(jí)階段，借助新媒體成名的網(wǎng)紅從根本上而言是注意力經(jīng)濟(jì)的附庸，如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅從“注意力經(jīng)濟(jì)”向“影響力經(jīng)濟(jì)”的過(guò)渡，讓網(wǎng)紅品牌化、IP化才是王道網(wǎng)紅自身存在天然短板，如缺乏持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的能力、缺乏有效的管理機(jī)制、缺乏專業(yè)的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)受限。

在過(guò)去，傳統(tǒng)明星只能靠電視媒體包裝成名；如今的網(wǎng)紅卻是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)媒體“中心化”的造星方式存在很大差異，網(wǎng)紅的制造不需要等待星探發(fā)現(xiàn)，也不需要專業(yè)公司的包裝，通過(guò)一系列社交達(dá)人平臺(tái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)收獲粉絲，成為網(wǎng)紅。這種去“中心化”的方式使得互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅群體大幅超過(guò)明星群體。

現(xiàn)如今有些明星一夜之間從默默無(wú)聞成為眾所周知的網(wǎng)紅，草根到明星的蛻變，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給予平民最大的實(shí)惠，它為任何一個(gè)普通人創(chuàng)造了無(wú)數(shù)種成功的方式。這已不是一個(gè)注重平臺(tái)的時(shí)代。

過(guò)去大家都有去大平臺(tái)工作的心態(tài)，因?yàn)槠脚_(tái)即形象。而現(xiàn)在大家看中的是個(gè)人標(biāo)簽化，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，都會(huì)有大量粉絲關(guān)注你。比如在影視行業(yè)，有影響力的總是單個(gè)演員，甚至導(dǎo)演，他們?cè)谡麄€(gè)鏈條中的定價(jià)權(quán)更高。這些年卻有大量演員開(kāi)起了自己獨(dú)立的工作室，充分讓自己享受IP變現(xiàn)的價(jià)值。這也是為什么中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)價(jià)值特別大的原因。沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，信息傳播主要依靠平臺(tái)和品牌，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)有幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

而中國(guó)人受益于過(guò)去20年GDP的高速增長(zhǎng)，收入大幅提高，無(wú)品牌化消費(fèi)轉(zhuǎn)向了有品牌化消費(fèi)。小到每天菜場(chǎng)買的水果和肉類，大到家里的家電、穿的衣服等，人們都希望買好牌子的東西。而我們總覺(jué)得好牌子的質(zhì)量會(huì)比差牌子的更好，更可靠。但有了互聯(lián)網(wǎng)之后，人們對(duì)商品的認(rèn)知過(guò)渡到依靠個(gè)人IP做商品質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如果某網(wǎng)紅的穿衣品味被人認(rèn)可，那很大一部分粉絲會(huì)購(gòu)買他推薦的衣服，從而獲得很高的認(rèn)同感。當(dāng)然還有很多KOL大家跟隨他的觀點(diǎn)也是基于對(duì)其專業(yè)能力的信任。

在網(wǎng)絡(luò)信息繁雜的今天，網(wǎng)紅無(wú)疑幫助粉絲們過(guò)濾掉了很多無(wú)效信息，所以互聯(lián)網(wǎng)的崛起是單個(gè)IP崛起很重要的前提。

未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展趨勢(shì)將是“機(jī)構(gòu)化＋專業(yè)化＋資本化＋產(chǎn)業(yè)化”不管是網(wǎng)紅還是企業(yè)，千億市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟，誰(shuí)能抓住紅利占據(jù)風(fēng)口，誰(shuí)就有可能成為下一個(gè)十年最大的王者。

本文內(nèi)容摘自袁國(guó)寶《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》一書(shū)。

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