據(jù)說，現(xiàn)在年輕人都流行直播健身？

原標題：據(jù)說，現(xiàn)在年輕人都流行直播健身？

2020年，疫情讓原本正常的生活停滯不前，而直播無意間卻推動了各行各業(yè)的發(fā)展。

直播帶貨已經(jīng)是直播中最常見的一種類型，除了直播帶貨、直播看房、直播上課等都在直播領(lǐng)域中占有一席之地。

但萬萬沒想到的是，健身這事也能搬到線上。在B站、小紅書、抖音、快手和微博等平臺上，與健身相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，B站健身運動視頻累計播放量達6.6億次，較去年同期增長近200%，用戶總觀看時長同比增長了164%，健身運動UP主新增粉絲總數(shù)同比增長超240%。小紅書上與運動健身相關(guān)的筆記發(fā)布量增長也接近2倍。

也正因為這樣，不少健身品牌都針對消費者的健身需求推出線上健身課程。比如，超級猩猩在2月10號推出14天線上“陪”訓營，每班設(shè)有1名主教練和1名助理教練，每班上限30人，售價399元。第二天，首批上線的22個班級就已經(jīng)全部滿員。

樂刻也先后在快手、抖音和騰訊視頻等平臺上線運動話題。2月5日，樂刻運動的團課直播在抖音快手上線，20天直播全平臺觀看量突破2000萬。

原本就主攻線上的平臺Keep，則聯(lián)合趁早App、Shape塑健身、每日瑜伽App，以及多位健身KOL，將直播課程資源整合打通，搭建共享專欄，利用自身流量優(yōu)勢將健身信息觸達更廣泛的用戶群體。

前不久，辛巴團隊也新加入了一名健身主播——“動感小可新”。在她的直播間，就能感受到健身房的氛圍，激昂的背景音樂讓大家身臨其境。

小可新帶大家一起進行訓練，比如高強度提高新陳代謝、小蠻腰養(yǎng)成以及核心與心肺強化等訓練，每次直播的訓練內(nèi)容都會在身后的小白板上寫清楚。在直播健身的過程中還會分享關(guān)于健身的知識，包括哪個部位出現(xiàn)什么樣的感覺才算是動作到位找到發(fā)力點。

截至日前，8月8日的健身直播回放已經(jīng)有73w的觀看量。在小可新的快手小店里都是運動健康相關(guān)的產(chǎn)品，比如經(jīng)常出鏡的瑜伽墊或者是減肥餐中的雞胸肉。

但即便是這樣詳細的教學也不能讓所有人都跟上節(jié)奏，還是有很多觀眾在下面留言“能不能慢一點”、“這個真的不會”。

這也不由得引發(fā)思考，直播健身真的能代替真的能代替線下健身嗎？

線上直播對用戶習慣養(yǎng)成、行為約束的能力更弱，健身本身就需要動作到位才會達到理想的效果，否則就是適得其反。而直播授課就無法確保每位學員都能按照標準的動作進行訓練，瑜伽、普拉提等課程還能夠在線完成，而擼鐵練力量的時候，勢必還是要到實體健身房里。

除此之外，相比于專業(yè)的直播主播，教練對于直播領(lǐng)域是陌生的，在鏡頭面前的表現(xiàn)力和語言組織能力與線下相比會大打折扣。并且由于線上健身的發(fā)揮空間較小，也會出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，對于消費者而言可選擇性不強。

大部分健身直播都是免費或是低收費，根本無法與線下高價私教課相比，健身品牌靠賣網(wǎng)課難以維持收支平衡，短期內(nèi)也不能有效改善現(xiàn)金流緊張情況。再者，開設(shè)直播間需要有專門的運營投入，只憑教練一個人基本是不可能完成整場直播的，這對于健身房而言也是一種考驗。

因此，想要在新環(huán)境中扎根，健身房需要線上與線下結(jié)合，線上主要進行引流讓那些在線上培養(yǎng)起健身興趣的人群去實體健 身房進行更為規(guī)范的訓練。

在直播成為商業(yè)中心的大環(huán)境下，線上與線下結(jié)合已經(jīng)是行業(yè)的默契了。企業(yè)更應(yīng)該規(guī)劃好未來的方向，一味的跟風可能并不是一件好事，精耕細作才能走得更長遠。

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